¿Son los cambios de marca solo una tendencia?

Ha pasado un tiempo desde que su empresa se renovó. O tal vez las ventas no lleguen como solían hacerlo. O tal vez, los clientes no se comprometen con la empresa o ve que la lealtad del cliente está disminuyendo. O lanzó un producto nuevo con una marca heredada, pero no obtiene los resultados que esperaba.

Puede que sea el momento de considerar la posibilidad de cambiar el nombre de la empresa.

El cambio de marca es más que una tendencia que aparece en titulares tras titulares, ya que marcas nacionales reconocidas como Time Warner , Aetna y Citizens Bank completan el proceso y salen del otro lado con una nueva perspectiva, sin mencionar una nueva vibra.

Las empresas están cambiando no porque sea lo que está de moda, sino porque sus clientes están cambiando, el mercado exige algo más y la competencia solo se está volviendo más feroz. Sin adaptarse a alguno o todos estos influyentes del cambio, las marcas corren el riesgo de volverse obsoletas.

No estamos hablando de modificar su logotipo, lanzar una aplicación de teléfono inteligente o incluso actualizar su sitio web. Estas cosas, cuando se hacen por sí solas, no solucionarán ninguno de los problemas que pueda estar experimentando.

Estamos hablando de un cambio de marca completo en el sentido más holístico, es decir, un nuevo enfoque de la empresa:

• Nomenclatura: nombrar la marca por primera vez o cambiarle el nombre
• Identidad y sistema de diseño visual
• Conceptos de empaque
• Ética de la marca
• Logotipo principal
• Logotipo
• Gráficos de apoyo
• Paleta de colores (colores de marca primarios y secundarios)
• Tipografía y fuentes de marca de apoyo

Las marcas deben ser relevantes para sostenerse y crear un legado duradero en el tiempo.

Y a veces, eso significa que una empresa necesita dar un paso atrás y hacerse algunas preguntas introspectivas.

• ¿Qué lo inspiró a comenzar la empresa en primer lugar? Es toda la razón de ser.
• ¿Cuál es el propósito de la marca? ¿Qué busca resolver? ¿Cómo?
• ¿Por qué existe la marca? Piense en el por qué.
• ¿Cuáles son los siguientes objetivos a largo plazo que la empresa busca lograr?
• ¿Cuál es el carácter y la personalidad de la marca? ¿Se ha alejado de lo que se pretendía originalmente o necesita cambiarlo ligeramente para continuar atrayendo al público objetivo al que desea atraer?

Actualización de la marca Sunflower Natural Foods Market

Un girasol es sinónimo de bondad natural. Establecido en 1978, Sunflower Market es un mercado de salud integral operado y de propiedad familiar en Woodstock y Rhinebeck, NY. Dedicado a la salud y el bienestar de la comunidad, Sunflower ofrece productos orgánicos de alta calidad y productos elaborados localmente.

Cuando se embarcaron en una gran remodelación y expansión de la tienda, nos asociamos con su increíble equipo para explorar la siguiente fase en la evolución de su logotipo. Le dimos vida a la personalidad fresca, honesta y amigable de la marca, mientras encontramos una manera de mantener su rica herencia comunitaria.

El sistema de identidad visual modernizado muestra un icono de girasol simplificado, tipografía expresiva, colores naturales y un girasol bellamente ilustrado que se remonta a las raíces de su marca y ayuda a mantener el reconocimiento de la marca durante la evolución de este logotipo.

Vea los detalles completos del proyecto.

Creemos que un diseño de marca reflexivo inspirado en los valores de su consumidor es la clave para crear una identidad de marca exitosa. El proceso de Anthem se adapta a sus necesidades, desde conceptos creativos, comunicación de marca, diseño de sitios web y más.

Nuestros expertos en branding pueden trabajar con usted y su equipo para analizar estas preguntas con usted y luego algunas para construir un marco estratégico a partir del cual se pueda diseñar un cambio de marca exitoso.

Relacionado: Has cambiado de nombre, ¿y ahora qué?