Nous nous sommes récemment entretenus avec Mark Hickey, directeur créatif de Natural Habitat Adventures, pour discuter de notre partenariat et du pouvoir de transformation des produits promotionnels et des vêtements de marque sur leur marque.
Mark Hickey dit:
Les gens portent ces vêtements fièrement en public, à l'église et au centre commercial. Ils sont fiers de porter leur équipement Nat Hab. Et le simple fait que nous ayons pensé à toutes ces petites finitions et touches et aux problèmes de durabilité et de conservation sont tous passés à l'arrière-plan de cette chose. C'est donc plus qu'une simple casquette de baseball. Il représente une marque.
Natural Habitat Adventures et la marque Anthem travaillent ensemble depuis plus d'une décennie pour apporter l'éthos de notre marque à un ensemble de produits de qualité. Je m'appelle Mark Hickey. Je suis le directeur créatif de Natural Habitat Adventures. Nous envoyons des gens du monde entier dans ces fantastiques voyages avec la faune. Nous sommes en partenariat avec le WWF. Notre matériel est un produit de qualité, nous voulons donc que notre marque le montre, et vous ne pensez peut-être pas qu'un chapeau compte vraiment, mais c'est le cas. Si vous regardez certains de ces détails qu'Anthem a apportés à cela, tout à ce sujet parle de qualité. Il n'y a pas un point ici qui ne dit pas que quelqu'un réfléchissait davantage ici.
Il y a environ six mois, Anthem nous a approchés et a sauté à bord avec nous pour aider à concevoir un nouveau parka polaire pour nos voyages avec les ours polaires et les aurores boréales. Nous avions des évidences ... Il fallait qu'il fasse chaud. Cela devait être quelque peu durable. Il devait être fabriqué à partir de ce matériau ou de ce matériau. Il fallait que nos voyageurs se sentent à l'aise dans un tas de situations différentes, de 20 en dessous à l'extérieur à la décompression et à la ventilation à l'intérieur d'une polaire pendant qu'ils voient des ours polaires. Nous avons donc travaillé pendant plusieurs mois avec Anthem pour vraiment obtenir cette veste, pour nous concentrer sur certaines des fonctionnalités dont nous avions besoin et d'autres que nous avons faites et pour trouver les bonnes combinaisons de couleurs et des choses comme ça.
Nous envoyons nos PDB dans ces pochettes en toile durables et recyclées qui peuvent être utilisées pour d'autres choses après un voyage. Mais sachant que vous avez notre dos et sachant que vous me connaissez et à quel point je suis obsédé par la qualité, nous pouvons littéralement appeler exactement ce que nous voulons. Nous pouvons retirer une fermeture éclair ici. On peut y ajouter une poche. Nous pouvons en faire le meilleur sac de voyage que nous pensons que nos voyageurs vont adorer.
En travaillant avec Anthem, vous obtenez une toute autre équipe qui travaille pour vous. Je suis le seul directeur créatif. J'ai une équipe de designers, mais la responsabilité s'arrête avec moi quand il s'agit de trucs comme ça. Donc, quand je suis capable de vous attirer sur quelque chose, vous savez ce que je veux faire. Vous avez définitivement développé un produit qui fait un peu le buzz sur le terrain. Les gens veulent un nouveau chapeau de camionneur. Les gens veulent la nouvelle parka. Les gens veulent acheter ces choses et posséder ces choses et les porter comme un insigne d'honneur. C'est vraiment cool. Le vrai compliment ultime à un produit bien conçu est que les gens veulent, comme je l'ai dit, porter l'un de ces objets au cinéma la nuit.