Kuinka Chipotle käyttää virtuaalista varainhankintaa kouluille
Mene eteenpäin, hanki tuo ylimääräinen puoli guacista - se on hyvä syy.
Nopean rento-ketju on käynnistänyt kaikkien aikojen ensimmäisen virtuaalisen varainhankintatapahtumansa, jolla pyritään luomaan online-kokemus niin lähellä, ellei parempaa kuin Chipotlen IRL- ravintolakokemus , keräämään rahaa alipalveluneille lapsille, jotka palaavat kouluun verkkoluokassa.
Strateginen muutos ei vain auta tuotemerkkifaneja pysymään sitoutuneina ja uskollisina yhtiölle sosiaalisen etäisyyden ja muiden COVID-varotoimien aikana, mutta luo asiakkaille mahdollisuuden antaa takaisin tänä vuonna eniten kärsineille paikallisyhteisöille.
Chipotle lahjoittaa yhdessä voittoa tavoittelemattoman Kids in Need -järjestön kanssa 33 prosenttia varainkeruun myynnistä takaisin paikallisille koulutusorganisaatioille tarjouskoodien avulla. Asiakkailla on mahdollisuus pyöristää tilaukset lähimpään dollariin lahjoitettavaksi.
Kun lapset eri puolilla maata ovat siirtymässä johonkin yhdistelmämalliin tai täysin etämoottorimalliin, palataan kouluun tarvikkeille, joita ei välttämättä tarvita aikaisempina vuosina, nimittäin luotettava tietokone, jossa on Internet-yhteys.
Tällaisissa tapahtumissa käytetään erittäin tunnistettavan tuotemerkin raskasta painoa ja heidän uskollisia seuraajiaan tietoisuuden lisäämiseksi ja todellisten muutosten ajamiseksi samalla, kun niistä on hyötyä yritykselle.
Virtuaaliset varainkeruutapahtumat voivat auttaa herättämään tuotemerkkiarvosi eloon. Tässä tapahtumassa Chipotle vetää voimaa yrityksen pääarvon taakse, että ruokalla on valta muuttaa maailmaa hyvin kosketeltavalla tavalla samalla kun tehdään suurta työtä alueilla, jotka ovat ajankohtaisia ja merkityksellisiä sen palvelemille yhteisöille.
Kampanjatuotteet voivat olla osa muutoksen ajamista ja brändin pääoman käyttöä
Tämä on loistava esimerkki siitä, kuinka yhtä suuri ja tunnettu tuotemerkki kuin Chipotle käyttää hyväkseen vahvaa tuotemerkkiään elääkseen ydinbrändin arvot. Mukautettujen myynninedistämistuotteiden rooli tässä kampanjassa auttaa yhdistämään aineettomat ideat ja tunteet koko aloitteen konkreettisiin vaikutuksiin.
Chipotlen ( erittäin ylpeänä! ) Kumppanina räätälöityjen myynninedistämistuotteiden suunnittelussa ja tuotannossa olemme pystyneet tavallaan jatkamaan heidän tuotemerkkitiimiään. Kun tiedämme heidän arvonsa syvemmällä tasolla tekemällä useita erilaisia projekteja yhdessä, meillä on yhtä hyvä käsitys siitä, kuka he ovat brändinä ja kohderyhmänä kuin kuka tahansa ydinryhmässä.
Mukautettujen reppujen käyttö täällä ei ole pelkästään kauppatavaran tarjoamisen vuoksi. Se palvelee tarkoitusta niille, jotka saavat sen, ja se mukautuu saumattomasti brändin arvoihin ja keskittyy laatuun samoin kuin heidän tuotteisiinsa ja palveluihinsa.
Katkaisun ei pitäisi olla minkäänlaista, kun kokee brändisi riippumatta siitä, ovatko tarjoamiesi tuotteiden ja palveluiden vai käyttämiesi tuotteiden tai myynninedistämistuotteiden kanssa. Ja jotta viestisi saataisiin läpi strategisella tavalla, käyttämäsi mainostuotteet on suunniteltava tehokkaaksi kanavaksi, joka lähettää viestin äänekkäästi ja selkeästi.
Etsitkö ideoita virtuaalisten varainhankintiesi toteuttamiseksi?
Tuotemerkkiasiantuntijatiimimme voi auttaa sinua suunnittelemaan tapoja, joilla brändisi voi suorittaa virtuaalisen varainhankinnan käyttämällä kosketuskappaleita, jotka nostavat yritystä ja täyttävät tapahtuman tavoitteet. Soita meille tänään ja keskustellaan. Jos osut VM: ään, se johtuu siitä, että haemme joitain pihvi burrito-kulhoja ylimääräisellä guacilla lounaaksi.