Lohkareiden suunnitteluyhteisö: Todd Reed jakaa kokemuksensa globaalin brändin rakentamisesta
Todd Reed kuvaa konseptiaan ja tuotantoprosessiaan "julmana". Sadat piirustukset yhdestä kappaleesta, jotka esittävät tarkat yksityiskohdat kaikista näkökulmista. Tuotannossa hänen jalokivikauppiaansa "lyövät" metallin alistumaan, jättäen todellisen Todd Reed -brändin näyttävän karkean ja tyylikkään kappaleen. Kuunnellessasi Toddin puhuvan hänen prosessistaan, tunnet olevasi liikuttunut ytimessä hänen anteeksiantamattomasta intohimostaan luoda kuulumisen tunne ja ainutlaatuinen rakkauden muoto asiakkaita kohtaan, joka on määritelty hänen koruissaan.
Viime vuonna olimme ylpeitä voidessamme isännöidä vierailevaa puhujaa Todd Reediä, Todd Reed Jewelry -yrityksen perustajaa ja omistajaa. 25 + vuotta vanha tuotemerkki muuttaa ajatuksen raakasta eleganssista konkreettisiksi ja pukeutuviksi mestariteoksiksi, jotka on valmistettu kierrätetyillä helmillä, timanteilla ja kierrätetyillä metalleilla. Todd on tehnyt niin 1990-luvun alusta, ennen kuin meillä oli kierrätysastioita. Se oli virkistävä kokemus.
Koska Todd on hyvin nöyrästi alkanut luoda käsityönä tehtyjä, yksilöllisiä koruja Durango, CO: n ulkopuolella sijaitsevassa mökissä, hän on skaalannut maailmanlaajuisesti Todd Reed -brändin ja luonut asiakkailleen ainutlaatuisen kokemuksen, joka on lähes vertaansa vailla koruteollisuudessa - varmasti 1900- ja 2000-luvut.
On harvinaista löytää taiteilija, joka ymmärtää tarpeen omaksua hieman tuotemerkkitaitoa, jotta he voivat löytää menestystä taloudellisesti, mikä puolestaan vapauttaa heidät tuottamaan taidemuotonsa. Todd Reed on taiteilija, joka on oppinut omaksumaan brändinrakennuksen käsityksen yhtä vakavasti kuin mikä tahansa Silicon Valleyn startup-toimitusjohtaja - säilyttäen samalla ainutlaatuisen taiteellisen tyylin. Hän on tietämättään rakentanut uskomattoman korumerkkinsä juuri kun startup lähestyy liiketoimintamalliaan. Todd Reed loi tietämättään liiketoimintaprosessin, joka on samanlainen kuin laaksossa.
Konsepti> Kehitä> Ota käyttöön> Opi> Tarkastele
Todd Reed kuvaa konseptiaan ja tuotantoprosessiaan "julmana". Sadat piirustukset yksiosaiselle, joka näyttää tarkat yksityiskohdat kaikista näkökulmista. Tuotannossa hänen jalokivikauppiaansa "lyövät" metallin alistumaan, jättäen todellisen Todd Reed -brändin näyttävän karkean ja tyylikkään kappaleen. Kuunnellessasi Toddin puhuvan hänen prosessistaan, tunnet olevasi liikuttunut ytimessä hänen anteeksiantamattomasta intohimostaan luoda kuulumisen tunne ja ainutlaatuinen rakkauden muoto asiakkaita kohtaan, joka on määritelty hänen koruissaan.
Tässä prosessissa hän löytää asioita, jotka toimivat, asioita, jotka eivät toimi, minne katsoa tulevaisuudessa ja miten prosessi voidaan optimoida, jotta hän luo aina jotain ainutlaatuista asiakkaalleen. Todd Reed ei myöskään ole kiinnostunut korutrendistä. Kuten hän selittää, jos hän seuraa suuntausta, joka tapahtuu nyt, hänen korukokoelmansa, joka osuu hyllyille 6-12 kuukauden kuluttua, ei ole merkitystä. Mennään pidemmälle, hän haluaa luoda asioita, joiden yleisö ja asiakkaat eivät tienneet olemassaolosta, mutta joihin heillä on kiintymys.
Tämä on Todd Reed -brändin sielu. Jokaisessa teoksessa Todd haluaa asiakkaidensa olevan "vähemmän, mutta saavansa enemmän". Tarkoituksena on, että sen sijaan, että hänellä olisi monia kappaleita kokoelmastaan, hän haluaa, että asiakkailla on yhteys jokaiseen tuotteeseen. Toddille jokainen kappale kertoo tarinan, puhuu kokemukseen, ja heillä kaikilla on sielu.
Sielu. Se määrittelee hänen tuotemerkkinsä. Kun katsot hänen töitään, jokaisella tuotteella on hyvin ainutlaatuiset ominaisuudet, mutta niillä on identiteetti ja kuuluminen Todd Reed -brändin alle. Tämä todella resonoi meitä, hänen tuotemerkkinsä on hienovarainen ja loistava. Se menee paljon pidemmälle kuin logo tai nimi. Aivan kuten Applen asiakkailla on heimo, kuten uskollisuus tuotteisiinsa, Toddin asiakkaat ovat fanaatikkoja. He kaipaavat sitä erityistä tunnetta, jonka Todd Reedin korut antavat heille, kun he näkevät sen ja kun he panevat sen päälle.
Kun Todd aloitti keskustelussaan, hän totesi: "Emme ole koruyritys, me olemme taiteilijoita, jotka luovat koruja." Tällä sävyllä sanoisin, että Todd Reed on taiteilija, joka on rakentanut vertaansa vailla olevan tuotemerkin käyttämällä koruja valitsemallaan välineellä.
Ehdotan, että jokainen tutustuu hänen työhönsä verkkosivustollaan ja vie aikaa menemään studioonsa Pearl Streetille Boulderissa, CO. .