Cose da fare e da non fare: come realizzare articoli di grande marca

La merce di marca è sempre stata una parte integrante e di impatto di sponsorizzazioni e promozioni. Le grandi aziende implementano un approccio strategico che garantisce che la loro merce sia una parte fondamentale della loro strategia di marketing complessiva. Gli articoli con il miglior marchio aiutano un'azienda a esprimere la personalità del proprio marchio, a connettersi emotivamente con il proprio mercato di riferimento, a rafforzare il proprio messaggio e a interagire con i propri clienti.

Per utilizzare efficacemente la merce al massimo delle sue potenzialità, è necessario riflettere sui propri obiettivi di marketing, stabilire standard di qualità e determinare come misurare l'impatto. Ecco alcuni suggerimenti per assicurarti di utilizzare la merce in modo efficace.

Fai: usa oggetti che hanno un'elevata usabilità e valore percepito

I migliori prodotti promozionali sono prodotti lifestyle con grandi caratteristiche funzionali, come borracce , felpe con cappuccio , power bank, borse , diari e cappelli . Maggiore è l'uso che il destinatario può ottenere dall'articolo, più è probabile che il tuo marchio rimanga in primo piano.

È una buona idea investire in una raccolta di diverse opzioni che raccontano collettivamente una storia coerente sul tuo marchio, senza incorrere in perdite. Quando si dispone di un'elevata varietà di prodotti lifestyle di marca, la portata e la possibilità di esposizioni multiple al proprio marchio tendono ad essere elevate. Per raggiungere obiettivi di merchandising elevati, dovresti considerare di riunire tre elementi critici: design creativo e accattivante, una chiara personalità del marchio e regali che apportano valore al tuo pubblico.

Fare: implementare una strategia efficace

Fin dall'inizio, ti consigliamo di creare e utilizzare i tuoi prodotti personalizzati in un modo che comunichi empatia, affidabilità, connessione e consapevolezza del marchio. Per raggiungere questo obiettivo, avere una chiara comprensione di chi è il tuo pubblico di destinazione è estremamente importante. Definire le loro persone ti aiuterà a creare prodotti di marca che risuonano con la loro demografia. Potresti voler evitare prodotti promozionali alla moda o "trendy" in quanto tendono a perdere la loro desiderabilità dopo un periodo di tempo.

In alcuni casi, il co-branding insieme a un importante marchio riconoscibile può essere un approccio efficace che funziona bene se il marchio è popolare tra i consumatori target. L'affiliazione strategica può portare sia un forte riconoscimento del marchio che un aumento del valore percepito.

Fare: concentrarsi sulla massimizzazione del ritorno sull'investimento

Questo è l'aspetto più critico della creazione di ottimi prodotti da una prospettiva aziendale. È importante iniziare con l'obiettivo finale in mente. Vuoi costruire valore del marchio, aumentare il riconoscimento del marchio, aumentare le vendite o ispirare la conversazione? In che modo questi obiettivi influenzano i tuoi messaggi? Quanto budget dovrai spendere e quale sarà la tua modalità di distribuzione? È importante che tu sia in grado di avere metriche per i diversi obiettivi che stai mirando a raggiungere già definiti per massimizzare veramente i tuoi ritorni.

Non: limitare il tema

Questo è un difficile equilibrio. Da un lato, desideri stabilire piani di messaggistica e distribuzione mirati per la tua merce, che sia stagionale o basata sulla campagna o su quello che hai, che risuonerà con dati demografici specifici, come regioni, gruppi di età o stagioni , per avere il massimo impatto. Al contrario, gli articoli di branding che hanno temi trasversali consentiranno un uso continuo e raggiungeranno un bacino di persone più ampio.

Un ottimo modo per soddisfare entrambe queste esigenze è creare una collezione di merce composta da pochi capi di abbigliamento di base e articoli di merchandising che offrano la più ampia accettazione possibile, e inoltre scambiare articoli più unici su base campagna per campagna. Ad esempio, felpe con cappuccio personalizzate e bottiglie d'acqua possono estendere la visibilità a tutte le stagioni e gruppi di età, mentre la pertinenza dei pantaloncini da surf di marca può essere limitata alle promozioni durante le stagioni più calde e alle persone nelle regioni più calde.

Fai: approfitta degli ordini automatici

L'ordine automatizzato garantisce che la tua merce raggiunga solo gruppi mirati e parti interessate. L'utilizzo delle piattaforme di automazione è importante perché ti offre informazioni preziose su chi sta ordinando, quando e dove stanno ordinando e quali articoli stanno ordinando di più. Questi dati ti aiutano a perfezionare e modificare la tua strategia per soddisfare la domanda del mercato con promozioni future. Ancora più importante, gli ordini automatizzati consentono di ridurre al minimo i tempi e i costi coinvolti nello smistamento e nella consegna della merce da soli.

Non: lasciare che determinati fattori limitino la tua portata

Quando si cerca di entrare in contatto con un pubblico nuovo o ampio, è meglio investire in articoli che richiedono variazioni minime per poter essere utilizzati dalla più ampia varietà di persone. Ad esempio, articoli come calze e cappelli sono scelte intelligenti perché sono entrambi unisex ed eliminano anche il fattore di dimensione, consentendo l'uso da parte dei consumatori di qualsiasi taglia, forma o forma. L'utilizzo di articoli come le magliette aderenti come omaggi può rappresentare una sfida in quanto richiede di avere a portata di mano la taglia e lo stile specifici del destinatario.

Fare: rimanere concentrati sulla qualità

La maggior parte delle aziende pensa che i loro prodotti promozionali debbano essere rumorosi e invadenti per avere il maggiore impatto. Questo spesso diventa troppo commerciale e scialbo perché i destinatari vogliano effettivamente usarlo. In realtà, i prodotti che sono di alta qualità e forniscono un valore reale fanno l'impressione più forte.

Non: essere invasivo

La merce migliore è quella che è sottile, seducente e creata in modo creativo. Alcune aziende mettono la loro merce personalizzata esclusivamente a disposizione di coloro che visitano i loro negozi, partecipano a eventi, partecipano a promozioni o tramite i loro rivenditori. Dovrebbe essere una promozione abbastanza non invasiva per avere un impatto duraturo. La pubblicità sui prodotti discreta ma di impatto crea un eccellente pubblico in cattività e rafforza il tuo marchio con coloro che hanno già il buy-in per i tuoi prodotti o servizi. Creare un elemento di esclusività o un'edizione limitata è un modo efficace per mantenere il fascino della tua collezione.

Pensieri finali

Merchandising di marca forte e messaggi promozionali autentici coinvolgono consumatori, clienti fedeli e potenziali acquirenti in modi che il marketing tradizionale non può. L'esposizione a lungo termine tende a rafforzare fortemente la rilevanza del tuo prodotto per gli utenti finali. La tua merce non deve essere fatta in modo costoso. Ha solo bisogno di deliberatezza, pianificazione, creatività e comprensione dei destinatari della merce. Se fatto bene, questa potrebbe essere la strategia pubblicitaria più efficace che offre alti rendimenti in termini di vendite.

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