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Comment le changement de marque aide les entreprises à éviter de frapper un plateau et à rester pertinentes

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10 Sep 2018

Bien que le changement de marque puisse sembler provocateur, c'est souvent ce que les entreprises doivent faire pour rester pertinentes, en croissance et compétitives. Identifier réellement qui vous êtes en tant qu'entreprise fait partie intégrante de la croissance de l'entreprise. Il est essentiel de comprendre toutes les nuances d'une entreprise telles que la personnalité, les caractéristiques, l'apparence et la convivialité de la marque; qui contribuent tous à une image de marque plus large de qui est l'entreprise et de ce qu'elle fait.

Cependant, que se passe-t-il lorsque l'entreprise montre des signes de ralentissement et de stagnation? Même, osons-nous demander, que se passe-t-il lorsqu'une entreprise atteint ce plateau redouté? Le changement de marque est toujours la meilleure pratique, et pour cause, si l'entreprise se sent un peu dépassée.

Si une entreprise stagne assez longtemps, atteindre le plateau n'est pas un si, mais quand. Connectez-vous avec l'un de nos stratèges de marque pour savoir comment démarrer de manière proactive le processus pour garder la marque pertinente, l'entreprise forte et la croissance constante.

Renommer chez BuzzFeed

BuzzFeed News a récemment changé de nom en tirant parti d'une transformation de la typographie de leur marque.

Les actualités en ligne et le changement de nom des médias ne sont pas sortis de nulle part, dit Ben Smith, rédacteur en chef de BuzzFeed, qui a déclaré aux journalistes de TechCrunch "[le changement de nom] est" un changement organisationnel qui est déjà arrivé ".

Le site Web BuzzFeed a commencé à s'intéresser à l'aspect et à la convivialité de leur marque d'actualités. Ce n'était qu'une question de temps pour BuzzFeed de reconnaître la maturation naturelle et d'aller officiellement de l'avant avec le rebranding de BuzzFeed News pour répondre aux besoins et aux attentes du marché.

Smith a reconnu l'opportunité d'une croissance continue et a décidé de renommer le logo BuzzFeed News avec un visage de type simple mais sophistiqué. Les équipes créatives de BuzzFeed ont affiné la typographie de la marque pour caractériser un sentiment sérieux mais accessible, ce qui aide à mieux positionner stratégiquement l'entreprise sur le marché en tant que source d'informations de bonne foi.

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La transition d'un type blocky à une nouvelle police plus raffinée pour BuzzFeed amplifie leur marque mieux que par le passé. Une police et des évolutions de conception modernes et classiques ont créé une connotation entièrement nouvelle pour leur entreprise, ce dont ils avaient besoin au cours de leur nouvelle étape de croissance. Voici l'ancien type de bloc de BuzzFeed et le nouveau changement de marque de BuzzFeed News.

Logo BuzzFeed avant son changement de nom

Logo BuzzFeed après son changement de nom

Quand est-il judicieux de changer de marque?

En fin de compte, vous devez passer l'appel. Le processus de changement de marque et d'actualisation de votre logo n'est pas un processus du jour au lendemain; c'est beaucoup de temps, de dévouement et de ressources. Tous les clients avec lesquels nous avons établi un partenariat prouvent que c'est une entreprise qui en vaut la peine. De nombreux facteurs entrent en jeu dans la décision de changer de marque; Cependant, beaucoup d'entre eux se résument à s'adapter au changement dans votre entreprise et à avoir un état d'esprit universel de l'extérieur avec l'ancien et du nouveau.

Donner le feu vert pour changer de nom signifie que vous devez commencer à la case départ. Vous devez déterminer le design et l'esthétique que vous souhaitez viser et qui incarneront le nouveau changement dans votre entreprise. Pourtant, vous souhaitez toujours préserver l'intégrité de votre entreprise. Heureusement, chez Anthem Branding , nous avons une équipe de designers et de stratèges de marque qui prennent le temps de comprendre ce dont vous avez besoin et peuvent transformer la marque pour qu'elle réussisse et se développe pour les années à venir.