Hoe u een merk-merchandisingprogramma opbouwt voor uw groeiende bedrijf
Hoewel het voor een nieuwe bedrijfseigenaar opwindend kan zijn om zijn eigen bedrijf op gang te krijgen, kan het openen van een nieuw bedrijf gepaard gaan met vele soorten uitdagingen.
Dit is een van de redenen waarom, volgens de Amerikaanse Small Business Association (SBA), ten minste 66 procent van de nieuwe bedrijven zal mislukken binnen de eerste twee jaar na het openen van hun deuren.
Het goede nieuws is dat het zeker niet voor elk bedrijf zo hoeft te lopen. Het relatief kleine percentage nieuwe bedrijven dat op lange termijn overleeft en floreert, heeft bepaalde fundamentele eigenschappen gemeen en het hebben van een robuuste, gerichte en goed geplande strategie voor promotionele producten is een van deze fundamentele overeenkomsten.
Dat gezegd hebbende, veel eigenaren van nieuwe bedrijven weten misschien heel weinig over de moeren en bouten van het opzetten van een merkmerchandisingprogramma. Deze plaatsing zal dergelijke bedrijfseigenaren en marketingprofessionals helpen een basiskennis te krijgen van de stappen die ze moeten nemen en evolueren om te voldoen aan hun unieke merkbehoeften om zo hun eigen succesvolle merkmerchandisingstrategie te creëren.
Wat zijn enkele eenvoudige stappen om een merkmerchandisingprogramma op te zetten?
1. Definieer de doelgroep
De eerste stap in dit proces is dat bedrijfseigenaren hun producten en diensten zorgvuldig bekijken en vervolgens beslissen welk segment of welke segmenten van de bevolking hun producten waarschijnlijk waardevol zullen vinden. Door zorgvuldig te definiëren aan wie ze verkopen, kunnen bedrijfseigenaren deze kennis toepassen om hun producten of diensten beter te ontwerpen.
2. Maak een Mission Statement
Een ander belangrijk onderdeel van het merkmarketingproces is het vaststellen waar het bedrijf voor staat. Dit kan worden gedefinieerd als uitzoeken wat het uiteindelijke doel van het bedrijf is, het unieke verhaal achter het merk en wat voor soort waarden het bedrijf weerspiegelt met zijn producten. Dit zal de merchandisingstrategie enorm helpen ontwikkelen.
3. Ontwerp een merkidentiteit voor het bedrijf
Vervolgens willen bedrijfseigenaren gedenkwaardige, unieke en passende logo's en identiteiten voor hun bedrijf maken. Een gemakkelijke manier om dit te doen, is om een ontwerpbureau te raadplegen voor hun input over de kwestie. Bedrijfseigenaren die in staat zijn om de missies en demografische doelen van hun firma's te communiceren, zullen grafische kunstenaars waardevol materiaal geven dat ze kunnen gebruiken om iconische afbeeldingen en visuele esthetiek te creëren die in de hoofden van potentiële klanten zullen blijven hangen en op een authentieke manier met hen in contact zullen komen .
4. Creëer een online aanwezigheid
Of een bepaald bedrijf nu virtueel is of een winkelpand heeft, het is essentieel om een effectieve online aanwezigheid te creëren. De eerste stap in dit proces is het verkrijgen van een unieke domeinnaam, en als de naam van het bedrijf in kwestie uniek is, dan is deze stap eenvoudig.
Zodra een domeinnaam is vastgesteld, zullen bedrijfseigenaren hun eigen eigen websites willen bouwen die hun producten of diensten promoten. Dergelijke websites kunnen vele vormen aannemen, waaronder blogs, zelfhulpdiensten en zelfs virtuele winkelpuien.
Zodra dit deel is voltooid, is het tijd om zakelijke websites te koppelen aan sociale mediaplatforms zoals Facebook, LinkedIn en dergelijke. Omdat veel mensen hun sociale mediaplatforms dagelijks gebruiken, kan het zorgen voor een actieve aanwezigheid op deze platforms een kant-en-klare en continue vorm van merkreclame bieden. Als u ervoor zorgt dat u een zakelijk e-mailadres met een merk aanmaakt, wordt het voor geïnteresseerde klanten gemakkelijk om contact op te nemen met de bedrijven in kwestie, en kunt u zo de handel verder smeren.
5. Bestel merkproducten voor merchandise
Om te beslissen welke producten aan consumenten worden aangeboden die de grootste impact hebben en het meeste rendement opleveren voor het bedrijf, vereist nadenken en strategie. Om de selectie te begeleiden, is het belangrijk om een goed begrip te hebben van wie de doelgroep is en welke items populair zijn onder die doelgroep die passen bij het ethos van het bedrijf.
Op dit punt samenwerken met een merkbureau om strategieën te ontwikkelen en uit te voeren, kan zeer gunstig zijn voor het algehele succes van het programma. Zodra de collectie items is bepaald, of het nu gaat om op maat gemaakte sweatshirts , T-shirts met zeefdruk , waterflessen , op maat gemaakte hoeden of wat dan ook, kunnen grafisch ontwerpers het artwork opmaken om de visuele esthetiek van het merk in de branding te integreren. van de items. Eenmaal geproduceerd, kunnen deze merkproducten op elke manier worden gedistribueerd die bedrijfseigenaren nodig achten om hun marketinginspanningen te ondersteunen.
6. Bepaal kanalen om merkartikelen te distribueren
Een andere belangrijke stap, die mogelijk eerder in de processen komt, afhankelijk van de strategie die voorhanden is, is het bepalen hoe de merkproducten in handen van potentiële klanten kunnen komen. Populaire kanalen zoals het opzetten van een e-commerce winkel op de website van het bedrijf, het gebruik van deze items als weggeefacties op sociale media en e-mailmarketingcampagnes, het hosten of sponsoren van evenementen zoals concerten, sportwedstrijden, beurzen en meer kunnen hiervoor een vruchtbare voedingsbodem zijn. inspanningen.
Zoals u kunt zien, hoeft het geen ingewikkeld proces te zijn om een effectief merkmerchandisingprogramma op te zetten. Bedrijven die dit advies opvolgen en het op een authentieke manier toepassen op hun inspanningen, zullen positieve stappen zetten om te gedijen in de dynamische zakelijke omgeving van vandaag.
Dus, waar moet je heen om te beginnen? Onze brandingexperts zijn er om u te helpen bij het samenstellen van uw aangepaste merchandisingprogramma, zodat het uniek is voor uw merk en het meest effectief is voor uw bedrijfsdoelen.