5 Marketing-modewoorden en hoe u merkartikelen kunt gebruiken om ze te stimuleren

De modernisering van marketing en communicatie heeft voor merken honderden nieuwe wegen geopend om hun potentiële klanten te bereiken, maar veel marketeers begrijpen dat niet iedereen de expertise heeft om al die nieuwe media effectief te gebruiken om bruikbare verbeteringen in het merk te creëren. herkenning. Dat gezegd hebbende, realiseren bijna alle marketeers zich dat het voor merken onmogelijk is om maximaal via één enkel kanaal te communiceren.

Zoals met elke steeds evoluerende branche, vliegt er veel retoriek rond binnen de multi-channel marketinggemeenschap. Degenen die geen idee hebben wat deze trending termen eigenlijk betekenen, kunnen er misschien niet goed van profiteren binnen hun bedrijf. Veel van deze nieuwe benaderingen van marketing hebben echter het potentieel om de manier waarop merken communiceren met hun doelgroep volledig te veranderen. Daarom hebben we een lijst opgesteld met vijf van de meest voorkomende marketingmodewoorden die momenteel populair zijn, samen met de beste manieren om die modewoorden te gebruiken in relatie tot merkartikelen.

Programmatische tv-marketing

Dankzij de komst van streaming televisie op supersnel internet, zijn de meeste tv-kijkers niet langer gebonden aan een specifiek schema wat betreft het bekijken van hun programma's. Films en shows kunnen op elk moment worden gestreamd en in veel gevallen gebruiken consumenten meer dan één medium om toegang te krijgen tot hun inhoud. Ze kunnen Netflix, Hulu, HBO Go of een aantal vergelijkbare services gebruiken.

Dit betekent dat marketeers niet langer het hele publiek van een show kunnen bereiken door simpelweg te adverteren via het kanaal dat het levert. Campagnes moesten evolueren om een meer gelaagde aanpak te volgen die zich meer richt op de individuele klant dan algemene advertentiecampagnes.

Programmatische tv-advertenties kunnen profiteren van merchandising door nieuwe productlijnen te presenteren of zelfs via promotionele weggeefacties. Dit zal potentiële klanten ertoe aanzetten om het merk te associëren met gratis producten of met de kans om gratis producten te winnen, die beide de aandacht zullen trekken naar het merk.

Influencer Marketing

Influencer-marketing zou niet mogelijk zijn zonder de hulp van sociale media en het web in het algemeen, en een groot percentage marketingprofessionals is het erover eens dat dergelijke strategieën in de toekomst van vitaal belang zullen worden. Velen voeren dergelijke campagnes al uit via Twitter, Snapchat, Instagram en Facebook, waar gevestigde influencers met veel volgers veel voorkomen.

De truc met influencer-marketing is om op een van deze sociale platforms een persoon te vinden die een aanhang heeft die nauw verband houdt met het klantenbestand van een merk. Zo gebruikte Playtex onlangs influencermarketing om een groot publiek te bereiken van vrouwen die toevallig het profiel van Keegan Allen volgden, een man met een vrij grote aanhang.

In termen van merkartikelen en de relatie met influencer-marketing, kunnen merken gemakkelijk influencer-kits maken met producten en merkartikelen die ze weggeven aan hun influencers. Die influencers delen vervolgens hun ervaring met de producten via sociale media en fungeren zo als een review en advertentie uit de eerste hand.

Door gebruikers gegenereerde contentmarketing

In de moderne wereld zijn er veel consumenten die zo gehecht zijn aan producten waar ze van houden, dat ze hun eigen inhoud genereren ter promotie van de producten of het merk. Deze inhoud kan van alles zijn, van tekstberichten tot videoclips, en het wordt over het algemeen beschouwd als een van de meest authentieke vormen van advertenties, omdat het in eerste instantie niet is gecontracteerd.

Veel leden van de millenniumgeneratie en jongere generaties voelen zich aangetrokken tot dit soort advertenties omdat het natuurlijker aanvoelt. Er zijn bepaalde geavanceerde methoden waarmee merken naar dit soort inhoud op sociale media kunnen zoeken, en wanneer dergelijke inhoud wordt gevonden, zal het merk de maker vragen om de inhoud op hun eigen merkpagina te gebruiken.

In veel gevallen kan door gebruikers gegenereerde inhoud tegen lage of geen geldelijke kosten door een merk worden verkregen. Degenen die toegewijd zijn aan het bedrijf of product, zijn misschien bereid hun creaties aan te bieden in ruil voor merchandise van het merk. Of, vaak zal het ontvangen van promotionele weggeefacties van het merk de gebruiker ertoe aanzetten om een foto te maken en over hun nieuwe geschenk op sociale media te delen zonder dat daarvoor een stimulans nodig is.

Gerelateerd: Hoe handelsbeurs-weggeefacties te gebruiken om volgers van sociale media te krijgen

Verwijzingsmarketing

Uit enquêtes is gebleken dat klanten veel meer geneigd zijn om een product te kopen of een dienst te gebruiken als dit werd aanbevolen door iemand die ze vertrouwen. Dit wordt vaak verwijzingsmarketing genoemd en merken beginnen in te zien wat voor waarde het heeft voor hun bedrijf. Op dezelfde manier waarop loyale klanten door gebruikers gegenereerde inhoud produceren, kunnen ze ook helpen nieuwe klanten aan te trekken door aanbevelingen te doen aan vrienden en familie.

Dit is niet alleen een van de meest effectieve en betaalbare vormen van adverteren, maar ook een van de oudste. Merken gebruiken hun producten al jaren om verwijzingsmarketing te stimuleren. Ze doen dit door hun loyale klanten prikkels aan te bieden die mogelijk nieuwe klanten binnenhalen. Veel abonnementsservices bieden dergelijke beloningen, waaronder gratis of verlaagde abonnementen of beloningen voor fysieke koopwaar.

Wanneer bedrijven hun bestaande klanten gebruiken om nieuwe binnen te halen, heeft dat een tweevoudig effect. Het werkt niet alleen om nieuwe bronnen van inkomsten te genereren, maar het verbetert ook de relatie met het bestaande klantenbestand door hen te stimuleren anderen te bekeren.

Lifestyle marketing

Wanneer merken gebruik maken van wat ze weten over hun kernklanten om advertentiecampagnes te maken, gebruiken ze lifestyle-marketing. Budweiser maakt tijdens de zomermaanden beroemd gebruik van dit soort advertenties door merkfeesten en grote zomerfeesten aan te bieden waarin hun producten centraal staan. Hun standaardklanten houden van het idee dat het bedrijf net zoveel van vrije tijd geniet als zij, en nieuwe klanten zullen hetzelfde gevoel van verbondenheid ervaren.

Merkartikelen zijn perfect voor deze stijl van marketing, omdat het merken een manier biedt om rechtstreeks in contact te komen met hun consumenten op manieren die de levensstijl van hun publiek afstemmen en verbeteren, buiten hun kernproduct. Bud Light was in staat om dit voor elkaar te krijgen met slechts een paar zendingen bier, en de waarde van die campagne is exponentieel groter dan de kosten ervan.