5 mots à la mode marketing et comment utiliser les produits de marque pour les stimuler

La modernisation du marketing et de la communication a ouvert des centaines de nouvelles voies pour que les marques atteignent leurs clients potentiels, mais de nombreux spécialistes du marketing comprennent que tout le monde n'a pas l'expertise pour utiliser efficacement tous ces nouveaux supports pour créer des améliorations exploitables dans la marque. reconnaissance. Cela étant dit, presque tous les spécialistes du marketing se rendent compte qu'il est impossible pour les marques de s'engager au maximum via un seul canal.

Comme pour toute industrie en constante évolution, il y a beaucoup de rhétorique dans la communauté du marketing multicanal. Ceux qui n'ont aucune idée de ce que signifient réellement ces termes tendance pourraient ne pas être en mesure d'en tirer pleinement parti au sein de leur entreprise. Cependant, bon nombre de ces nouvelles approches du marketing ont le potentiel de révolutionner complètement la façon dont les marques communiquent avec leur public cible. C'est pourquoi nous avons préparé une liste de cinq des mots à la mode marketing les plus courants actuellement, ainsi que les meilleures façons d'utiliser ces mots à la mode en relation avec les produits de marque.

Marketing TV programmatique

Grâce à l'avènement de la diffusion en continu de la télévision sur Internet à haut débit, la plupart des téléspectateurs ne sont plus liés à un horaire spécifique en ce qui concerne le moment où ils regardent leur programmation. Les films et les émissions peuvent être diffusés à tout moment et, dans de nombreux cas, les consommateurs utilisent plusieurs supports pour accéder à leur contenu. Ils peuvent utiliser Netflix, Hulu, HBO Go ou tout autre service similaire.

Cela signifie que les spécialistes du marketing ne peuvent plus atteindre l'ensemble du public d'une émission en faisant simplement de la publicité via le canal qui la fournit. Les campagnes ont dû évoluer pour suivre une approche plus à plusieurs niveaux qui se concentre davantage sur le client individuel que sur les campagnes publicitaires générales.

La publicité télévisée programmatique peut tirer parti du merchandising en présentant de nouvelles gammes de produits ou même grâce à des cadeaux promotionnels. Cela incitera les clients potentiels à associer la marque à des produits gratuits ou à la chance de gagner des produits gratuits, ce qui attirera l'attention sur la marque.

Marketing d'influence

Le marketing d'influence ne serait pas possible sans l'aide des médias sociaux et du Web en général, et un pourcentage énorme de professionnels du marketing conviennent que de telles stratégies deviendront vitales à l'avenir. Beaucoup mettent déjà en œuvre de telles campagnes via Twitter, Snapchat, Instagram et Facebook, où les influenceurs établis avec de nombreux suiveurs sont courants.

L'astuce avec le marketing d'influence est de trouver un individu sur l'une de ces plateformes sociales qui a un suivi étroitement lié à la clientèle d'une marque. Par exemple, Playtex a récemment utilisé le marketing d'influence pour toucher un large public de femmes qui suivaient le profil de Keegan Allen, un homme assez nombreux.

En termes de marchandise de marque et de sa relation avec le marketing d'influence, les marques peuvent facilement créer des kits d'influence qui contiennent des produits et des équipements de marque qu'ils offriront à leurs influenceurs. Ces influenceurs partageront ensuite leur expérience avec les produits via les médias sociaux, agissant ainsi comme une critique et une publicité de première main.

Marketing de contenu généré par les utilisateurs

Dans le monde moderne, de nombreux consommateurs sont tellement attachés aux produits qu'ils aiment qu'ils généreront leur propre contenu pour promouvoir les produits ou la marque. Ce contenu peut être n'importe quoi, des articles de texte aux clips vidéo, et il est généralement considéré comme l'une des formes de publicité les plus authentiques car il n'est pas initialement contracté.

De nombreux membres de la génération Y et des jeunes sont attirés par ce type de publicité car cela semble plus naturel. Il existe certaines méthodes avancées qui permettent aux marques de rechercher ce type de contenu sur les réseaux sociaux, et lorsque ce contenu est trouvé, la marque demandera au créateur d'utiliser le contenu sur sa propre page de marque.

Dans de nombreux cas, le contenu généré par l'utilisateur peut être acquis par une marque à un coût monétaire faible ou nul. Ceux qui sont dévoués à l'entreprise ou au produit pourraient être disposés à offrir leurs créations en échange de marchandises de la marque. Ou, souvent, recevoir des cadeaux promotionnels de la marque incitera l'utilisateur à prendre une photo et à partager sur son nouveau cadeau sur les réseaux sociaux sans aucune incitation nécessaire.

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Marketing de référence

Des sondages ont montré que les clients sont beaucoup plus susceptibles d'acheter un produit ou d'utiliser un service s'il a été recommandé par une personne en qui ils ont confiance. C'est ce qu'on appelle souvent le marketing de référence , et les marques commencent à voir le type de valeur que cela a sur leur entreprise. De la même manière que les clients fidèles produisent du contenu généré par les utilisateurs, ils peuvent également aider à attirer de nouveaux clients en faisant des recommandations à leurs amis et à leur famille.

Non seulement c'est l'une des formes de publicité les plus efficaces et les plus abordables, mais c'est aussi l'une des plus anciennes. Les marques utilisent leurs produits depuis des années pour stimuler le marketing de référence. Ils le font en offrant des incitations à leurs clients fidèles qui pourraient attirer de nouveaux clients. De nombreux services d'abonnement offrent de telles récompenses, qui peuvent inclure des abonnements gratuits ou réduits ou des récompenses de marchandise physique.

Lorsque les entreprises utilisent leurs clients existants pour en attirer de nouveaux, cela a un double effet. Non seulement cela fonctionne pour générer de nouvelles sources de revenus, mais cela améliore la relation avec la clientèle existante en les incitant à convertir d'autres.

Marketing de style de vie

Lorsque les marques utilisent ce qu'elles savent de leur clientèle principale pour créer des campagnes publicitaires, elles utilisent le marketing de style de vie. Budweiser utilise ce type de publicité pendant les mois d'été en proposant des fêtes de marque et d'immenses célébrations estivales axées sur leurs produits. Leurs clients standards aiment l'idée que l'entreprise apprécie autant les loisirs qu'eux, et les nouveaux clients auront le même sentiment de connexion.

La marchandise de marque est parfaite pour ce style de marketing, car elle permet aux marques de se connecter directement avec leurs consommateurs de manière à aligner et à améliorer le style de vie de leur public, au-delà de leur produit principal. Bud Light a pu y parvenir avec seulement quelques expéditions de bière, et la valeur de cette campagne est exponentiellement supérieure à son coût.