Mikä on tuotemerkkitietoisuus? Määritelmä ja miten sitä voidaan parantaa

Mikä on tuotemerkkitietoisuus? Tämä on yksi kysymys, jota olet ehkä pitänyt yrityksenä. Kun yrität rakentaa menestyvää yritystä ja tuotemerkkiä, on monia tapoja tavoittaa (ja pysyä) kuluttajasi mielessä. Tuotemerkkitietoisuuden tutkiminen on vain yksi markkinointimenetelmistä, joita sinun pitäisi tutkia, jotta tavoitat oikean kohdeyleisön ja sinulla on oikea vaikutus heidän ostokäyttäytymisensä.

Mikä on tuotemerkkitietoisuus?

Kun asiakkaalla on tuotemerkkitietoisuus, hän on hyväksynyt tuotemerkin mieleen ja elää ikään kuin se olisi toinen luonne. Tuotemerkkitietoisuus tarkoittaa, että heillä ei ole epäröintiä sijoittamiseen brändiin tai ajatteluun tiettyyn brändiin jokapäiväisten tarpeiden suhteen.

Tutkiessasi tuotemerkkitietouttasi on kyse siitä, kuinka hyvin kuluttajat pystyvät tunnistamaan tuotemerkkisi ja kuinka he ovat yhteydessä siihen.

On olemassa valtavia ja tunnettuja tuotemerkkejä, kuten Coca-Cola ja Apple, jotka ovat luoneet merkittävää tietoisuutta ja tunnettuutta kohdemarkkinoilla. Niin paljon, että kuluttajat eivät epäröi kääntyä mihinkään tuotteisiinsa - tai edes ajatella tuotteitaan ensin, kun he tarvitsevat tiettyä tuotetta. Nämä tuotemerkit ovat onnistuneesti turvaaneet tuotemerkkitietoisuutensa ja parantaneet sitä vuosien varrella tullakseen jättimäisiksi teollisuuden johtajiksi.

Tuotemerkkitietoisuuden merkitys

Tuotemerkkitietoisuuden lisääminen on keskeinen markkinointityökalu jokaiselle yritykselle, ja se voi olla erittäin tärkeä menestyksen kannalta. Siitä huolimatta voi olla vaikeaa mitata tuotemerkkitietoisuutta, koska yrityksenä et pysty tallentamaan joka kerta, kun kuluttajat ajattelevat brändiäsi.

Tuotemerkkitietoisuus ei ole tärkeää pelkästään tuotemerkin markkinoinnissa ja siihen kiinnittämisessä, vaan se on myös tärkeää parempien suhteiden luomiseksi kohdemarkkinoihisi luottamuksen ja maineen avulla.

Paljon tuotemerkkitietoisuutta saadaan kuluttajien luottamuksesta tiettyyn tuotemerkkiin tai tuotteeseen. Siksi tapa, jolla markkinoit ja tuotemerkkiäsi yrityksesi, esimerkiksi tuotemerkkitoimiston palveluiden kautta, on niin tärkeä.

Vahva bränditietoisuus voi tarkoittaa, että brändisi liukuu helposti jokapäiväiseen keskusteluun ja jokapäiväiseen ajatteluun. Hieno esimerkki tästä voi olla Googlen hakeminen. Et ehkä edes käytä Googlea, mutta tuotemerkki on niin suosittu ihmisten keskuudessa, että merkkituotteesta on tullut synonyymi termille Internet-haku.

Joten mitä tuotemerkkitietoisuus on liiketoiminnan arvoinen? Mitä enemmän kuluttajat ovat tietoisia brändistäsi ja luottavat tuotteeseesi, sitä laajempi tieto tuotemerkistäsi tulee. Tämä voi tarkoittaa suurempaa mahdollisuutta lisätä tuotemerkkitietoisuutta.

Kuinka lisätä tuotemerkkitietoisuutta

Yhtä tärkeää on myös tietää, kuinka lisätä tuotemerkkitietoisuutta. Tuotemerkit ja yritykset voivat työskennellä monin tavoin lisätä tietoisuutta kuluttajamarkkinoilla. Tuotemerkkitietoisuuden lisääminen ei kuitenkaan tapahdu yhdessä yössä. Tuotemerkkisi vahvistamiseksi kuluttajan mieleen, korkean luottamuksen rakentamiseksi ja tuotemerkkitietoisuuden lisäämiseksi se vie ponnisteluja tietyn ajan.

Joten miten voit parantaa sitä?

Rakenna brändipersoonallisuuttasi

Saadaksesi lisää tietoisuutta brändistä, sinun on oltava tuotemerkki, joka on mieleenpainuva ja jolla on selkeä persoonallisuus. Mitä enemmän rakennat tätä ääntä ja persoonallisuutta johdonmukaisesti, sitä todennäköisempää on, että kuluttajat voivat olla yhteydessä sinuun, ajatella sinua ja haluaa kääntyä sinuun.

Brändin persoonallisuuden rakentaminen voidaan tehdä kaikilla asiaankuuluvilla kanavilla, kuten verkkosivustollasi tai sähköpostiviestinnässä, markkinointistrategioissa, missä tahansa markkinointikampanjassa - ja erityisesti sosiaalisen median viesteissä. Ole avoin ja avoin kaikelle yrityksellesi liittyvälle tiedolle, jotta kuluttajat voivat oppia lisää sinusta, brändin takana olevista kasvoista, bränditarinaasi ja nähdä todisteet persoonallisuudestasi.

Kun kuluttajat palaavat aina tiettyyn tuotemerkkiin heidän tuotemerkkinsä houkuttelevuuden ja tuoteriippuvuuden perusteella, tuotemerkkitietoisuutesi alkaa parantua.

Pysy merkityksellisenä

Jos haluat, että kuluttajat ajattelevat sinua ensin, kun he tarvitsevat tiettyä tuotetta tai palvelua, sinun on pysyttävä heidän mielensä - ja liike-elämän - eturintamassa. Tämä tarkoittaa, että sinun on tehtävä kaikkesi pysyäksesi trendien kärjessä, pysyttäessäsi osuvana ja pysyessäsi aktiivisena ja johdonmukaisena keskustelussa.

Paljon tuotemerkkitietoisuutta voi johtua siitä, että hakukoneessa näkyy asiaankuuluvalla tavalla, joten hakukoneoptimoinnin (SEO) parantaminen varmistaaksesi, että yrityksesi verkkosivusto ja sen sisältö näkyvät ylimmillä sivuilla, auttavat asiakkaita ymmärtämään, että olet aktiivinen yritys, joka voi ratkaista kuluttajan tarpeen tuotemerkilläsi tai tuotteellasi.

Keskity erinomaiseen asiakaspalveluun

Erinomainen asiakaspalvelu lisää todennäköisyyttä, että kuluttajat suosittelevat tuotemerkkiäsi ystäville ja perheenjäsenille viittausohjelmien tai suusta suuhun -markkinoinnin avulla. Jos voit olla suosittu tuotemerkki kotitaloudessa, perheessä tai ystäväryhmässä, olet rakentanut tämän uskollisuuden tärkeiden ihmisryhmien välillä - ja annoit myös kuluttajasi markkinoida puolestasi.

Jotta kuluttajat ohjaavat sinut todennäköisemmin, tarvitset luotettavaa tuotetta tai palvelua erinomaisen asiakaspalvelun tuotemerkin tunnettuuden lisäämiseksi.

Kerro tuotemerkkisi tarina

Vaikka tuotteesi tai palvelusi olisi samanlainen kuin monet muut tuotemerkit, henkilökohtainen yritystarinasi on oma. Monilla vuosien ajan kestäneillä ikonisilla ja suurilla tuotemerkeillä on selkeä ja vakuuttava tuotemerkki, josta kuluttajat yleensä ovat tietoisia, olipa kyseessä yrityksen perustajan, kehitystiimin nimi tai heidän etenemisensä tarina.

Bränditarina voi auttaa asiakkaita muodostamaan yhteyden brändiin, oppimaan sinusta lisää ja muistamaan sinut helpommin (varsinkin jos sinulla on mielenkiintoinen ja mieleenpainuva yrityskertomus).

Yritystarinasi paljastaminen voi auttaa lisäämään tuotemerkkitietoisuutta.

Kannusta jakamista ja keskusteluja

Jos asiakkaasi ovat tarpeeksi innoissaan tuotemerkistäsi ja tuotteestasi, haluat heidän pystyvän jakamaan sisältöä helposti. Et halua heidän rakentavan tarpeeksi uskollisuutta haluamaan viitata brändiin, mutta vain silloin on vaikea jakaa mitään ja luopua kokeilemisesta.

Mitä enemmän yrityksesi on avoin kaksisuuntaisille keskusteluille, vuorovaikutuksille, sitoutumiselle ja jakamiselle, sitä enemmän pystyt lisäämään tuotemerkkitietouttasi.

Jakaminen sosiaalisessa mediassa on suosittu vaihtoehto kuluttajille, joten varmista, että kaikki lähettämäsi sisältö voidaan helposti jakaa. Sisällytä tietoja, linkkejä, mediaa ja muuta, jotta muiden on helppo kopioida, liittää tai linkittää takaisin. Liity keskusteluihin ja ole vuorovaikutuksessa kuluttajien kanssa mahdollisimman paljon. Sinun täytyy miettiä, miten nämä yksinkertaiset vuorovaikutukset voivat saada kuluttajat tuntemaan sinut paremmin.

Nämä ovat vain joitain tapoja, joilla voit työskennellä omistetussa bränditietoisuuskampanjassa ja rakentaa uskollisen kuluttajan, joka tunnistaa brändisi helposti.

Tuotemerkkitietoisuuden lisääminen Anthem Branding -sovelluksella

Anthemissä tiedämme, mitä tarvitaan bränditietoisuutesi rakentamiseen ja tuotemerkkisi markkinoitavuuden parantamiseen. Suosituimmat bränditoimistopalvelumme voivat auttaa yritystäsi kehittämään korkean tason tuotemerkkiä ja löytämään menestystä potentiaalisten asiakkaiden kanssa.