Comment créer un programme de merchandising de marque pour votre entreprise en pleine croissance

Bien qu'il puisse être exaltant pour un nouveau propriétaire d'entreprise de démarrer sa propre entreprise, l'ouverture d'une nouvelle entreprise peut être lourde de défis de toutes sortes.

C'est l'une des raisons pour lesquelles, selon la US Small Business Association (SBA), au moins 66% des nouvelles entreprises échoueront dans les deux premières années suivant l'ouverture de leurs portes.

La bonne nouvelle est que les choses ne doivent certainement pas se passer de cette façon pour chaque entreprise. Le pourcentage relativement faible de nouvelles entreprises qui survivent et prospèrent à long terme a certaines qualités fondamentales en commun et la mise en place d'une stratégie de produits promotionnels robuste, ciblée et bien planifiée est l'un de ces points communs fondamentaux.

Cela étant dit, de nombreux propriétaires de nouvelles entreprises en savent peut-être très peu sur les rouages de la mise en place d'un programme de merchandising de marque. Cette publication aidera ces propriétaires d'entreprise et professionnels du marketing à acquérir une compréhension de base des étapes à suivre et à évoluer pour répondre aux besoins uniques de leur marque afin de créer leur propre stratégie de commercialisation de marque réussie.

Quelles sont les étapes faciles pour mettre en place un programme de merchandising de marque?

1. Définissez la démographie

La première étape de ce processus consistera pour les propriétaires d'entreprise à examiner attentivement leurs produits et services, puis à décider quel (s) segment (s) de la population trouveront probablement que leurs produits ont de la valeur. En définissant soigneusement à qui ils vendront, les propriétaires d'entreprise peuvent appliquer ces connaissances pour mieux concevoir leurs produits ou services.

2. Créez un énoncé de mission

Un autre élément important du processus de marketing de marque consiste à établir ce que représente l'entreprise. Cela peut être défini comme la détermination du but ultime de l'entreprise, de l'histoire unique derrière la marque et des types de valeurs que l'entreprise reflète avec ses produits. Cela aidera grandement à faire évoluer la stratégie de marchandisage.

3. Concevoir une identité de marque pour l'entreprise

Ensuite, les propriétaires d'entreprise voudront créer des logos et des identités mémorables, uniques et appropriés pour leurs entreprises. Un moyen simple de le faire est de consulter une entreprise de design pour ses commentaires sur la question. Les propriétaires d'entreprise capables de communiquer les missions et les objectifs démographiques de leur entreprise donneront aux graphistes un matériel précieux qu'ils pourront utiliser pour créer des images emblématiques et une esthétique visuelle qui resteront dans l'esprit des clients potentiels et se connecteront avec eux de manière authentique. .

4. Créer une présence en ligne

Qu'une entreprise donnée soit virtuelle ou non, soit dotée d'une vitrine, il est essentiel de créer une présence en ligne efficace. La première étape de ce processus sera d'obtenir un nom de domaine unique, et si le nom de l'entreprise en question est unique, alors cette étape sera facile.

Une fois qu'un nom de domaine a été établi, les propriétaires d'entreprise voudront créer leurs propres sites Web propriétaires qui font la promotion de leurs produits ou services. Ces sites Web peuvent prendre de nombreuses formes, notamment des blogs, des services d'auto-assistance et même des vitrines virtuelles.

Une fois cette partie terminée, il sera temps de relier les sites Web commerciaux avec des plateformes de médias sociaux telles que Facebook, LinkedIn, etc. Étant donné que de nombreuses personnes utilisent quotidiennement leurs plates-formes de médias sociaux, s'assurer d'avoir une présence active sur ces plates-formes peut fournir une forme prête et continue de publicité de marque. S'assurer de créer une adresse e-mail professionnelle de marque permettra aux clients intéressés de contacter facilement les entreprises en question et pourra ainsi graisser davantage les rouages du commerce.

5. Commander des produits de marque à la marchandise

Décider des produits à offrir aux consommateurs qui auront le plus grand impact et le plus grand retour sur investissement pour l'entreprise nécessite réflexion et stratégie. Pour aider à guider la sélection, il est important de bien comprendre qui est le public cible et quels éléments sont à la mode parmi ce groupe démographique qui s'alignera en tandem avec l'éthique de l'entreprise.

Le partenariat avec une agence de marque à ce stade pour élaborer une stratégie et exécuter peut être très bénéfique pour le succès global du programme. Une fois la collection d'articles choisie, qu'il s'agisse de sweat-shirts personnalisés , de t-shirts sérigraphiés , de bouteilles d'eau , de chapeaux personnalisés ou de tout ce que vous avez, les graphistes peuvent aménager les œuvres d'art pour incorporer l'esthétique visuelle de la marque dans la marque. des articles. Une fois produits, ces produits de marque peuvent être distribués de la manière que les propriétaires d'entreprise jugent appropriée pour soutenir leurs efforts de marketing.

6. Déterminer les canaux de distribution de produits de marque

Une autre étape importante, qui peut intervenir plus tôt dans les processus en fonction de la stratégie en cours, consistera à déterminer comment mettre les produits de marque entre les mains des clients potentiels. Les canaux populaires tels que la création d'une boutique de commerce électronique sur le site Web de l'entreprise, l'utilisation de ces articles comme cadeaux sur les réseaux sociaux et les campagnes de marketing par e-mail, l'hébergement ou le parrainage d'événements tels que des concerts, des compétitions sportives, des salons professionnels, etc. peuvent être un terrain fertile pour de tels efforts.

Comme on peut le voir, la mise en place d'un programme de merchandising de marque efficace n'a pas besoin d'être un processus compliqué. Les entreprises qui suivent ces conseils et les appliquent à leurs efforts de manière authentique feront des progrès positifs pour prospérer dans l'environnement commercial dynamique d'aujourd'hui.

Alors, où devriez-vous aller pour commencer? Nos experts en branding sont là pour vous aider à organiser votre programme de merchandising personnalisé afin qu'il soit unique à votre marque et le plus efficace pour vos objectifs commerciaux.