Visuaalisen suunnittelun trendit etsittäviksi vuonna 2019

Brändäysyritykset ja -tuotteet kattavat kaiken, joten otan käsityksen kaikilta luovilta aloilta, kuten graafinen suunnittelu ja kuvataide, mutta myös muoti, sisustus, sarjakuvalehdet ja elokuvat.

Trendien ja niiden mieltymysten ylläpitäminen kuluttajien mieltymyksissä on jatkuvaa työtä.

Luovana johtajana vietän paljon aikaa nörtin sosiaalisilla alustoilla ja verkkosivustoilla. Rakastan sitä, mutta se on aikaa vievää.

Kun olet syventämässä uuden tuotemerkin rakentamiseen tai markkinointistrategiaasi, sinulla ei ole aina aikaa tutkia suunnittelutrendejä ja miettiä, miten ne voivat vaikuttaa brändiin huolimatta siitä, kuinka tärkeitä nämä tiedot voivat olla yhteydessä yleisöösi.

Alla on viisi visuaalisen suunnittelun suuntausta, joiden ennustan muotoutuvan tänä vuonna, mikä auttaa sinua pysymään ennakoivana ja tehokkaana brändisi kasvattamisessa.

Miksi visuaalisen suunnittelun trendit ovat tärkeitä?

Luova ammattilainen trendisuunnittelu on hieno tapa saada inspiraatiota siitä, mitä muut luovat johtajat tekevät eri toimialoilla.

Kun määrität brändin luovaa strategiaa, sinun on tiedettävä, milloin kannattaa nojata trendeihin, koska ne ovat uskollisia brändillesi tai heijastavat asiakasta; tai milloin mennä trendin vastaisesti ja haastaa yleisösi.

Tuotemerkit, jotka eivät ota huomioon asiakkaidensa toivomuksia, lähettävät viestin, että he eivät ole yhteydessä toisiinsa. He voivat menettää merkityksensä markkinoilla ja yhteyden kohderyhmäänsä, asiakkaisiinsa ja jopa työntekijöihinsä.

Viisi visuaalisen suunnittelun trendiä, joita pidät silmällä vuonna 2019

1. Kirkkaat värit

Ajaton, minimalistinen ja yksinkertainen muotoilu tekee mustavalkoisesta aina hyvän muotoiluvalinnan, mutta hehkuvien näyttöjen jatkuva läsnäolo on viime aikoina johtanut Lyftin kaltaiset tuotemerkit ajamaanpersoonallisuuttaan kirkkaiden värien avulla.

Kirkkaat värit ja vielä kirkkaammat kaltevuudet kiinnittävät huomiota ja saavat ihmiset tuntemaan olonsa hyväksi. Jopa terveelliseen uneen keskittyvälle tuotemerkille, kuten Dreem, huomaavainen muotoilu voi tehdä odottamattomista väreistä.

Lämpimien ja kirkkaiden värien lisäksi kiitotien neonvärit inspiroivat myös brändin suunnittelijoita työntämään RGB-arvot seuraavalle tasolle kaapatakseen katsojien silmämunat.

2. Toimivat logot

Logoilla on paljon raskasta nostoa.

Joten ei ollut yllätys, että vuonna 2018 muotitalot - etenkin Balmain ja Burberry - ja muut suuret lyömäbrändit, kuten Bank of America ja Dunkin 'Donuts , jatkoivat visuaalisten tunnisteidensa poistamista alkeellisimpiin muotoihinsa.

Tämä jatkuu vuonna 2019, kun logojen kasvava tarve lukea selkeästi kasvavan määrän medioita , digitaalisista näytöistä aina kosketuselementteihin, kuten ompeluun vaatteisiin ja esittelyyn erilaisissa ympäristöissä.

"Menetämme ne kiiltävät kalvot ja skeuomorfiset koristeet, jotka ovat krapuloita käyttöliittymäsuunnittelusta 10 vuotta sitten", sanoo Chris Maclean , Wolff Olinsin luova johtaja. "Olemme todistamassa paluuta klassiseen logosuunnitteluun, jossa vähemmän on enemmän, ja kaikki, mikä ei osoita tuotemerkin ydintä, hylätään."

Tuotemerkit omaksuvat visuaalisen johdonmukaisuuden merkkeihinsä ja käyttävät kohdennettuja kampanjoita parempaan yhteydenpitoon yleisöönsä.

"Yhä useammat tuotemerkit [tunnistavat], että yhtenäinen brändin identiteetti voi olla paljon ilmeikkäämpi paletti kuin pelkkä logo", Maclean sanoo. "Tämä tarkoittaa, että identiteetti voi kehittyä samalla, kun logo pysyy yhtenäisenä ajan myötä."

3. Epätäydellisyyden omaksuminen

Kun Patagonian ja H&M: n kaltaiset valtavirtayritykset omaksuvat kestävän kehityksen käsitteet tuotteillaan ja pyrkivät vähentämään jätettä, luovat suunnittelijat tekevät samoin ja luovat harkittuja, käsintehtyjä grafiikoita tuotemerkeille, jotka tuntevat itsensä välittömästi ja välittämättä täydellisyydestä.

Wabi-sabin buddhalainen käsite sisältää aitouden ja epätäydellisyyden, ja näemme tämän vaikuttavan kaikkien sellaisten brändin asiantuntijoiden ulkonäköön, jotka haluavat luoda emotionaalisen yhteyden yleisöönsä.

Joskus epätäydellisyydet heijastavat aitoa käsityötaitoa ja heijastavat brändisi tarinan realistista kertomusta, kun taas muut tuotemerkit esittävät odottamattomia " virheitä " saadakseen huomion tai osoittamaan, että he eivät välitä (liikaa).

4. Orgaaninen typografia

Chobani-logon vuoden 2018 uudelleensuunnittelu oli ennakkoluuloja orgaaniselle, humanistiselle typografialle, jonka näemme käyttävän paljon tuotemerkkejä vuonna 2019.

Virtaavat, käsin piirretyt kirjasintyypit, joihin typografit, kuten Simon Walker, vaikuttavat, lisäävät brändiin persoonallisuutta, kun taas 1900-luvun alkupuolen art deco -liikkeen innoittama monimutkainen viivoitus merkitsee välittömästi laatua ja käsityötä.

Orgaaninen typografia ja käsintehdyt ihmisen elementit eroavat hienosti yleisemmästä evästeenleikkuri-esk-logosta, jolloin tuotemerkki voi ilmaista itseään ainutlaatuisesti.

5. Kuva ihmisille

Suositut työpaikkamerkit, kuten Slack ja Dropbox, ovat alkaneet tutkia hassuja, kutsuvia piirroksia keinona tuoda elämää ja selkeyttä abstrakteihin käsitteisiin.

Tällä suuntauksella on myös mielenkiintoinen sosiaalinen komponentti - luovilla suunnittelijoilla ja kuvittajilla on nyt lisenssi heijastamaan koko ihmiskunnan valikoimaa, joka kuvaa ihmisiä kaikenkokoisissa, -muotoisissa, -värisissä ja -ominaisuuksissa.

Näemme, kuinka muut tuotemerkit tutkivat omistettavia piirroksia ja ainutlaatuisia visuaalisia ympäristöjä, perustuen suurten taiteilijoiden, kuten Brian Edward Miller, työhön Orlin Cuture Shopissa .

Uusi vuosi, uusi (ish) tuotemerkki?

Koskaan ei ole huono idea tarkastella brändisi vahvuutta objektiivisesti.

• Resonoiko se kohdeyleisösi kanssa?
• Onko se tunnistettavissa?
• Käännäkö se sitä, kuka olet yritys, mitä teet ja mihin uskot?

Jos vastasit ei mihinkään näistä kysymyksistä, brändisi tarvitsee rakkautta.

Ota yhteyttä brändäysasiantuntijaan täällä Anthemissä saadaksesi tietää, miten tällaiset muotoilutrendit voidaan yhdistää brändisi perustan ja eetoksen kanssa (riippumatta siitä, missä toimialalla olet), jotta sen viesti ja yhteys yleisösi voimistuisivat tulevina vuosina.