Mikä on tuotemerkkitarina ja miksi sillä on merkitystä?

Oman yrityksen perustaminen ja brändin kehittäminen on hyvin henkilökohtainen matka. Joidenkin tuotemerkkien, monien epäonnistumisten ja monien emotionaalisten hetkien saavuttaminen voi viedä vuosia ennen menestystä. Se voi tulla hieman helpommaksi muille tuotemerkeille, mutta se ei tarkoita, että heillä olisi vähemmän henkilökohtaista tuotemerkkiä.

Mikä on tuotemerkki, on henkilökohtaista yrityksellesi, tuotemerkillesi ja sinulle. Se tekee siitä ainutlaatuisen, mikä tekee brändistäsi ainutlaatuisen. Mikä on bränditarina, tarkoittaa sitä, että tutkitaan, miten yrityksesi on päässyt nykyiseen sijaintiinsa, mikä sai sinut aloittamaan yrityksen ja mitä toimia olet toteuttanut brändin määrittelemiseksi. Sinun on tiedettävä, mikä on oma tuotemerkkitarinasi, samoin kuin omat kuluttajasi.

Ei ole väliä kuinka suuri tai pieni yrityksesi on; bränditarinaan vastaaminen on aina merkityksellistä. Voisit olla hyvin pieni perheyritys, jolla on vahva tuotemerkki siitä, miksi aloitit kotiyrityksen. Tai voisit olla yksi suurista, menestyvistä tuotemerkeistä, jotka ovat vahvistaneet itsensä historiassa ja joilla on siksi vuosien ja vuosien arvo tietoa henkilökohtaisesta tuotemerkkisi tarinasta.

Tarinallasi on merkitystä, mutta kyse ei ole vain siitä, mikä on bränditarina sinulle - vaan siitä, mikä on bränditarina asiakkaillesi ja miksi ihmiset välittävät bränditarinastasi. Voit myös työskennellä tuotemerkkitoimiston kanssa ymmärtääksesi paremmin tarinasi markkinoinnin ja tärkeimmät tuotemerkkituotteet sen täydentämiseksi.

Esimerkkejä loistavasta tuotemerkkitarinasta (ja kuinka vastaaminen siihen, mikä on tuotemerkkitarina, voi lisätä tuotemerkkiä)

TOMS Kengät

Vaikka TOMS on katkottu ja luotettava tuotemerkki kenkäparia etsiessään, se on myös paljon enemmän kuin tuotemerkkitarinansa ansiosta - ja tämä tarina voi myös vaikuttaa kuluttajiin tekemään ostoksia tämän tuotemerkin kanssa positiivisemmalla tavalla.

TOMS Shoes on tunnettu One for One -myyntimallin edelläkävijästä. Jokaisesta ostamastasi TOMS-kenkäparista lahja annetaan sitten kenkäparille apua tarvitsevalle henkilölle. Kun yrityksen suosio kasvoi nopeasti, sen piti laajentaa toimintaansa, mutta pitää samalla tunne ajatuksesta upotetuista lahjoista, antaa takaisin ja sosiaalisesti tietoinen tuotemerkki tarina osana tuotemerkin perustaa.

TOMS lupaa nyt investoida ⅓ voitoistaan ruohonjuuritason ponnisteluihin, kuten organisaatioihin, jotka luovat muutoksia paikallistasolla.

Paitsi että tämä bränditarina on myös tehokas, koska TOMS: n takana oleva yrittäjä on pyrkinyt matkustamaan ja oppimaan lisää ihmisistä ympäri maailmaa. Hänen matkansa Argentiinaan auttoivat häntä perustamaan tuotemerkin, mikä tekee tuotemerkin tarinasta aidomman.

Heidän yleinen tuotemerkkitarinansa on elämän parantaminen ja korkealaatuisten jalkineiden tarjoaminen. Ilman tätä menestyvää tuotemerkkitarinaa TOMS ei ehkä ole myynyt niin monta kenkää kuin nykyään tai on ollut niin laajasti tunnettu. Siksi TOMS on avainesimerkki siitä, kuinka bränditarina voidaan suunnitella menestykseen, vaikka sitä tarvitsisi muuttaa ja sopeutua.

Warby Parker

Tällä silmälasimerkillä on yksinkertainen tuotetarina, mutta joka voi houkutella monia. Warby Parkerin tarina kokoaa suunnittelijoiden määräämien silmälasien korkeat kustannukset. Siksi Warby Parkerin aikomus ja kehitys olivat siis selvät - tämä tuotemerkki halusi korjata lääkemääräyslasien ongelman liian kalliiksi, koska valinnan puute johtui hallitusta ja monopolistisesta teollisuudesta. He halusivat olla edullinen, mutta tyylikäs vaihtoehto tarjoamalla kustannustehokas ratkaisu, joka houkuttelee monia.

Tämä tuotemerkkitarina on tehokas, koska kuluttajat reagoivat aina myönteisesti ajatukseen siitä, että he voivat säästää rahaa, ratkaisee ongelman ja että brändi todella välittää heistä säästää rahaa sen sijaan, että yrittäisi saada heille mahdollisimman paljon rahaa. Se on myös menestys, koska silmälasien kaltaisella alalla tiedetään, että lääkemääräyslasit ja aurinkolasit voivat olla huomattavan kalliita - ja kun tarvitset silmälaseja omasta syystäsi, Warby Parker on siis loistava valinta.

Mikä on tuotemerkki?

Bränditarina on syy miksi tuotemerkkisi aloitti, miten se alkoi, miksi se on jatkunut ja minne se aikoo mennä. Bränditarina keskittyy yrityksesi intohimoihin, sen takana olevaan etiikkaan ja siihen, miten brändisi haluaa tehdä muutoksen.

Suunnittele tämä mielessäsi bränditarina ymmärtämällä brändin luomisen tärkeimmät motivaatiot ja toimet. Vaikka kyseessä on yksinkertainen tarina, ilmoita siitä kuluttajillesi, jotta he voivat paremmin yhdistää ja olla yhteydessä brändiin syvemmällä tasolla.

Katsokaa myös, että kuluttajat tai suuri yleisö ovat osa tarinaa. Jos brändisi on kehitetty auttamaan kohdekuluttajiasi tietyllä tavalla, kerro heille miksi.

Jokaisen tuotemerkkitarinan osan tulisi selittää tärkeimmät vaiheet ja tapahtumat, jotka vaikuttivat tuotemerkkisi muuttumiseen nykyiseksi ja mikä ajaa kasvua eteenpäin.

Miksi tuotemerkkitarina kannattaa saada?

Kehittäessäsi tuotemerkkitapahtumaa haluat antaa taustan sille, miksi yrityksesi tekee mitä tekee; sen koko syy olla. Kuluttajilla on mahdollisuus kurkistaa verhon taakse ja olla paremmin yhteydessä brändiin ymmärtämällä sen motiivit. Pakottava tuotemerkkitarina on täydellinen kuva siitä, miksi brändi tekee mitä tekee ja miksi kuluttajan tulisi valita kyseinen tuotemerkki, vaikka sen tarjonta olisikin kalliimpaa kuin kilpailu.

Kuinka jakaa tuotemerkkitarinasi

Mielenkiintoisen bränditarinan saaminen ei riitä - sinun on sitten varmistettava, että tarinasi kerrotaan johdonmukaisesti kaikissa myyntikanavissasi ja että kuluttajat voivat oppia kaiken siitä, mikä on bränditarina, kun kyse on yrityksestäsi. Internet on avannut niin monia mahdollisuuksia jakaa yritystietoja verkkosivustoltasi kaikkiin sosiaalisen median profiileihisi, uutistoimistoihisi ja kyllä, jopa mietintösi kautta. Siksi haluat keskittyä juuri tähän.

Pakottavan tuotemerkkitarinasi jakaminen voidaan tehdä sisältömarkkinoinnin, sosiaalisen median, blogiviestien kautta ja toteuttaa tuote tai palvelu. Tee tietty sisältö, joka selittää tuotemerkkisi tarinan. Jaa tarina medioille: teksti, video tai grafiikka.

Ei vain sitä, mutta sinun on myös tutkittava tehokas tuotemerkkien tarinankerronta vastatessasi tuotemerkkitarinaan. Kyse ei ole vain tarinasi, vaan myös siitä, miten kerrot sen. Sinun on kehitettävä taitoja kirjoittaa upeita tarinoita brändistäsi tavalla, jonka kuluttajat haluavat lukea. Ajattele hienoa tarinaa, joka vetää sinut alusta loppuun. Käytä näitä ominaisuuksia muodostaaksesi tuotemerkkitarinasi.

Voit myös sijoittaa tuotemerkkitoimistopalveluihin auttaaksesi sinua vahvistamaan bränditarinasi mainonnassa, brändäyksessä ja muissa palveluissa varmistaaksesi, että tarinasi on aina kietoutunut kaikkeen tekemäsi.