Comunidad de diseño de Boulder: Todd Reed comparte su experiencia en la construcción de una marca global
Todd Reed describe su concepto y proceso de producción como "brutal". Cientos de dibujos para una sola pieza, que muestran detalles exactos desde todos los ángulos. En la producción, sus joyeros “golpearon” el metal hasta someterlo, dejando la pieza con el distinguido aspecto de la marca Todd Reed, áspero y elegante. Mientras escucha a Todd hablar sobre su proceso, se siente movido en el fondo por su pasión sin remordimientos por crear un sentido de pertenencia y una forma única de amor por sus clientes que se define en sus joyas.
El año pasado, nos enorgullece recibir al orador invitado Todd Reed, fundador y propietario de Todd Reed Jewelry , una empresa mundial de joyería artesanal reconocida por crear obras de arte únicas en su tipo. La marca de más de 25 años transforma la idea de elegancia cruda en obras maestras tangibles y portátiles producidas con gemas recicladas, diamantes y metales reciclados. Todd ha estado haciendo esto desde principios de los noventa antes de que tuviéramos contenedores de reciclaje. Fue una experiencia refrescante.
Desde los humildes comienzos de Todd en la creación de joyas personalizadas hechas a mano en una cabaña en las afueras de Durango, CO, ha escalado globalmente la marca Todd Reed, creando una experiencia única para sus clientes que es casi incomparable en la industria de la joyería, ciertamente en el 1900 y 2000.
Es raro encontrar un artista que comprenda la necesidad de tener un poco de perspicacia en la creación de marcas para poder tener éxito financieramente y, a su vez, liberarlo para producir su forma de arte. Todd Reed es un artista que ha aprendido a abrazar el oficio de la construcción de marca con tanta seriedad como cualquier CEO de una startup en Silicon Valley, mientras mantiene con éxito un estilo artístico único. Sin saberlo, ha construido su increíble marca de joyería justo cuando una startup se acerca a su modelo de negocio. Y sin saberlo, Todd Reed creó un proceso empresarial similar al adoptado en el Valle.
Concepto> Desarrollar> Implementar> Aprender> Revisar
Todd Reed describe su concepto y proceso de producción como "brutal". Cientos de dibujos para una pieza, que muestran detalles exactos desde todos los ángulos. En la producción, sus joyeros “golpearon” el metal hasta someterlo, dejando la pieza con el distinguido aspecto de la marca Todd Reed, áspero y elegante. Mientras escucha a Todd hablar sobre su proceso, se siente movido en el fondo por su pasión sin remordimientos por crear un sentido de pertenencia y una forma única de amor por sus clientes que se define en sus joyas.
En este proceso, encuentra cosas que funcionan, cosas que no, dónde buscar en el futuro y cómo optimizar el proceso para que siempre esté creando algo único para su cliente. A Todd Reed tampoco le interesan las tendencias en joyería. Como él explica, si sigue una tendencia que está sucediendo ahora, su colección de joyas que llegará a los estantes de 6 a 12 meses a partir de ahora será irrelevante. Yendo más allá, quiere crear cosas que su audiencia y clientes no sabían que existían, pero donde tienen un apego.
Esta es el alma de la marca Todd Reed. Con cada pieza, Todd quiere que sus clientes "tengan menos, pero tengan más". Lo que significa que en lugar de tener muchas piezas de su colección, quiere que sus clientes mantengan una conexión con cada artículo. Para Todd, cada pieza cuenta una historia, habla de una experiencia y todas tienen alma.
Alma. Eso es lo que define su marca. Cuando ves su trabajo, cada artículo tiene características muy únicas, pero tienen una identidad y pertenencia bajo la marca Todd Reed. Esto realmente resonó en nosotros, su marca es sutil y brillante. Va mucho más allá de un logo o un nombre. Así como los clientes de Apple tienen una tribu como la lealtad a sus productos, los clientes de Todd son fanáticos. Anhelan la sensación particular que les da la joyería de Todd Reed cuando la ven y cuando se la ponen.
Cuando Todd comenzó su discusión, dijo: "No somos una empresa de joyería, somos artistas que crean piezas de joyería". En ese tono, diría que Todd Reed es un artista que ha construido una marca incomparable utilizando la joyería como su medio preferido.
Sugiero que todos consulten su trabajo en su sitio web y se tomen el tiempo de ir a su estudio en Pearl Street en Boulder, CO. Esto inspirará a todos ustedes como emprendedor, como marca, como creativo y como humano con alma. .