À faire et à ne pas faire: comment créer une excellente marchandise de marque


La marchandise de marque a toujours été une partie intégrante et percutante du parrainage et des promotions. Les grandes entreprises mettent en œuvre une approche stratégique qui garantit que leurs marchandises font partie intégrante de leur stratégie marketing globale. Les articles les mieux marqués aident une entreprise à exprimer sa personnalité de marque, à se connecter émotionnellement avec son marché cible, à renforcer son message et à interagir avec ses clients.

Pour utiliser efficacement la marchandise au maximum de son potentiel, vous devrez réfléchir à vos objectifs marketing, établir des normes de qualité et déterminer comment mesurer l'impact. Voici quelques conseils pour vous assurer d'utiliser efficacement la marchandise.

À faire: utiliser des éléments qui ont une grande convivialité et une valeur perçue

Les meilleurs produits promotionnels sont des produits de style de vie dotés d'excellentes fonctionnalités, telles que des bouteilles d'eau , des sweats à capuche , des batteries externes , des sacs , des journaux et des chapeaux . Plus le destinataire peut tirer parti de l'article, plus votre marque aura de chances de rester à l'esprit.

C'est une bonne idée d'investir dans une collection d'options différentes qui racontent collectivement une histoire cohérente sur votre marque, sans subir de pertes. Lorsque vous avez une grande variété de marque lifestyle marchandises, votre portée et la possibilité de multiples expositions à votre marque ont tendance à être élevé. Pour atteindre des objectifs commerciaux élevés, vous devez envisager de réunir trois éléments essentiels: un design créatif et accrocheur, une personnalité de marque claire et des cadeaux qui apportent de la valeur à votre public.

À faire: mettre en œuvre une stratégie efficace

Dès le départ, vous voudrez créer et utiliser vos produits personnalisés d'une manière qui communique l'empathie, la fiabilité, la connexion et la conscience de la marque. Pour y parvenir, il est extrêmement important de bien comprendre qui est votre public cible. La définition de leur (s) personnalité (s) vous aidera à créer des produits de marque qui résonnent avec leur démographie. Vous voudrez peut-être éviter les produits promotionnels à la mode ou «à la mode» , car ils ont tendance à perdre leur intérêt après un certain temps.

Dans certains cas, le co-branding avec une grande marque reconnaissable peut être une approche efficace qui fonctionne bien si la marque est populaire parmi vos consommateurs cibles. L'affiliation stratégique peut apporter à la fois une forte reconnaissance de la marque et une valeur perçue accrue.

À faire: se concentrer sur la maximisation du retour sur investissement

C'est l'aspect le plus critique de la création de produits de qualité d'un point de vue commercial. Il est important de commencer avec l'objectif final à l'esprit. Voulez-vous renforcer la valeur de votre marque, augmenter la reconnaissance de la marque, augmenter les ventes ou inspirer la conversation? Comment ces objectifs sont-ils pris en compte dans votre messagerie? Quel budget devrez-vous dépenser et quel sera votre mode de distribution? Il est important que vous soyez en mesure de disposer d'indicateurs pour les différents objectifs que vous souhaitez atteindre déjà définis afin de maximiser réellement vos rendements.

À ne pas faire: limitez votre thème

C'est un équilibre délicat. D'une part, vous souhaitez établir des plans de messagerie et de distribution ciblés pour votre marchandise, qu'elle soit saisonnière ou basée sur une campagne ou ce que vous avez, qui résonnera avec des données démographiques spécifiques, telles que les régions, les groupes d'âge ou les saisons. , pour avoir le plus grand impact. Au contraire, les articles de marque qui ont des thèmes transversaux permettront une utilisation continue et atteindront un plus grand nombre de personnes.

Un excellent moyen de répondre à ces deux besoins est de créer une collection de marchandises composée de quelques vêtements de base et d'articles de merchandising qui offrent la plus large acceptation possible, et d'échanger en outre des articles plus uniques campagne par campagne. Par exemple, les sweats à capuche et les bouteilles d'eau personnalisés peuvent couvrir toutes les saisons et tous les groupes d'âge, tandis que la pertinence des shorts de planche de marque peut être limitée aux promotions pendant les saisons plus chaudes et aux personnes vivant dans des régions plus chaudes.

À faire: Profitez de la commande automatisée

La commande automatisée garantit que votre marchandise atteint uniquement les groupes cibles et les parties intéressées. L'utilisation de plates-formes d'automatisation est importante, car elle vous donne des informations précieuses sur qui commande, quand et où il commande, et quels articles ils commandent le plus. Ces données vous aident à affiner et à peaufiner votre stratégie pour répondre à la demande du marché avec les promotions futures. Plus important encore, la commande automatisée vous permet de minimiser le temps et les coûts impliqués dans le tri et la livraison de la marchandise vous-même.

À ne pas faire: laissez certains facteurs limiter votre portée

Lorsque vous essayez de vous connecter avec un public nouveau ou large, il est préférable d'investir dans des articles qui nécessitent des variations minimes pour pouvoir être utilisés par la plus grande variété de personnes. Par exemple, des articles comme des chaussettes et des chapeaux sont des choix intelligents car ils sont tous deux unisexes et éliminent également le facteur de taille, permettant ainsi une utilisation par les consommateurs de toutes tailles, formes ou formes. Utiliser des articles comme des t-shirts ajustés comme cadeaux peut présenter un défi car il faut avoir la taille et le style spécifiques du destinataire sous la main.

À faire: Restez concentré sur la qualité

La plupart des entreprises pensent que leurs produits promotionnels doivent être bruyants et en face de vous pour avoir le plus grand impact. Cela devient souvent trop commercial et terne pour que les destinataires veuillent réellement l'utiliser. En réalité, les produits de haute qualité et offrant une valeur réelle font la plus forte impression.

Ne pas: être envahissant

La meilleure marchandise est celle qui est subtile, séduisante et créative. Certaines entreprises mettent leur marchandise personnalisée à la disposition exclusive de ceux qui visitent leurs magasins, participent à des événements, participent à des promotions ou par l'intermédiaire de leurs détaillants. Il devrait s'agir d'une promotion assez non invasive pour qu'elle ait un impact durable. La publicité de marchandise subtile mais percutante crée une excellente audience captive et renforce votre marque auprès de ceux qui ont déjà adhéré à vos produits ou services. Créer un élément d'exclusivité ou en édition limitée est un moyen efficace de maintenir l'attrait de votre collection.

Dernières pensées

Des produits de marque solides et des messages promotionnels authentiques engagent les consommateurs, les clients fidèles et les acheteurs potentiels d'une manière que le marketing traditionnel ne peut pas. L'exposition à long terme tend à renforcer fortement la pertinence de votre produit pour les utilisateurs finaux. Votre marchandise n'a pas besoin d'être fabriquée de manière coûteuse. Cela a juste besoin de délibération, de planification, de créativité et de compréhension des destinataires de la marchandise. Lorsqu'elle est bien faite, cela pourrait être la stratégie publicitaire la plus efficace qui offre des rendements élevés en termes de ventes.

Prêt à créer de superbes produits de marque pour votre entreprise? Contactez-nous maintenant pour parler à un expert en branding pour commencer. Créons quelque chose ensemble.