Boulder Design Community: Todd Reed deelt zijn ervaring met het opbouwen van een wereldwijd merk
Todd Reed omschrijft zijn concept en productieproces als "brutaal". Honderden tekeningen voor een stuk, met exacte details vanuit alle hoeken. Tijdens de productie "sloegen" zijn juweliers het metaal tot onderwerping, waardoor het stuk de gedistingeerde Todd Reed-merklook achterlaat, ruw en elegant. Terwijl je naar Todd luistert die over zijn proces spreekt, voel je je in de kern geraakt door zijn onbeschaamde passie om een gevoel van verbondenheid te creëren, en een unieke vorm van liefde voor zijn klanten die wordt gedefinieerd in zijn sieraden.
Vorig jaar waren we de trotse gastspreker Todd Reed, oprichter en eigenaar van Todd Reed Jewelry , een wereldwijd ambachtelijk sieradenbedrijf dat bekend staat om het creëren van unieke kunstwerken. Het 25+ jaar oude merk transformeert het idee van rauwe elegantie in tastbare en draagbare meesterwerken, geproduceerd met upcyclede edelstenen, diamanten en gerecyclede metalen. Todd doet dit al sinds begin jaren negentig voordat we afvalbakken hadden. Het was een verfrissende ervaring.
Sinds Todd's zeer bescheiden begin met het maken van handgemaakte, gepersonaliseerde sieraden in een hut buiten Durango, CO, heeft hij het merk Todd Reed wereldwijd opgeschaald en een unieke ervaring voor zijn klanten gecreëerd die bijna ongeëvenaard is in de sieradenindustrie - zeker in de 1900 en 2000.
Het is zeldzaam om een kunstenaar te vinden die de noodzaak begrijpt om een beetje merkkennis vast te houden, zodat ze financieel succes kunnen boeken, waardoor ze weer vrij komen om hun kunstvorm te produceren. Todd Reed is een kunstenaar die heeft geleerd om het ambacht van merkopbouw net zo serieus te omarmen als een startup-CEO in Silicon Valley - terwijl hij met succes een unieke artistieke stijl heeft behouden. Hij heeft onbewust zijn ongelooflijke sieradenmerk opgebouwd, net zoals een startup zijn bedrijfsmodel nadert. En onbewust creëerde Todd Reed een bedrijfsproces dat vergelijkbaar is met dat van de Valley.
Concept> Ontwikkelen> Implementeren> Leren> Herzien
Todd Reed omschrijft zijn concept en productieproces als "brutaal". Honderden tekeningen voor een eendelig, met exacte details vanuit alle hoeken. Tijdens de productie "sloegen" zijn juweliers het metaal tot onderwerping, waardoor het stuk de gedistingeerde Todd Reed-merklook achterlaat, ruw en elegant. Terwijl je naar Todd luistert die over zijn proces spreekt, voel je je in de kern geraakt door zijn onbeschaamde passie om een gevoel van verbondenheid te creëren, en een unieke vorm van liefde voor zijn klanten die wordt gedefinieerd in zijn sieraden.
In dit proces vindt hij dingen die werken, dingen die niet werken, waar hij in de toekomst moet kijken en hoe hij het proces kan optimaliseren, zodat hij altijd iets unieks voor zijn klant creëert. Todd Reed is ook niet geïnteresseerd in juwelentrends. Zoals hij uitlegt, als hij een trend volgt die nu gaande is, zal zijn sieradencollectie die over 6-12 maanden in de schappen ligt, irrelevant zijn. Verdergaand wil hij dingen creëren waarvan zijn publiek en klanten niet wisten dat ze bestonden, maar waar ze een gehechtheid aan hebben.
Dit is de ziel van het merk Todd Reed. Bij elk stuk wil Todd dat zijn klanten 'minder hebben, maar meer'. Dit betekent dat hij, in plaats van veel stukken van zijn collectie te hebben, wil dat zijn klanten een band met elk item onderhouden. Voor Todd vertelt elk stuk een verhaal, spreekt een ervaring en ze hebben allemaal een ziel.
Ziel. Dat is wat zijn merk kenmerkt. Als je zijn werk bekijkt, heeft elk item zeer unieke kenmerken, maar toch hebben ze een identiteit en behoren ze tot het merk Todd Reed. Dit resoneerde echt bij ons, zijn branding is subtiel en briljant. Het gaat veel verder dan een logo of een naam. Net zoals Apple-klanten een stamachtige loyaliteit aan hun producten hebben, zijn de klanten van Todd fanatici. Ze hunkeren naar het specifieke gevoel dat Todd Reed-sieraden hen geeft als ze het zien en wanneer ze het aantrekken.
Toen Todd met zijn discussie begon, zei hij: "We zijn geen sieradenbedrijf, we zijn kunstenaars die sieraden maken." Op die toon zou ik zeggen dat Todd Reed een kunstenaar is die een ongeëvenaard merk heeft opgebouwd met sieraden als zijn favoriete medium.
Ik raad iedereen aan om zijn werk op zijn website te bekijken en de tijd te nemen om naar zijn studio aan Pearl Street in Boulder, CO te gaan. Het zal degenen onder jullie inspireren als ondernemer, als brander, als creatieveling en als mens met ziel .