La diferencia entre merchandising de marca y merchandising de marca

Mercancía de marca

Merchandising de marca

Tienda general en Stranahan's Colorado Whisky

Mercancía de marca y merchandising de marca son términos que a menudo se usan indistintamente a pesar de ser funciones diferentes con significados diferentes.

Si tiene una tienda minorista, una cervecería artesanal , una destilería, una bodega o un restaurante, por ejemplo, puede vender productos de marca como prendas de vestir , como sombreros personalizados , chalecos, camisetas, sudaderas con capucha y productos promocionales únicos .

Para vender esos artículos, debería considerar diferentes estrategias de comercialización, es decir, varias formas de exhibir y vender estos artículos.

Piense en una tienda física como el canal en el que se distribuyen y venden los productos de marca, una oportunidad para crear una experiencia y una conexión personales duraderas y otro punto de contacto en el recorrido del comprador y el cliente.

Muchas marcas comercializan sus productos de una manera creativa y única que se alinea con su industria, empresa, productos y servicios para atraer compradores y retener clientes como parte de sus estrategias continuas de marketing y ventas.

AdAge arroja luz sobre los líderes en el espacio de la comercialización, Nordstrom y Starbucks, como los primeros minoristas en demostrar la comercialización efectiva de sus productos para crear una conexión duradera con sus audiencias.

“Considerados durante mucho tiempo como expertos en marketing, lo que realmente estaban haciendo era concentrar la gran mayoría de sus recursos de marketing en una disciplina distinta: la comercialización”, escribe Jane Stevenson de AdAge . "Para crear un vínculo emocional, pudieron comercializar una experiencia que se transmitiría al mundo a través de su base de clientes leales en lugar de a través de los medios tradicionales".

Además de contribuir a la experiencia de una marca , la comercialización es una táctica eficaz para ayudar a diferenciar una marca de su competencia, así como para abrir un flujo de ingresos continuo que beneficie directamente el resultado final.

Las empresas que siguen invirtiendo en su tienda de productos también pueden usarlos como un canal de comunicación para llegar a su público objetivo , incorporando mensajes de marketing y contando la historia de la marca de una manera identificable y tangible.

Un buen ejemplo de cómo se comercializan los productos de marca en la tienda de una empresa es observar lo que han creado los empleados de Stranahan's Colorado Whisky .

La destilería de whisky de malta personifica su estado natal de Colorado en todo lo que hace. Desde el uso de agua de las Montañas Rocosas en sus productos de whisky hasta tener su sede en el corazón de Denver, la Tienda General de Stranahan también personifica la cultura occidental rústica del Estado Centenario.

Desde la iluminación en tonos ámbar hasta el ambiente de la cabaña de troncos con toques de camping-esk, la tienda general está equipada con los whiskies de Stranahan, así como su ropa de marca privada , como chalecos, sombreros , camisetas, bufandas, botellas de agua y accesorios promocionales .

Cada detalle de la tienda está claramente diseñado con tanta intención como el producto principal de la marca, por lo tanto, continúa la experiencia de Stranahan a través de la mercancía de la marca y cómo se exhibe y vende esa mercancía.

Ahora que la diferencia es clara, conéctese con uno de nuestros consultores de marca para bloquear y cargar el inventario de productos de su marca y para obtener información sobre la mejor manera de establecer una estrategia eficaz para presentarse a las personas adecuadas en el momento adecuado.

{}

Relacionado: Mejore su estrategia de experiencia de marca con productos personalizados de calidad