Cartelloni pubblicitari ambulanti: l'approccio pubblicitario ai prodotti promozionali
Quando metti tutte le tue risorse nella pubblicità tradizionale, ci sono buone probabilità che ti perdi il potere dei prodotti promozionali personalizzati . Quello che alcune aziende non riescono a capire è che entrambi questi mezzi sono due facce della stessa medaglia, entrambi generano interesse per il tuo marchio utilizzando immagini per raccontare storie mentre costruiscono una connessione emotiva con il tuo pubblico.
Prodotti promozionali ben realizzati che sono unici per il tuo marchio, come t-shirt serigrafate e cappelli personalizzati , hanno la capacità di generare migliaia di preziose impressioni per articolo. Questi prodotti pubblicizzano il tuo marchio nel mondo reale, migliorando la vita dei consumatori oltre la portata di un sito Web o di una rivista.
Otto persone su 10 possiedono almeno un prodotto promozionale. Assicurati che il tuo marchio sia quello che glielo dà. Leggi di seguito per scoprire come puoi avvicinarti agli articoli promozionali del tuo marchio con la stessa mentalità che applichi alla tua pubblicità.
Playbook dell'inserzionista
Una pubblicità efficace richiede tempo e più impressioni. La maggior parte degli annunci più persuasivi non ti costringono a una vendita immediata la prima volta che li guardi. Questo può sembrare controintuitivo.
Quando pensi all'annuncio perfetto, potresti immaginare una scena o un messaggio così avvincente da far saltare immediatamente lo spettatore e acquistare il prodotto. È una bella idea, ma, realisticamente, accade raramente nella vita reale.
La maggior parte degli annunci è più efficace in quanto crea ricordi e sentimenti positivi nelle persone nel tempo. Ad esempio, se qualcuno vede una pubblicità per Wal-Mart, potrebbe non agire subito.
Invece, quando guidano dal negozio in un secondo momento, potrebbero sentirsi più obbligati a fermarsi per comprare alcune cose. Sebbene l'annuncio non abbia prodotto una risposta immediata all'invito all'azione, ha posto le basi per una visita successiva da parte del consumatore.
La base di un annuncio forte è un messaggio semplice e memorabile. È importante innanzitutto elaborare un concetto creativo che la tua pubblicità intende rappresentare. Questo concetto e la sensazione che stai cercando di evocare nel tuo pubblico influenzeranno il carattere, la combinazione di colori, le immagini e lo stile dell'annuncio.
Lo storytelling è un modo vero e provato per attirare l'attenzione con le tue pubblicità. Usare una storia avvincente per trasmettere il tuo semplice messaggio aumenterà la condivisione mentale del tuo marchio nel tempo. Questo stesso principio viene applicato alla progettazione di prodotti promozionali unici per la tua azienda.
Utilizzo di prodotti promozionali
Il tuo marchio può applicare strategie simili per creare le tue campagne di prodotti promozionali. Dopo tutto, i prodotti promozionali sono solo un mezzo alla moda per la pubblicità. Anche se non puoi pagare per spazi pubblicitari sulle camicie delle persone, regalare loro abiti personalizzati che vogliono indossare pubblicizzerà il tuo marchio per te.
La sfida è rendere la tua merce personalizzata così bella che le persone lo vorranno davvero. Molte aziende ricorrono alle opzioni più economiche, come penne e spille. Questi articoli, sebbene poco costosi da produrre in grandi quantità, non creeranno una connessione emotiva con i destinatari.
La merce personalizzata può essere uno strumento potente per fare una forte impressione sul tuo pubblico se eseguita correttamente. Usa il tuo concetto creativo come base per progettare il tuo prodotto promozionale unico.
Non limitarti a creare delle magliette con il tuo logo incollato sul davanti per "spargere la voce". Realizza capi di abbigliamento e articoli che esprimano in modo autentico il messaggio specifico del tuo marchio.
Prendi il nostro cliente, House of Blues, per esempio. Il design della loro collezione e la selezione di ogni pezzo fanno un ottimo lavoro nel parlare dell'etica del loro marchio.
Lascia che la qualità e il design del prodotto parlino per il tuo marchio. Vale la pena investire per collaborare con un'agenzia di branding che abbia l'esperienza creativa - e la larghezza di banda - per creare qualcosa di memorabile che risuonerà con il tuo pubblico.
C'è un compromesso di base in termini di qualità e quantità rispetto a ciò che puoi regalare gratuitamente. Molti marchi trovano l'equilibrio nel regalare alcuni articoli più convenienti, come le tote bag, mentre vendono felpe serigrafate e altri articoli promozionali di fascia alta nel loro negozio al dettaglio.
Idee da ricordare
Se vuoi che le tue idee si diffondano, vale la pena ricordarle. Non saltare stupidamente il processo di sviluppo di un messaggio significativo e vai direttamente a un catalogo di articoli promozionali senza senso - o "tchotchkes" se vuoi. Prenditi del tempo per considerare i valori fondamentali del tuo marchio. Come possono essere utilizzati prodotti promozionali unici per esprimere questi valori?
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Riferimenti: theatlantic.com