Come costruire un programma di merchandising del marchio per il tuo business in crescita
Sebbene possa essere esaltante per un nuovo imprenditore avviare e far funzionare la propria attività, aprire una nuova attività può essere irta di sfide di molti tipi.
Questo è uno dei motivi per cui, secondo la US Small Business Association (SBA), almeno il 66% delle nuove imprese fallirà entro i primi due anni dall'apertura.
La buona notizia è che le cose certamente non devono andare in questo modo per ogni azienda. La percentuale relativamente piccola di nuove imprese che sopravvivono e prosperano a lungo termine ha alcune qualità fondamentali in comune e avere una strategia di prodotti promozionali robusta, mirata e ben pianificata è uno di questi punti in comune fondamentali.
Detto questo, molti proprietari di nuove attività potrebbero sapere molto poco sui dettagli di un programma di merchandising del marchio attivo e funzionante. Questa pubblicazione aiuterà tali imprenditori e professionisti del marketing ad acquisire una comprensione di base dei passaggi che dovrebbero intraprendere ed evolversi per soddisfare le loro esigenze di marchio uniche al fine di creare la loro strategia di merchandising del marchio di successo.
Quali sono alcuni semplici passaggi per impostare un programma di merchandising del marchio?
1. Definisci il demografico
Il primo passo in questo processo sarà per gli imprenditori dare uno sguardo attento ai loro prodotti e servizi e quindi decidere quale segmento o segmenti della popolazione probabilmente troveranno preziosi i loro prodotti. Definendo attentamente a chi venderanno, gli imprenditori possono applicare questa conoscenza per progettare meglio i loro prodotti o servizi.
2. Creare una dichiarazione d'intenti
Un'altra parte importante del processo di marketing del marchio è stabilire cosa rappresenta l'azienda. Questo può essere definito come capire qual è lo scopo finale dell'azienda, la storia unica dietro il marchio e quali tipi di valori l'azienda riflette con i suoi prodotti. Ciò contribuirà notevolmente a far evolvere la strategia di merchandising.
3. Progettare un'identità del marchio per l'azienda
Successivamente, gli imprenditori vorranno creare loghi e identità memorabili, unici e appropriati per le loro attività. Un modo semplice per farlo è consultare una società di progettazione per il loro contributo in merito. Gli imprenditori che sono in grado di comunicare le missioni e gli obiettivi demografici delle loro aziende forniranno agli artisti grafici materiale prezioso che possono utilizzare per creare immagini iconiche ed estetica visiva che rimarranno nelle menti dei potenziali clienti e si connetteranno con loro in modo autentico .
4. Creare una presenza in linea
Indipendentemente dal fatto che una determinata attività sia virtuale o abbia una vetrina, è essenziale creare una presenza online efficace. Il primo passo in questo processo sarà quello di ottenere un nome di dominio univoco e se il nome dell'azienda in questione è univoco, questo passaggio sarà facile.
Una volta stabilito un nome di dominio, gli imprenditori vorranno creare i propri siti Web proprietari che promuovono i loro prodotti o servizi. Tali siti Web possono presentarsi in molte forme, inclusi blog, servizi di auto-aiuto e persino vetrine virtuali.
Una volta completata questa parte, sarà il momento di collegare i siti Web aziendali con piattaforme di social media come Facebook, LinkedIn e simili. Poiché molte persone utilizzano quotidianamente le loro piattaforme di social media, assicurarsi di avere una presenza attiva su queste piattaforme può fornire una forma pronta e continua di pubblicità del marchio. La creazione di un indirizzo e-mail aziendale con marchio renderà più facile per i clienti interessati contattare le aziende in questione e può quindi ingrassare ulteriormente le ruote del commercio.
5. Ordinare i prodotti di marca alla merce
Decidere quali prodotti offrire ai consumatori che avranno il maggiore impatto e il maggior ritorno per l'azienda richiede pensiero e strategia. Per aiutare a guidare la selezione, è importante avere una forte comprensione di chi è il pubblico di destinazione e quali articoli sono di tendenza tra quel gruppo demografico che si allineeranno in tandem con l'etica del business.
Collaborare con un'agenzia di branding a questo punto per elaborare strategie ed eseguire può essere estremamente vantaggioso per il successo complessivo del programma. Una volta che la collezione di articoli è stata decisa, che si tratti di felpe personalizzate , t-shirt stampate in serigrafia , bottiglie d'acqua , cappelli personalizzati o what-have-you, i grafici possono disporre l'opera d'arte per incorporare l'estetica visiva del marchio nel marchio degli articoli. Una volta prodotti, questi prodotti di marca possono essere distribuiti in qualsiasi modo gli imprenditori ritengano opportuno sostenere i loro sforzi di marketing.
6. Determinare i canali per distribuire prodotti di marca
Un altro passo importante, che può arrivare prima nei processi a seconda della strategia a portata di mano, sarà determinare come mettere i prodotti di marca nelle mani di potenziali clienti. Canali popolari come la creazione di un negozio di e-commerce sul sito web dell'azienda, l'utilizzo di questi articoli come omaggi sui social media e le campagne di email marketing, l'hosting o la sponsorizzazione di eventi come concerti, competizioni sportive, fiere e altro possono essere un terreno fertile per tali sforzi.
Come si può vedere, non deve essere un processo complicato per impostare un efficace programma di merchandising del marchio. Le aziende che accettano questo consiglio e lo applicano ai loro sforzi in modo autentico, faranno progressi positivi verso la prosperità nell'ambiente aziendale dinamico di oggi.
Allora, dove dovresti andare per iniziare? I nostri esperti di branding sono qui per aiutarti a curare il tuo programma di merchandising personalizzato in modo che sia unico per il tuo marchio e più efficace per i tuoi obiettivi di business.