Wat is merkbekendheid? Een definitie en hoe deze te verbeteren

Wat is naamsbekendheid? Dit is een vraag die u als bedrijf misschien hebt overwogen. Wanneer u een succesvol bedrijf en een succesvol merk probeert op te bouwen, zijn er veel manieren waarop u de consument kunt bereiken (en in gedachten kunt houden). Merkbekendheid verkennen is slechts een van de marketingmethoden die u zou moeten onderzoeken om de juiste doelgroep te bereiken en de juiste invloed te hebben op hun koopgedrag.

Wat is merkbekendheid?

Wanneer een klant naamsbekendheid heeft, hebben ze een merk in hun hoofd en leven geaccepteerd alsof het een tweede natuur is. Merkbekendheid betekent dat ze niet aarzelen om in een merk te investeren of aan een bepaald merk te denken als het gaat om dagelijkse behoeften.

Bij het verkennen van uw merkbekendheid gaat het erom hoe goed consumenten uw merk kunnen herkennen en hoe verbonden ze zich ermee voelen.

Er zijn enorme en bekende merken, zoals Coca-Cola en Apple, die een aanzienlijk bewustzijn en herkenning hebben gecreëerd binnen de doelmarkt. Zo erg zelfs dat consumenten niet zouden aarzelen om zich tot hun producten te wenden - of zelfs eerst aan hun producten te denken als ze een bepaald artikel nodig hebben. Deze merken hebben met succes hun naamsbekendheid veiliggesteld en in de loop der jaren verbeterd om de gigantische marktleiders te worden die ze zijn.

Het belang van merkbekendheid

Het vergroten van de merkbekendheid is een belangrijke marketingtool voor elk bedrijf, en het kan erg belangrijk zijn voor succes. Desalniettemin kan het moeilijk zijn om de merkbekendheid te meten, omdat u als bedrijf niet elke keer kunt opnemen wanneer uw consumenten aan uw merk denken.

Merkbekendheid is niet alleen belangrijk om uw merk op de markt te brengen en er meer aandacht voor te creëren, maar het is ook belangrijk voor het bevorderen van betere relaties met uw doelmarkt door middel van vertrouwen en reputatie.

Veel naamsbekendheid wordt gehaald uit het vertrouwen dat consumenten hebben in een bepaald merk of product. Daarom is de manier waarop u uw bedrijf op de markt brengt en markeert, bijvoorbeeld via de diensten van een merkbureau , zo belangrijk.

Als u een sterke merkbekendheid heeft, kan uw merk gemakkelijk wegglijden in alledaagse gesprekken en alledaagse gedachten. Een goed voorbeeld hiervan kan zijn "Googlen". U gebruikt Google misschien niet eens, maar het merk is zo populair bij mensen dat het merkwerkwoord synoniem is geworden met de term zoeken op internet.

Dus, wat is naamsbekendheid met betrekking tot de waarde van het bedrijf? Welnu, hoe meer consumenten zich bewust zijn van uw merk en vertrouwen en vertrouwen in uw product stellen, hoe breder uw merk bekend zal worden. Dit kan een groter potentieel betekenen voor meer merkbekendheid.

Hoe de merkbekendheid te vergroten

Net zo belangrijk is het ook om te weten hoe je de naamsbekendheid blijft vergroten. Er zijn veel manieren waarop merken en bedrijven kunnen werken om de bekendheid binnen de consumentenmarkt te vergroten. Merkbekendheid opbouwen gaat echter niet van de ene op de andere dag gebeuren. Om uw merk in de geest van een consument te versterken, een hoog niveau van vertrouwen op te bouwen en te werken aan het creëren van naamsbekendheid, zal het gedurende een bepaalde periode een toegewijde inspanning vergen.

Dus hoe verbeter je het?

Bouw uw merkpersoonlijkheid op

Om als merk meer bekendheid te krijgen, moet je een merk zijn dat gedenkwaardig is en een duidelijke persoonlijkheid heeft. Hoe meer u deze stem en persoonlijkheid consequent opbouwt, hoe groter de kans dat consumenten zich met u kunnen verhouden, aan u denken en zich tot u willen wenden.

Het opbouwen van uw merkpersoonlijkheid kan worden gedaan via alle relevante kanalen, zoals uw website of e-mailcommunicatie, marketingstrategieën, elke marketingcampagne - en vooral via posts op sociale media. Wees open en transparant met alle informatie over uw bedrijf, zodat consumenten meer te weten kunnen komen over u, de gezichten achter het merk, uw merkverhaal en het bewijs van uw persoonlijkheid kunnen zien.

Wanneer consumenten altijd terugkeren naar een bepaald merk op basis van de aantrekkingskracht van hun merk en productafhankelijkheid, begint uw merkbekendheid te verbeteren.

Blijf relevant

Als u wilt dat uw klanten als eerste aan u denken wanneer ze een bepaald product of dienst nodig hebben, moet u voorop blijven lopen in hun gedachten - en in de zakenwereld. Dit betekent dat je alles moet doen wat mogelijk is om op de hoogte te blijven van trends, relevant te blijven en actief en consistent te blijven in het gesprek.

Er kan veel merkbekendheid ontstaan door op een relevante manier in een zoekmachine te verschijnen, dus door uw zoekmachineoptimalisatie (SEO) te verbeteren om ervoor te zorgen dat uw bedrijfswebsite en de inhoud ervan op de toppagina's verschijnen, kunnen klanten beter begrijpen dat u een actief bedrijf dat met uw merk of product in de behoefte van een consument kan voorzien.

Concentreer u op uitstekende klantenservice

Uitstekende klantenservice zal de kans vergroten dat consumenten uw merk aanbevelen aan vrienden en familie via verwijzingsprogramma's of mond-tot-mondreclame. Als u het go-to-merk kunt zijn binnen een huishouden, binnen een gezin of binnen een groep vrienden, dan heeft u die loyaliteit opgebouwd tussen een belangrijke groep mensen - en heeft u uw consument ook toegestaan om de marketing voor u te doen.

Om het waarschijnlijker te maken dat consumenten u zullen doorverwijzen, heeft u naast een betrouwbaar product of dienst ook uitstekende klantenservice nodig om meer merkherkenning te krijgen.

Vertel uw merkverhaal

Zelfs als uw product of dienst op veel andere merken lijkt, is uw persoonlijke bedrijfsverhaal uw eigen verhaal. Veel iconische en grote merken die door de jaren heen hebben bestaan, zullen een duidelijk en boeiend merkverhaal hebben waarvan de consument zich meestal bewust zal zijn, of het nu de naam van de oprichter van het bedrijf is, het ontwikkelingsteam of het verhaal van hun vooruitgang.

Een merkverhaal kan klanten helpen verbinding te maken met uw merk, meer over u te weten te komen en u gemakkelijker te onthouden (vooral als u een interessant en gedenkwaardig zakelijk verhaal heeft).

Het onthullen van uw bedrijfsverhaal kan helpen om een grotere merkbekendheid op te bouwen.

Moedig delen en gesprekken aan

Als uw klanten enthousiast genoeg zijn over uw merk en product, wilt u dat ze gemakkelijk inhoud kunnen delen. Je wilt niet dat ze genoeg loyaliteit opbouwen om naar je merk te willen verwijzen, om het dan moeilijk te vinden om iets te delen en het proberen op te geven.

Hoe meer uw bedrijf openstaat voor tweerichtingsgesprekken, interacties, betrokkenheid en delen, hoe meer u uw merkbekendheid kunt vergroten.

Delen op sociale media is een populaire optie voor consumenten, dus zorg ervoor dat alle inhoud die u plaatst gemakkelijk kan worden gedeeld. Voeg informatie, links, media en meer toe, zodat anderen gemakkelijk kunnen kopiëren en plakken of terug kunnen linken. Doe mee aan gesprekken en communiceer zoveel mogelijk met consumenten. U moet nadenken over hoe deze eenvoudige interacties consumenten bewuster van u kunnen maken.

Dit zijn slechts enkele van de manieren waarop u kunt werken aan een speciale merkbewustmakingscampagne en een trouwe klant kunt opbouwen die uw merk gemakkelijk herkent.

Merkbekendheid opbouwen met Anthem Branding

Bij Anthem weten we wat er nodig is om uw merkbekendheid op te bouwen en de verkoopbaarheid van uw merk te vergroten. Onze diensten van topmerkbureaus kunnen uw bedrijf helpen een hoogstaand merk te ontwikkelen en succes te vinden bij uw potentiële klanten.