Cómo utilizar la mercancía de marca de forma eficaz

La mercancía de la marca siempre ha sido una parte impactante e integral del patrocinio y las promociones. Las grandes empresas implementan un enfoque estratégico que garantiza que sus productos sean una parte fundamental de su estrategia general de marketing. Los artículos de mejor marca ayudan a una empresa a expresar su personalidad de marca, conectarse emocionalmente con su mercado objetivo, reforzar su mensaje e interactuar con sus clientes.

Para utilizar la mercancía de forma eficaz en su máximo potencial, deberá pensar en sus objetivos de marketing, establecer estándares de calidad y determinar cómo medir el impacto. A continuación, se ofrecen algunos consejos para asegurarse de utilizar la mercancía de forma eficaz.

Qué hacer: utilice elementos que tengan una alta usabilidad y un valor percibido

Los mejores productos promocionales son productos de estilo de vida con excelentes características funcionales, como botellas de agua , sudaderas con capucha , bancos de energía, bolsos , diarios y sombreros . Cuanto más uso pueda obtener el destinatario del artículo, es más probable que su marca se mantenga en primer lugar.

Es una buena idea invertir en una colección de diferentes opciones que en conjunto cuenten una historia coherente sobre su marca, sin incurrir en pérdidas. Cuando tiene una gran variedad de productos de estilo de vida de marca, su alcance y la posibilidad de múltiples exposiciones a su marca tienden a ser altos. Para lograr altos objetivos de mercadería, debe considerar reunir tres elementos críticos: diseño creativo y atractivo, una personalidad de marca clara y obsequios que aporten valor a su audiencia.

Hacer: implementar una estrategia eficaz

Desde el principio, querrá crear y usar sus productos personalizados de una manera que comunique empatía, confiabilidad, conexión y conciencia de marca. Para lograr esto, es extremadamente importante tener una comprensión clara de quién es su público objetivo. Definir su (s) persona (s) lo ayudará a crear productos de marca que resuenen con su grupo demográfico. Es posible que desee evitar los productos promocionales de moda o "de moda" , ya que tienden a perder su atractivo después de un período de tiempo.

En ciertos casos, la marca compartida junto con una marca reconocible importante puede ser un enfoque eficaz que funciona bien si la marca es popular entre sus consumidores objetivo. La afiliación estratégica puede traer tanto un fuerte reconocimiento de marca como un mayor valor percibido.

Hacer: centrarse en maximizar el retorno de la inversión

Este es el aspecto más crítico de la creación de grandes productos desde una perspectiva empresarial. Es importante comenzar con el objetivo final en mente. ¿Quiere crear valor de marca, aumentar el reconocimiento de marca, impulsar las ventas o inspirar conversaciones? ¿Cómo influyen estos objetivos en sus mensajes? ¿Cuánto presupuesto tendrás que gastar y cuál será tu modo de distribución? Es importante que pueda tener métricas para los diferentes objetivos que pretende alcanzar ya definidos para maximizar realmente sus retornos.

No: limite su tema

Este es un equilibrio complicado. Por un lado, desea establecer planes de distribución y mensajería específicos para su mercancía, ya sea estacional o basada en campañas o lo que sea, que resuenen con datos demográficos específicos, como regiones, grupos de edad o temporadas. , para lograr el mayor impacto. Por el contrario, los elementos de marca que tienen temas transversales permitirán su uso continuo y llegarán a un grupo más amplio de personas.

Una excelente manera de satisfacer estas dos necesidades es crear una colección de mercadería compuesta por algunas prendas básicas y artículos de merchandising que ofrezcan la mayor aceptación posible y, además, intercambiar artículos más exclusivos campaña por campaña. Por ejemplo, las sudaderas con capucha personalizadas y las botellas de agua pueden abarcar la visibilidad en todas las estaciones y grupos de edad, mientras que la relevancia de los pantalones cortos de marca puede limitarse a las promociones durante las estaciones más cálidas y a las personas en las regiones más cálidas.

Hacer: Aproveche los pedidos automatizados

Los pedidos automatizados garantizan que su mercancía llegue solo a grupos específicos y partes interesadas. El uso de plataformas de automatización es importante porque le brinda información valiosa sobre quién realiza pedidos, cuándo y dónde realizan pedidos, y qué artículos solicitan más. Estos datos lo ayudan a refinar y ajustar su estrategia para que coincida con la demanda del mercado con futuras promociones. Lo más importante es que los pedidos automatizados le permiten minimizar el tiempo y el costo involucrados en clasificar y entregar la mercancía usted mismo.

No permita que ciertos factores limiten su alcance

Cuando intente conectarse con una audiencia nueva o más amplia, es mejor invertir en artículos que requieran variaciones mínimas para que puedan ser utilizados por la más amplia variedad de personas. Por ejemplo, artículos como calcetines y sombreros son opciones inteligentes porque son unisex y también eliminan el factor de tamaño, lo que permite que los consumidores los usen en cualquier tamaño, forma o forma. Usar artículos como camisetas ajustadas como obsequios puede presentar un desafío, ya que requiere tener a mano el tamaño y el estilo específicos del destinatario.

Qué hacer: centrarse en la calidad

La mayoría de las empresas piensan que sus productos promocionales deben ser ruidosos y directos para tener el mayor impacto. Eso a menudo se vuelve demasiado comercial y monótono para que los destinatarios realmente quieran usarlo. En realidad, los productos que son de alta calidad y proporcionan un valor real causan la mejor impresión.

No: Sea invasivo

La mejor mercancía es la que es sutil, atractiva y creativa. Algunas empresas ponen su mercancía personalizada exclusivamente a disposición de quienes visitan sus tiendas, participan en eventos, participan en promociones o a través de sus minoristas. Debería ser una promoción bastante no invasiva para que tenga un impacto duradero. La publicidad de mercadería sutil pero impactante crea una excelente audiencia cautiva y refuerza su marca con aquellos que ya han aceptado sus productos o servicios. Crear un elemento de exclusividad o edición limitada es una forma sólida de mantener el atractivo de su colección.

Pensamientos finales

Los productos de marca sólidos y los mensajes promocionales auténticos atraen a los consumidores, los clientes leales y los compradores potenciales de una manera que el marketing tradicional no puede. La exposición a largo plazo tiende a reforzar poderosamente la relevancia de su producto para los usuarios finales. Su mercancía no tiene por qué ser costosa. Solo necesita deliberación, planificación, creatividad y comprensión de los destinatarios de la mercancía. Cuando se hace correctamente, esta podría ser la estrategia publicitaria más eficaz que ofrece altos rendimientos en términos de ventas.

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