Come aumentare la consapevolezza del marchio più velocemente
Sapere come aumentare la consapevolezza del marchio è fondamentale se vuoi che la tua azienda raggiunga e superi il suo pieno potenziale. Utilizzando una solida strategia che combina il meglio del marketing digitale e le tattiche intelligenti di sensibilizzazione del marchio che puoi utilizzare, anche le piccole imprese possono aumentare notevolmente la percezione e il riconoscimento del marchio.
Partendo da una strategia di brand awareness che combina il meglio di tutti i canali di comunicazione, qualsiasi brand può dominare un mercato, rivolgersi a potenziali clienti e promuovere prodotti o servizi notevolmente più facilmente. Se non sei sicuro di quale tattica di marketing sarà la migliore per costruire la consapevolezza del marchio, ecco uno sguardo approfondito a cos'è, come stabilire il posizionamento del marchio e come utilizzare al meglio una strategia di consapevolezza del marchio.
Cos'è la consapevolezza del marchio?
Le aziende con un forte marchio sono immediatamente riconoscibili. Pensa a Starbucks, Coca-Cola o Facebook. I potenziali clienti riconoscono loghi, slogan e prodotti non appena li vedono o li ascoltano. Mentre una piccola impresa potrebbe avere difficoltà a raggiungere quel livello di consapevolezza del marchio globale, si può fare molto per aumentare la consapevolezza del marchio nelle menti del pubblico di destinazione.
Consapevolezza del marchio significa che i tuoi clienti sanno cosa fai, sanno cosa aspettarsi da te e acquisteranno da te invece che da un concorrente. In un'era consumer in cui i clienti desiderano allinearsi con i marchi e acquisire un'esperienza con ogni interazione, aumentare la consapevolezza del marchio è una delle tattiche di marketing di maggior valore disponibili per le aziende di tutte le dimensioni.
Il primo passo per aumentare la consapevolezza del marchio
Non sarai in grado di iniziare a costruire la consapevolezza del marchio se non hai un marchio definito. Può volerci del tempo per costruire un marchio forte, ma quel tempo è ben speso. La chiave per un marchio più forte è rimanere coerenti su tutti i tuoi canali di comunicazione, dalla piattaforma dei social media ai materiali di marketing stampati, ai progetti degli stand commerciali e al tuo sito web.
Spesso è molto più facile affidare all'esterno un'agenzia di branding per aiutare con lo sviluppo del marchio. Possono condurre un audit del marchio e progettare un documento di linee guida strategiche del marchio che renderà notevolmente più semplice la crescita del marchio. In poche parole; non sarai in grado di creare consapevolezza del tuo marchio senza una base solida. Una volta implementato, puoi iniziare a utilizzare le seguenti tattiche di marketing per iniziare a costruire la consapevolezza del marchio.
Come aumentare la consapevolezza del marchio con i programmi di riferimento
Anche l'imprenditore più fresco avrà una certa conoscenza dell'importanza dei programmi di riferimento. Sono utili perché premiano i clienti esistenti mentre espandono la tua portata a potenziali clienti. I programmi di riferimento ti aiuteranno a spargere la voce ben oltre i tuoi amici e familiari! Sono disponibili molte guide per aiutarti a ottenere di più dai tuoi programmi di riferimento, ma i punti principali da ricordare sono:
● Richiedi i tuoi referral al momento giusto
● Offrire incentivi di alto valore
● Rendi il processo di referral il più semplice possibile
● Utilizza i tuoi clienti segnalati come fase successiva di referrer
Ciò che offri come parte del tuo programma di referral sarà importante. Gli sconti sui prodotti sono utili, ma opzioni come prodotti promozionali personalizzati o regali sociali saranno utili per lo sviluppo della consapevolezza del marchio.
Come aumentare la consapevolezza del marchio con il content marketing
Una delle strategie più importanti per il marketing digitale, i post del tuo blog, gli ebook e i post sui social media rilevanti per il settore sono fondamentali per aumentare la consapevolezza del marchio. Il contenuto rende più facile per i potenziali clienti trovarti perché un motore di ricerca li indirizzerà ai tuoi contenuti quando avranno bisogno dei prodotti o dei servizi che fornisci.
I post sul blog sono una delle tattiche di marketing di maggior valore in circolazione, ma puoi aumentare ulteriormente la portata del marchio utilizzando la pubblicazione degli ospiti. Pubblica post di blog su blog pertinenti diversi dal tuo, con collegamenti che riconducono ai tuoi contenuti. Scrivi contenuti leader del settore su un sito web che non possiedi e hai accesso a un pubblico completamente nuovo. I post del blog di qualsiasi tipo aiuteranno a costruire la consapevolezza del marchio.
Come aumentare la consapevolezza del marchio con lo Swag aziendale
I prodotti promozionali di marca sono il sogno di un reparto marketing. Quegli articoli promozionali di marca che offri gratuitamente hanno un valore molto più alto di quanto potresti pensare. Se distribuisci altoparlanti Bluetooth di marca ai tuoi migliori clienti, quei clienti non sapranno solo che li apprezzi.
Vedranno anche le tue comunicazioni di branding ogni volta che ascoltano un album e, se portano l'oratore a un evento, lo vedranno anche gli altri. Anche regalare cappelli personalizzati su misura può essere più vantaggioso di quanto si possa pensare. Dai a qualcuno un cappello gratuito, comodo e di alta qualità e lo indosseranno. Ogni volta che lo fanno, le persone lo vedranno. Ciò può andare molto più in là per costruire la consapevolezza del marchio di quanto potresti pensare, e l'abbigliamento e gli accessori di marca sono sempre un'efficace strategia di consapevolezza del marchio.
Come aumentare la consapevolezza del marchio utilizzando i social media
Va da sé che le piattaforme social sono una delle migliori risorse da utilizzare per aumentare la consapevolezza del marchio. Se puoi pubblicare contenuti che vengono condivisi, i potenziali clienti completamente nuovi lo vedranno. Questa è un'ottima notizia per la portata del tuo marchio. Tuttavia, devi usare una piattaforma di social media nel modo giusto. Diverse piattaforme social richiedono tattiche di marketing diverse.
Non pubblichi su Instagram come fai su Twitter o LinkedIn. Concentra i tuoi social media in modo che siano specifici della piattaforma. Puoi anche utilizzare tattiche di social media marketing aggiuntive come concorsi e omaggi. Fai un concorso che incoraggi i follower del marchio a creare contenuti per te (le foto con i tuoi prodotti sono una buona opzione), quindi apri un voto per chi è il migliore. Incoraggia il coinvolgimento come i Mi piace e le condivisioni e la portata del tuo marchio può essere notevolmente aumentata.
Come aumentare la consapevolezza del marchio con Pro Storytelling
Lo storytelling è una delle tattiche di marketing che è diventata sempre più importante negli ultimi anni. La fedeltà al marchio dipende dai clienti e dai potenziali clienti che si sentono parte della tua storia. Ci sono molte tecniche di narrazione del marchio facili da integrare nella tua strategia di marketing, ma andare dietro le quinte è una delle più preziose.
Mostra il tuo dipendente del mese su Facebook, mostra il lavoro di squadra dietro le quinte sulla tua storia di Instagram e usa sempre i valori fondamentali del tuo marchio per identificare le migliori storie da raccontare. Sei una startup tecnologica all'avanguardia? Mostra il tuo team che assiste al lancio di nuovi prodotti. Sei un ristorante laborioso in competizione con marchi globali? Mostra il tuo duro lavoro ed evidenzia il tuo stato di perdente. Ogni content marketer ama lo storytelling del marchio perché consente il rafforzamento del marchio aumentando la consapevolezza del marchio.
Come aumentare la consapevolezza del marchio con annunci social a pagamento
Abbiamo già parlato di alcune delle migliori tattiche di marketing da utilizzare su una piattaforma di social media per costruire la consapevolezza del marchio, ma gli annunci social a pagamento devono essere evidenziati in quanto sono uno dei modi migliori per sviluppare una maggiore consapevolezza del marchio. Questi annunci social a pagamento sono ideali per le piccole imprese locali perché possono essere indirizzati a potenziali clienti che vivono specificamente in una determinata località. Ovviamente devi concentrarti sulle piattaforme che i tuoi dati demografici target utilizzano di più, ma puoi acquistare annunci social a pagamento su:
● Snapchat
Quando si tratta delle migliori tattiche di marketing digitale, il social a pagamento è uno dei più preziosi per aumentare la consapevolezza del marchio.
Come aumentare la consapevolezza del marchio con il remarketing
Una campagna di remarketing è molto utile perché non solo raggiunge i potenziali clienti che hanno deciso di non acquistare in questo momento, ma anche perché fa apparire il tuo marchio molto più grande di quello che è. Uno dei migliori servizi di agenzia di branding da utilizzare, il remarketing funziona mostrando annunci mirati a potenziali clienti che hanno già visitato il tuo sito web. Se quei clienti non hanno acquistato nulla, inizieranno a vedere i tuoi annunci ovunque vadano online che consente gli annunci. Ogni blog, ogni webstore, ci sarai.
La percezione del marchio è una componente fondamentale della consapevolezza del marchio e, facendo sentire a quei potenziali clienti che sei più grande di te e più affidabile, più è probabile che daranno un'altra occhiata alle pagine dei tuoi prodotti. Questa può essere una strategia complicata di consapevolezza del marchio da ottenere, ma può ripagare con tassi di conversione più elevati e una migliore fedeltà al marchio.
Come aumentare la consapevolezza del marchio con gli influencer
Questo è ancora un altro modo per utilizzare una piattaforma di social media per costruire la consapevolezza del marchio, ma è diverso da qualsiasi altra tattica di marketing. Le piccole imprese in particolare stanno facendo più uso degli influencer dei social media e sono diventate rapidamente uno dei modi migliori per aumentare la consapevolezza del marchio. Non è necessario che celebrità di alto profilo mostrino i tuoi prodotti o servizi sulle loro pagine social.
Non solo saranno troppo costosi da giustificare per i marchi più piccoli, ma non avranno nemmeno l'impatto che stai cercando. Gli influencer che stanno già postando sulla tua nicchia (o ancora meglio, stanno già postando sul tuo marchio), sono quelli da indirizzare. I nano-influencer (di solito con meno di 1.000 follower) sono quelli a cui mirare perché hanno un profilo autentico con cui interagiscono effettivamente. I loro follower sapranno che l'influencer sta mettendo in mostra il tuo marchio perché ci crede. Per quanto riguarda le tattiche di marketing, anche l'uso dei nano-influencer è molto conveniente!
Sapere come aumentare la consapevolezza del marchio può essere tutto ciò che ti separa dai tuoi concorrenti. Nel mondo degli affari di oggi incentrato sul consumatore, il marchio giusto può essere l'unica differenza tra un'azienda che fallisce e una che continua a crescere. Sviluppa un marchio forte e utilizza tutte le tattiche di marketing a tua disposizione e il tuo marchio può solo diventare più forte.