La différence entre la marchandise de marque et la marchandisage de marque

Marchandise de marque

Merchandising de la marque

Magasin général à Stranahan's Colorado Whisky

Marchandise de marque et marchandisage de marque sont des termes qui sont souvent utilisés de manière interchangeable bien qu'il s'agisse de fonctions différentes avec des significations différentes.

Si vous gérez un magasin de détail, une brasserie artisanale , une distillerie, un vignoble ou un restaurant, par exemple, vous pouvez vendre des produits de marque tels que desvêtements tels que des chapeaux personnalisés , des gilets, des t-shirts, des sweats à capuche et des produits promotionnels uniques .

Pour vendre ces articles, vous envisagez différentes stratégies de marchandisage, c'est-à-dire différentes façons d'afficher et de vendre ces articles.

Considérez un magasin physique comme le canal dans lequel la marchandise de marque est distribuée et vendue, une opportunité de créer une expérience et une connexion personnelles durables, et un autre point de contact dans le parcours de l'acheteur et du client.

De nombreuses marques commercialisent leurs produits d'une manière créative et unique qui s'aligne avec leur industrie, leur entreprise, leurs produits et leurs services afin d'attirer des acheteurs et de fidéliser les clients dans le cadre de leurs stratégies de marketing et de vente en cours.

AdAge met en lumière les leaders de l'espace marchandisage - Nordstrom et Starbucks - en tant que premiers détaillants à démontrer un merchandising efficace de leurs produits pour créer un lien durable avec leur public.

«Longtemps annoncés comme des spécialistes du marketing avisés, ce qu'ils font vraiment était de concentrer la grande majorité de leurs ressources marketing dans une discipline distincte: le merchandising», écrit Jane Stevenson chez AdAge . «Pour créer un lien émotionnel, ils ont pu proposer une expérience qui serait transmise au monde entier via leur base de clients fidèles plutôt que par les médias traditionnels.

En plus de contribuer à une expérience de marque , le merchandising est une tactique efficace pour aider à différencier une marque de ses concurrents et ouvrir une source de revenus continue bénéficiant directement au résultat net.

Les entreprises qui continuent à investir dans leur magasin de marchandises peuvent également les utiliser comme canal de communication pour atteindre leur public cible , en insérant des messages marketing et en racontant davantage l' histoire de la marque d'une manière relatable et tangible.

Un bon exemple de la façon dont la marchandise de marque est ensuite commercialisée dans le magasin d'une entreprise est de regarder ce que les gens de Stranahan's Colorado Whiskey ont mis en place.

La distillerie de whisky single malt incarne son État d'origine, le Colorado, dans tout ce qu'elle fait. De l'utilisation de l'eau de Rocky Mountain dans leurs produits de whisky au siège social au cœur de Denver, le magasin général de Stranahan incarne également la culture occidentale rustique de l'État du Centenaire.

De l'éclairage aux tons ambrés à l'ambiance de la cabane en rondins avec des touches de camping-esk, le magasin général est rempli de whiskies Stranahan ainsi que de ses vêtements de marque privée tels que des gilets, des chapeaux , des t-shirts, des foulards, des bouteilles d'eau et accessoires promotionnels .

Chaque détail du magasin est clairement conçu avec autant d'intention que le produit principal de la marque, continuant ainsi l' expérience de Stranahan à travers la marchandise de la marque et la façon dont cette marchandise est présentée et vendue.

Maintenant que la différence est claire, connectez-vous avec l'un de nos consultants en marque pour verrouiller et charger votre inventaire de produits de marque et pour obtenir des informations sur la meilleure façon de mettre en place une stratégie efficace pour communiquer avec les bonnes personnes au bon moment.

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