La differenza tra merce di marca e merchandising di marca

Merce di marca

Merchandising del marchio

General Store presso Stranahan's Colorado Whisky

Brand merchandising e brand merchandising sono termini che vengono spesso usati in modo intercambiabile nonostante siano funzioni diverse con significati diversi.

Se gestisci un negozio al dettaglio, un birrificio artigianale , una distilleria, un'azienda vinicola o un ristorante, ad esempio, puoi vendere prodotti di marca come articoli di abbigliamento come cappelli personalizzati , gilet, t-shirt, felpe con cappuccio e prodotti promozionali unici .

Per vendere questi articoli, prenderesti in considerazione diverse strategie di merchandising, ovvero vari modi per visualizzare e vendere questi articoli.

Pensa a un negozio fisico come al canale in cui viene distribuito e venduto il merchandising del marchio, un'opportunità per creare un'esperienza e una connessione personali durature e un altro punto di contatto nel percorso dell'acquirente e del cliente.

Molti marchi commercializzano i loro prodotti in un modo creativo e unico che si allinea con il loro settore, azienda, prodotti e servizi al fine di attirare acquirenti e fidelizzare i clienti come parte delle loro strategie di marketing e vendita in corso.

AdAge mette in luce i leader nello spazio del merchandising - Nordstrom e Starbucks - come i primi rivenditori a dimostrare un merchandising efficace dei loro prodotti per curare una connessione duratura con il loro pubblico.

"A lungo annunciati come esperti di marketing, ciò che stanno realmente facendo è stato concentrare la maggior parte delle loro risorse di marketing in una disciplina distinta: il merchandising", scrive Jane Stevenson di AdAge . "Per creare un legame emotivo, sono stati in grado di commercializzare un'esperienza che sarebbe stata trasmessa al mondo attraverso la loro base di clienti fedeli piuttosto che attraverso i media tradizionali".

Oltre a contribuire a un'esperienza di marca , il merchandising è una tattica efficace per aiutare a differenziare un marchio dalla concorrenza e per aprire un flusso di entrate continuo a vantaggio diretto dei profitti.

Le aziende che continuano a investire nel loro negozio di merchandising possono anche usarli come canale di comunicazione per raggiungere il loro pubblico di destinazione , intrecciando messaggi di marketing e raccontando ulteriormente la storia del marchio in modo tangibile e tangibile.

Un buon esempio di come la merce di marca viene poi commercializzata nel negozio di un'azienda è guardare ciò che hanno organizzato i ragazzi del Colorado Whisky di Stranahan .

La distilleria di whisky single malt incarna il suo stato d'origine, il Colorado, in tutto ciò che fa. Dall'uso dell'acqua delle Rocky Mountain nei loro prodotti di whisky alla sede nel cuore di Denver, anche lo Stranahan's General Store incarna la rustica cultura occidentale del Centennial State.

Dall'illuminazione color ambra all'atmosfera da baita completa di tocchi da campeggio, il General Store è rifornito di whisky di Stranahan e di abbigliamento a marchio privato come giubbotti, copricapo , t-shirt, sciarpe, bottiglie d'acqua e accessori promozionali .

Ogni dettaglio del negozio è chiaramente realizzato con la stessa intenzione del prodotto principale del marchio, continuando così l' esperienza di Stranahan attraverso la merce del marchio e il modo in cui tale merce viene visualizzata e venduta.

Ora che la differenza è chiara, connettiti con uno dei nostri consulenti del marchio per bloccare e caricare l'inventario della merce del tuo marchio e per ottenere informazioni su come impostare al meglio una strategia efficace per presentarti alle persone giuste al momento giusto.

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