Forskjellen mellom merkevare og merkevarehandel

Merkevarer

Merkevarehandel

Butikk på Stranahans Colorado Whisky

Merkevarer og merkevarer er begreper som ofte brukes om hverandre til tross for at de er forskjellige funksjoner med forskjellige betydninger.

Hvis du kjører en butikk, et håndverk bryggeri , destilleri, vingård eller restaurant, for eksempel, kan du selge merkevaren varer som klær elementer som tilpassede hatter , vester, T-skjorter, gensere og unike markedsførte produkter .

For å selge disse varene, vil du vurdere forskjellige handelsstrategier, det vil si forskjellige måter å vise og selge disse varene på.

Tenk på en mursteinbutikk som kanalen der merkevare distribueres og selges, en mulighet til å skape en varig personlig opplevelse og forbindelse, og et annet berøringspunkt i kjøper- og kundereisen.

Mange merker markedsfører produktene sine på en kreativ og unik måte som samsvarer med deres bransje, selskap, produkter og tjenester for å tiltrekke seg kjøpere og beholde kunder som en del av deres pågående markedsførings- og salgsstrategier.

AdAge skinner et lys over ledere innen markedsføringsområdet - Nordstrom og Starbucks - som de første forhandlerne som demonstrerer effektiv merchandising av sine produkter for å kurere en varig forbindelse med publikum.

"Det de virkelig gjør, var lenge kjent som kunnskapsrike markedsførere, og fokuserte det store flertallet av markedsføringsressursene sine i ett distinkt fagområde: merchandising," skriver Jane Stevenson hos AdAge . "For å skape en følelsesmessig kobling, var de i stand til å selge en opplevelse som ville bli formidlet til verden gjennom deres base av lojale kunder i stedet for gjennom tradisjonelle medier."

I tillegg til å bidra til en merkeopplevelse , er merchandising en effektiv taktikk som hjelper til med å skille et merke fra konkurrentene, samt å åpne for en løpende inntektsstrøm som er til fordel for bunnlinjen.

Bedrifter som fortsetter å investere i varebutikken sin, kan også bruke dem som en kommunikasjonskanal for å nå målgruppen sin , og tråder i markedsføringsmeldinger og videre forteller merkevaren på en relatert og håndgripelig måte.

Et godt eksempel på hvordan merkevare så blir merchandised i et selskaps butikk er å se på hva folkene på Stranahans Colorado Whisky har satt opp.

Distilleriet med single malt whisky legemliggjør hjemstaten Colorado gjennom alt det gjør. Fra bruk av Rocky Mountain-vann i whiskyproduktene til hovedkontoret i hjertet av Denver, er også Stranahan's General Store et uttrykk for Centennial State's rustikke vestlige kultur.

Fra den ravfargede belysningen til tømmerhyttestemningen komplett med camping-esk-detaljer, er General Store fylt med Stranahans whiskyer, samt klær fra private merker som vester, hodeplagg , t-skjorter, skjerf, vannflasker og salgsfremmende tilbehør .

Hver detalj i butikken er tydelig utformet med like mye intensjon som merkevarens hovedprodukt, og fortsetter dermed Stranahans opplevelse gjennom merkevarer og hvordan varene vises og selges.

Nå som forskjellen er tydelig, kan du ta kontakt med en av våre merkevarekonsulenter for å få varelagerbeholdningen din låst og lastet, og for å få innsikt i hvordan du best kan sette opp en effektiv strategi for å komme deg ut for de rette menneskene til rett tid.

{}

Relatert: Løft din strategi for merkevareopplevelse med kvalitetsprodukter