Cómo aumentar el conocimiento de la marca más rápido
Saber cómo aumentar el conocimiento de la marca es vital si desea que su empresa alcance y supere todo su potencial. Mediante el uso de una estrategia sólida que combina lo mejor en marketing digital y las tácticas inteligentes de concienciación de marca que puede utilizar, incluso las pequeñas empresas pueden aumentar considerablemente la percepción y el reconocimiento de la marca.
Comenzando con una estrategia de conocimiento de marca que combina lo mejor de todos los canales de comunicación, cualquier marca puede dominar un mercado, dirigirse a clientes potenciales y promover productos o servicios de manera considerablemente más fácil. Si no está seguro de qué tácticas de marketing serán las mejores para crear conciencia de marca, aquí hay una mirada en profundidad a lo que es, cómo establecer el posicionamiento de la marca y cómo utilizar mejor una estrategia de conciencia de marca.
¿Qué es el conocimiento de la marca?
Las empresas con una marca sólida son reconocibles de inmediato. Piense en Starbucks, Coca-Cola o Facebook. Los clientes potenciales reconocen logotipos, lemas y productos tan pronto como los ven o los escuchan. Si bien una pequeña empresa puede tener dificultades para alcanzar ese nivel de conocimiento de marca global, se puede hacer mucho para aumentar el conocimiento de marca en la mente de su público objetivo.
El conocimiento de la marca significa que sus clientes saben lo que usted hace, saben qué esperar de usted y le comprarán a usted en lugar de a un competidor. En una era de consumo en la que los clientes quieren alinearse con las marcas y obtener una experiencia con cada interacción, aumentar el conocimiento de la marca es una de las tácticas de marketing de mayor valor disponibles para empresas de todos los tamaños.
El primer paso para aumentar el conocimiento de la marca
No podrá comenzar a generar conciencia de marca si no tiene una marca definida. Puede llevar tiempo construir una marca sólida, pero ese tiempo está bien invertido. La clave para una marca más sólida es mantener la coherencia en todos sus canales de comunicación, desde su plataforma de redes sociales hasta sus materiales de marketing impresos, diseños de stands comerciales y su sitio web.
A menudo, es mucho más fácil subcontratar a una agencia de branding para ayudar con el desarrollo de la marca. Pueden realizar una auditoría de marca y diseñar un documento de directrices estratégicas de marca que facilitará considerablemente el crecimiento de la marca. En pocas palabras; no podrá crear conciencia de su marca sin una base sólida. Una vez que esté en su lugar, puede comenzar a utilizar las siguientes tácticas de marketing para comenzar a crear conciencia de marca.
Cómo aumentar el conocimiento de la marca con programas de recomendación
Incluso el emprendedor más fresco tendrá algún conocimiento de la importancia de los programas de referencia. Son útiles porque recompensan a los clientes existentes mientras amplían su alcance a clientes potenciales. ¡Los programas de recomendación lo ayudarán a correr la voz más allá de sus amigos y familiares! Hay muchas guías disponibles para ayudarlo a obtener más de sus programas de referencia, pero los puntos principales que debe recordar son:
● Solicite sus referencias en el momento adecuado.
● Ofrezca incentivos de gran valor.
● Haga que el proceso de referencias sea lo más simple posible
● Utilice a sus clientes recomendados como su próxima etapa de referencias.
Importará lo que ofrezca como parte de su programa de referencias. Los descuentos en productos son útiles, pero opciones como productos promocionales personalizados o regalos sociales serán valiosas para el desarrollo de la conciencia de su marca.
Cómo aumentar el conocimiento de la marca con el marketing de contenidos
Una de las estrategias más importantes para el marketing digital, sus publicaciones de blog, libros electrónicos y publicaciones de redes sociales relevantes para la industria son vitales para impulsar el conocimiento de la marca. El contenido facilita que los clientes potenciales lo encuentren porque un motor de búsqueda los dirigirá a su contenido cuando necesiten los productos o servicios que usted brinda.
Las publicaciones de blog son una de las tácticas de marketing de mayor valor que existen, pero puede aumentar el alcance de la marca aún más mediante la publicación de invitados. Publique entradas de blog en blogs relevantes que no sean el suyo, con enlaces que conduzcan a su propio contenido. Escriba contenido líder en la industria en un sitio web que no es de su propiedad y tendrá acceso a una audiencia completamente nueva. Las publicaciones de blogs de cualquier tipo ayudarán a crear conciencia de marca.
Cómo aumentar el conocimiento de la marca con el botín de la empresa
Los productos promocionales de marca son el sueño de un departamento de marketing. Esos artículos promocionales de marca que regala son mucho más valiosos de lo que cree. Si regala parlantes Bluetooth de marca a sus principales clientes, esos clientes no solo sabrán que los valora.
También verán sus comunicaciones de marca cada vez que escuchen un álbum, y si llevan a ese orador a un evento, otros también lo verán. Incluso regalar sombreros hechos a medida puede ser más beneficioso de lo que cree. Dale a alguien un sombrero gratis, cómodo y de alta calidad y lo usará. Cada vez que lo hacen, la gente lo verá. Eso puede ir mucho más lejos de lo que podría pensar para crear conciencia de marca, y la ropa y los accesorios de marca siempre son una estrategia eficaz de conciencia de marca.
Cómo aumentar el conocimiento de la marca mediante las redes sociales
No hace falta decir que las plataformas sociales son uno de los mejores recursos para aumentar el conocimiento de la marca. Si puede publicar contenido que se comparte, los clientes potenciales completamente nuevos lo verán. Es una gran noticia para el alcance de su marca. Sin embargo, debes usar una plataforma de redes sociales de la manera correcta. Las diferentes plataformas sociales necesitan diferentes tácticas de marketing.
No publicas en Instagram de la misma manera que lo haces en Twitter o LinkedIn. Enfoque sus redes sociales para que sean específicas de la plataforma. También puede utilizar tácticas adicionales de marketing en redes sociales, como concursos y obsequios. Haz un concurso que anime a los seguidores de la marca a crear contenido para ti (las fotos con tus productos son una buena opción), y luego abre una votación para quién es el mejor. Fomente el compromiso, como los me gusta y las acciones, y el alcance de su marca se puede impulsar drásticamente.
Cómo aumentar el conocimiento de la marca con la narración profesional
Storytelling es una de las tácticas de marketing que se ha vuelto cada vez más importante en los últimos años. La lealtad a la marca depende de que los clientes y los clientes potenciales se sientan parte de su historia. Hay muchas técnicas de narración de marcas fáciles de integrar en su estrategia de marketing, pero ir detrás de escena es una de las más valiosas.
Muestre a su empleado del mes en Facebook, muestre el trabajo en equipo detrás de escena en su historia de Instagram y siempre use los valores centrales de su marca para identificar las mejores historias para contar. ¿Eres una startup tecnológica de vanguardia? Muestre a su equipo asistiendo al lanzamiento de nuevos productos. ¿Eres un restaurante trabajador que compite con marcas globales? Muestre su arduo trabajo y resalte su estado de desvalido. Todos los especialistas en marketing de contenido adoran la narración de historias de marca porque permite el refuerzo de la marca al tiempo que aumenta el conocimiento de la marca.
Cómo aumentar el conocimiento de la marca con anuncios sociales pagados
Ya hemos hablado sobre algunas de las mejores tácticas de marketing para usar en una plataforma de redes sociales para crear conciencia de marca, pero los anuncios sociales pagados deben destacarse, ya que son una de las mejores formas de desarrollar una mayor conciencia de marca. Esos anuncios sociales pagados son ideales para empresas locales más pequeñas porque pueden dirigirse a clientes potenciales que viven específicamente en una ubicación determinada. Obviamente, debe centrarse en las plataformas que más utilizan sus grupos demográficos objetivo, pero puede comprar anuncios sociales pagados en:
● Snapchat
Cuando se trata de las mejores tácticas de marketing digital, las redes sociales pagadas son una de las más valiosas para impulsar el conocimiento de la marca.
Cómo aumentar el conocimiento de la marca con el remarketing
Una campaña de remarketing es muy útil porque no solo llega a los clientes potenciales que han decidido no comprar ahora mismo, sino también porque hace que su marca parezca mucho más grande de lo que es. El remarketing, uno de los mejores servicios de agencia de branding para utilizar, funciona mostrando anuncios dirigidos a clientes potenciales que ya han visitado su sitio web. Si esos clientes no compraron nada, comenzarán a ver sus anuncios dondequiera que estén en línea que permitan anuncios. En cada blog, en cada tienda web, estarás allí.
La percepción de la marca es un componente crítico del conocimiento de la marca, y al hacer sentir a esos clientes potenciales que usted es más grande que usted y más confiable, es más probable que vuelvan a mirar las páginas de sus productos. Esta puede ser una estrategia de conocimiento de marca difícil de hacer bien, pero puede dar sus frutos con tasas de conversión más altas y una mayor lealtad a la marca.
Cómo aumentar el conocimiento de la marca con personas influyentes
Esta es otra forma de utilizar una plataforma de redes sociales para crear conciencia de marca, pero no se parece a ninguna de las otras tácticas de marketing. Las pequeñas empresas, especialmente, están haciendo un mayor uso de las personas influyentes en las redes sociales, y rápidamente se han convertido en una de las mejores formas de impulsar el conocimiento de la marca. No es necesario que las celebridades de alto perfil muestren sus productos o servicios en sus páginas sociales.
No solo serán demasiado costosos para justificarlos para marcas más pequeñas, sino que tampoco tendrán el impacto que está buscando. Los influencers que ya están publicando sobre su nicho (o incluso mejor, ya publicando sobre su marca), son los que deben apuntar. Los nanoinfluencers (generalmente con menos de 1,000 seguidores) son los que deben apuntar porque tienen un perfil genuino con el que realmente interactúan. Sus seguidores sabrán que el influencer está mostrando tu marca porque creen en ella. En lo que respecta a las tácticas de marketing, ¡el uso de nanoinfluencers también tiene un costo muy bajo!
Saber cómo aumentar el conocimiento de la marca puede ser todo lo que lo separe de sus competidores. En el mundo empresarial actual centrado en el consumidor, la marca adecuada puede ser la única diferencia entre una empresa que fracasa y una que sigue creciendo. Desarrolle una marca sólida y use todas las tácticas de marketing a su disposición, y su marca solo podrá fortalecerse.