Che cos'è una storia di marca e perché è importante?
Avviare la propria azienda e sviluppare un marchio è un viaggio molto personale. Potrebbero essere necessari molti anni per alcuni marchi, molti fallimenti e molti momenti emotivi prima del successo. Potrebbe essere un po' più facile per altri marchi, ma ciò non significa che abbiano meno di una storia personale del marchio.
Che cos'è una storia di un marchio è personale per la tua attività, il tuo marchio e te. Questo lo rende unico, il che rende unico il tuo marchio. Che cos'è una storia di un marchio significa esplorare come la tua attività è arrivata al punto in cui si trova oggi, cosa ti ha fatto avviare l'attività e i passaggi che hai intrapreso per definire il tuo marchio. Devi sapere qual è la storia del tuo marchio, tanto quanto i tuoi consumatori.
Non importa quanto grande o piccola sia la tua attività; rispondere a ciò che è una storia di marca sarà sempre rilevante. Potresti essere una piccola impresa di avvio a conduzione familiare con una potente storia del marchio sul motivo per cui hai avviato l'attività a conduzione familiare. Oppure potresti essere uno dei grandi marchi di successo che si sono cementati nella storia e quindi avere anni e anni di informazioni sulla storia del tuo marchio personale.
La tua storia è importante, ma non si tratta solo di cos'è una storia di marca per te: si tratta di cosa è una storia di marca per i tuoi clienti e perché le persone si preoccupano della storia del tuo marchio. Puoi anche collaborare con un'agenzia di branding per comprendere meglio il marketing della tua storia e gli elementi chiave del marchio per completarlo.
Esempi di una grande storia di marca (e come rispondere a ciò che è una storia di marca può aumentare il potenziale del marchio)
Scarpe TOMS
Pur essendo un marchio di base e affidabile quando si cerca un paio di scarpe, TOMS è anche molto di più grazie alla sua storia del marchio - ed è questa storia che può anche influenzare i consumatori a fare acquisti con questo marchio in un modo più positivo.
TOMS Shoes è rinomato per aver aperto la strada al modello di vendita One for One. Per ogni paio di scarpe TOMS che acquisti, un paio di scarpe verrà poi donato a chi ne ha bisogno. Poiché l'azienda cresceva rapidamente in popolarità, aveva bisogno di ridimensionare le operazioni, pur mantenendo la stessa sensazione dell'idea di regali incorporati, restituzione e storia del marchio socialmente consapevole come parte della fondazione del marchio.
TOMS ora impegna un investimento di ⅓ dei suoi profitti in sforzi di base, come le organizzazioni che creano cambiamento a livello locale.
Non solo, ma questa storia del marchio è efficace anche perché l'imprenditore dietro TOMS ha fatto lo sforzo di viaggiare e conoscere meglio le persone di tutto il mondo. I suoi viaggi in Argentina lo hanno aiutato a fondare il marchio, il che rende la storia del marchio più autentica.
La loro storia complessiva del marchio è quella di aiutare a migliorare la vita, fornendo allo stesso tempo calzature di alta qualità. Senza questa storia di successo del marchio, TOMS potrebbe non aver venduto tante scarpe quante ne ha oggi o essere così ampiamente conosciuta. Pertanto TOMS è un esempio chiave di come una storia di marca può essere progettata per il successo, anche quando deve cambiare e adattarsi.
Warby Parker
Questo marchio di occhiali ha una storia del marchio semplice, ma che può piacere a molti. La storia di Warby Parker raduna l'alto costo degli occhiali da vista firmati. Pertanto, l'intenzione e lo sviluppo di Warby Parker erano quindi chiari: questo marchio voleva risolvere il problema degli occhiali da vista troppo costosi con una mancanza di scelta a causa dell'industria dominata e monopolista. Volevano essere un'alternativa economica, ma elegante, offrendo una soluzione conveniente che piace a molti.
Questa storia del marchio è efficace perché i consumatori reagiranno sempre positivamente all'idea che possono risparmiare denaro, risolvere un problema e che un marchio si preoccupa davvero di loro risparmiando denaro invece di cercare di ottenere più denaro possibile per loro. È anche un successo perché all'interno di un settore come quello degli occhiali, è risaputo che gli occhiali da vista e da sole possono essere notevolmente costosi - e quando ti trovi di fronte alla necessità di occhiali non per colpa tua, Warby Parker è quindi un'ottima scelta.
Che cos'è una storia di marca?
Una storia del marchio è il motivo per cui il tuo marchio è iniziato, come è iniziato, perché è continuato e dove sta pianificando di andare. La storia del tuo marchio si concentra sulle passioni della tua attività, sull'etica dietro di essa e su come il tuo marchio sta cercando di fare la differenza.
Con questo in mente, pianifica la storia del tuo marchio comprendendo le principali motivazioni e azioni che hanno portato alla nascita del tuo marchio. Anche se è una storia semplice, falla conoscere ai tuoi consumatori in modo che possano connettersi e relazionarsi meglio con il tuo marchio a un livello più profondo.
Inoltre, cerca di rendere parte della storia i consumatori o il pubblico in generale. Se il tuo marchio è stato sviluppato per aiutare i tuoi consumatori target in un modo particolare, spiega loro perché.
Ogni parte della storia del tuo marchio dovrebbe spiegare i passaggi chiave e gli eventi che hanno influenzato il tuo marchio nel diventare quello che è oggi e cosa guida la crescita in avanti.
Perché vale la pena avere una storia di marca?
Nello sviluppo di una storia del marchio, vuoi fornire informazioni sul motivo per cui la tua azienda fa quello che fa; tutta la sua ragion d'essere. È l'opportunità per i consumatori di sbirciare dietro le quinte e connettersi meglio con un marchio comprendendone le motivazioni. Una storia avvincente di un marchio è un quadro completo del perché un marchio fa quello che fa e perché un consumatore dovrebbe scegliere il marchio in questione, anche se le sue offerte sono più costose della concorrenza, ad esempio.
Come condividere la storia del tuo marchio
Avere una storia di marca interessante non è sufficiente: devi quindi assicurarti che la tua storia sia raccontata in modo coerente su tutti i tuoi canali di vendita e che i consumatori possano imparare tutto su cosa sia una storia di marca quando si tratta della tua attività. Internet ha aperto così tante possibilità per condividere qualsiasi informazione aziendale dal tuo sito Web a tutti i tuoi profili sui social media, i notiziari e sì, anche attraverso un tuo malloppo. Quindi questo è esattamente dove vuoi concentrarti.
La condivisione della storia avvincente del tuo marchio potrebbe essere effettuata attraverso il marketing dei contenuti, i social media, i post del blog e implementata nel tuo prodotto o servizio. Crea un contenuto specifico che spieghi la storia del tuo marchio. Dividi quella storia in più mezzi: testo, video o grafica.
Non solo, ma devi anche esplorare un'efficace narrazione del marchio quando rispondi a ciò che è una storia del marchio. Non si tratta solo della tua storia, ma di come la racconti. Devi sviluppare le capacità per scrivere grandi storie sul tuo marchio in un modo che i consumatori vorranno leggere. Pensa a una grande storia che ti coinvolge dall'inizio alla fine. Usa queste caratteristiche per dare forma alla storia del tuo marchio.
Puoi anche investire in servizi di agenzia di branding per aiutarti a consolidare la storia del tuo marchio all'interno della tua pubblicità, del marchio e di altri servizi per assicurarti che la tua storia sia sempre intrecciata con tutto ciò che fai.