5 parole d'ordine di marketing e come utilizzare prodotti di marca per incentivarli

La modernizzazione del marketing e della comunicazione ha aperto centinaia di nuove strade ai marchi per raggiungere i loro potenziali clienti, ma molti marketer capiscono che non tutti hanno l'esperienza in termini di come utilizzare efficacemente tutti questi nuovi mezzi per creare miglioramenti attuabili nel marchio riconoscimento. Detto questo, quasi tutti i professionisti del marketing si rendono conto che è impossibile per i marchi essere coinvolti al massimo attraverso un solo canale.

Come in ogni settore in continua evoluzione, c'è molta retorica che circola all'interno della comunità del marketing multicanale. Coloro che non hanno idea di cosa significhino effettivamente questi termini di tendenza potrebbero non essere in grado di trarne vantaggio all'interno delle loro attività. Tuttavia, molti di questi nuovi approcci al marketing hanno il potenziale per rivoluzionare completamente il modo in cui i marchi comunicano con il loro pubblico di destinazione. Ecco perché abbiamo preparato un elenco di cinque delle parole d'ordine di marketing più comuni attualmente di tendenza, insieme ai modi migliori per utilizzare quelle parole d'ordine in relazione alla merce di marca.

Marketing TV programmatico

Grazie all'avvento della televisione in streaming su Internet ad alta velocità, la maggior parte dei telespettatori non è più vincolata a un programma specifico in termini di quando guarda la propria programmazione. I film e gli spettacoli possono essere riprodotti in streaming in qualsiasi momento e in molti casi i consumatori utilizzano più di un mezzo per accedere ai propri contenuti. Potrebbero utilizzare Netflix, Hulu, HBO Go o qualsiasi numero di servizi simili.

Ciò significa che i professionisti del marketing non possono più raggiungere l'intero pubblico di uno spettacolo semplicemente facendo pubblicità attraverso il canale che lo fornisce. Le campagne hanno dovuto evolversi per seguire un approccio più multilivello che si concentra maggiormente sul singolo cliente rispetto alle campagne pubblicitarie generali.

La pubblicità televisiva programmatica può trarre vantaggio dal merchandising mostrando nuove linee di prodotti o anche attraverso omaggi promozionali. Ciò spingerà i potenziali clienti ad associare il marchio a prodotti gratuiti o alla possibilità di vincere prodotti gratuiti, entrambi i quali attireranno l'attenzione sul marchio.

Influencer Marketing

L'influencer marketing non sarebbe possibile senza l'aiuto dei social media e del web in generale, e un'enorme percentuale di professionisti del marketing concorda sul fatto che tali strategie diventeranno vitali in futuro. Molti stanno già implementando tali campagne tramite Twitter, Snapchat, Instagram e Facebook, dove sono comuni influencer affermati con un ampio seguito.

Il trucco con l'influencer marketing è trovare un individuo su una di queste piattaforme social che abbia un seguito strettamente correlato alla base di clienti di un marchio. Ad esempio, Playtex ha recentemente utilizzato l'influencer marketing per raggiungere un vasto pubblico di donne che hanno seguito il profilo di Keegan Allen, un uomo con un seguito abbastanza ampio.

In termini di merce di marca e la sua relazione con il marketing degli influencer, i marchi possono facilmente creare kit di influencer che contengono prodotti e attrezzature di marca che daranno via ai loro influencer. Questi influencer condivideranno quindi la loro esperienza con i prodotti attraverso i social media, agendo così come recensione e pubblicità di prima mano.

Content Marketing generato dagli utenti

Nel mondo moderno, ci sono molti consumatori che sono così attaccati ai prodotti che amano che genereranno i propri contenuti nella promozione dei prodotti o del marchio. Questo contenuto potrebbe essere qualsiasi cosa, da post di testo a video clip, ed è generalmente considerata una delle forme di pubblicità più autentiche poiché inizialmente non è contrattata.

Molti membri delle generazioni millennial e più giovani sono attratti da questo tipo di pubblicità perché sembra più naturale. Esistono alcuni metodi avanzati che consentono ai marchi di cercare questo tipo di contenuto sui social media e, quando viene trovato tale contenuto, il marchio chiederà al creatore di utilizzare il contenuto sulla propria pagina del marchio.

In molti casi, i contenuti generati dagli utenti possono essere acquisiti da un marchio a un costo economico minimo o nullo. Coloro che sono devoti all'azienda o al prodotto potrebbero essere disposti a offrire le loro creazioni in cambio di merce del marchio. Oppure, spesso, la ricezione di omaggi promozionali dal marchio spinge l'utente a scattare una foto e condividere il loro nuovo regalo sui social media senza alcun incentivo necessario.

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Referral Marketing

I sondaggi hanno dimostrato che i clienti sono molto più propensi ad acquistare un prodotto o utilizzare un servizio se è stato consigliato da qualcuno di cui si fidano. Questo è spesso chiamato marketing di riferimento e i marchi stanno iniziando a vedere il tipo di valore che ha sulla loro attività. Allo stesso modo in cui i clienti fedeli producono contenuti generati dagli utenti, possono anche aiutare ad attirare nuovi clienti dando consigli ad amici e familiari.

Non solo è una delle forme di pubblicità più efficaci ed economiche, ma è anche una delle più antiche. I marchi utilizzano da anni la loro merce per promuovere il marketing di riferimento. Lo fanno offrendo incentivi ai loro clienti fedeli che potrebbero attirare nuovi clienti. Molti servizi in abbonamento offrono tali premi, che possono includere abbonamenti gratuiti o ridotti o premi in merce fisica.

Quando le aziende usano i loro clienti esistenti per portarne di nuovi, ha un duplice effetto. Non solo funziona per generare nuove fonti di entrate, ma migliora il rapporto con la base di clienti esistente incentivandoli a convertire gli altri.

Marketing dello stile di vita

Quando i marchi utilizzano ciò che sanno sulla loro base di clienti principale per creare campagne pubblicitarie, utilizzano il lifestyle marketing. Budweiser utilizza notoriamente questo tipo di pubblicità durante i mesi estivi offrendo feste di marca e grandi celebrazioni estive incentrate sui loro prodotti. I loro clienti standard amano l'idea che all'azienda piaccia il tempo libero tanto quanto loro, e i nuovi clienti avranno lo stesso senso di connessione.

La merce di marca è perfetta per questo stile di marketing poiché fornisce ai marchi un modo per connettersi direttamente con i loro consumatori in modi che allineano e migliorano lo stile di vita del loro pubblico, al di là del loro prodotto principale. Bud Light è riuscita a farlo con poche spedizioni di birra e il valore di quella campagna è esponenzialmente maggiore del suo costo.