5 palabras de moda de marketing y cómo utilizar la mercancía de marca para impulsarlas
La modernización del marketing y la comunicación ha abierto cientos de nuevas vías para que las marcas lleguen a sus clientes potenciales, pero muchos especialistas en marketing entienden que no todos tienen la experiencia en términos de cómo usar de manera efectiva todos esos nuevos medios para crear mejoras procesables en la marca. reconocimiento. Dicho esto, casi todos los especialistas en marketing se dan cuenta de que es imposible para las marcas lograr la máxima participación a través de un solo canal.
Al igual que con cualquier industria en constante evolución, hay mucha retórica en la comunidad de marketing multicanal. Aquellos que no tienen ni idea de lo que realmente significan estos términos de tendencia podrían no ser capaces de aprovecharlos adecuadamente dentro de sus negocios. Sin embargo, muchos de estos nuevos enfoques de marketing tienen el potencial de revolucionar por completo la forma en que las marcas se comunican con su público objetivo. Es por eso que hemos preparado una lista de cinco de las palabras de moda de marketing más comunes actualmente en tendencia, junto con las mejores formas de usar esas palabras de moda en relación con los productos de marca.
Marketing televisivo programático
Gracias a la llegada de la transmisión de televisión a Internet de alta velocidad, la mayoría de los televidentes ya no están sujetos a un horario específico en cuanto a cuándo ven su programación. Las películas y los programas se pueden transmitir en cualquier momento y, en muchos casos, los consumidores utilizan más de un medio para acceder a su contenido. Pueden usar Netflix, Hulu, HBO Go o cualquier cantidad de servicios similares.
Lo que esto significa es que los especialistas en marketing ya no pueden llegar a toda la audiencia de un programa simplemente publicitando a través del canal que lo suministra. Las campañas han tenido que evolucionar para seguir un enfoque de varios niveles que se centra más en el cliente individual que las campañas publicitarias generales.
La publicidad televisiva programática puede aprovechar la comercialización mostrando nuevas líneas de productos o incluso mediante obsequios promocionales. Esto incitará a los clientes potenciales a asociar la marca con productos gratuitos o con la posibilidad de ganar productos gratuitos, los cuales atraerán la atención hacia la marca.
Marketing de influencers
El marketing de influencers no sería posible sin la ayuda de las redes sociales y la web en general, y un gran porcentaje de profesionales del marketing está de acuerdo en que estas estrategias serán vitales en el futuro. Muchos ya están implementando campañas de este tipo a través de Twitter, Snapchat, Instagram y Facebook, donde son comunes los influencers establecidos con muchos seguidores.
El truco con el marketing de influencers es encontrar una persona en una de estas plataformas sociales que tenga seguidores estrechamente relacionados con la base de clientes de una marca. Por ejemplo, Playtex utilizó recientemente el marketing de influencers para llegar a una gran audiencia de mujeres que seguían el perfil de Keegan Allen, un hombre con una gran cantidad de seguidores.
En términos de mercancía de marca y su relación con el marketing de influencers, las marcas pueden crear fácilmente kits de influencers que contengan productos y equipos de marca que regalarán a sus influencers. Luego, esos influencers compartirán su experiencia con los productos a través de las redes sociales, actuando así como una reseña y publicidad de primera mano.
Marketing de contenido generado por el usuario
En el mundo moderno, hay muchos consumidores que están tan apegados a los productos que aman que generarán su propio contenido para promocionar los productos o la marca. Este contenido puede ser cualquier cosa, desde publicaciones de texto hasta videoclips, y generalmente se considera una de las formas más auténticas de publicidad, ya que inicialmente no se contrata.
Muchos miembros de la generación del milenio y las generaciones más jóvenes se sienten atraídos por este tipo de publicidad porque se siente más natural. Existen ciertos métodos avanzados que permiten a las marcas buscar este tipo de contenido en las redes sociales, y cuando se encuentra dicho contenido, la marca le pedirá al creador que use el contenido en su propia página de marca.
En muchos casos, el contenido generado por el usuario puede ser adquirido por una marca a un costo monetario mínimo o nulo. Aquellos que se dedican a la empresa o al producto pueden estar dispuestos a ofrecer sus creaciones a cambio de mercadería de la marca. O bien, a menudo, recibir obsequios promocionales de la marca inducirá al usuario a tomar una foto y compartir sobre su nuevo obsequio en las redes sociales sin ningún incentivo necesario.
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Marketing de referencia
Las encuestas han demostrado que es mucho más probable que los clientes compren un producto o utilicen un servicio si alguien en quien confían lo recomienda. A esto a menudo se le llama marketing de referencia , y las marcas están comenzando a ver el tipo de valor que tiene en su negocio. De la misma manera que los clientes leales producen contenido generado por el usuario, también pueden ayudar a atraer nuevos clientes haciendo recomendaciones a amigos y familiares.
No solo es una de las formas de publicidad más efectivas y asequibles, sino que también es una de las más antiguas. Las marcas han estado utilizando sus productos durante años para impulsar el marketing de referencia. Lo hacen ofreciendo incentivos a sus clientes leales que podrían atraer nuevos clientes. Muchos servicios de suscripción ofrecen tales recompensas, que pueden incluir suscripciones gratuitas o reducidas o recompensas de mercadería física.
Cuando las empresas utilizan a sus clientes existentes para atraer nuevos, tiene un efecto doble. No solo funciona para impulsar nuevas fuentes de ingresos, sino que mejora la relación con la base de clientes existente al incentivarlos a convertir a otros.
Marketing de estilo de vida
Cuando las marcas utilizan lo que saben sobre su base de clientes principal para crear campañas publicitarias, utilizan el marketing de estilo de vida. Budweiser utiliza este tipo de publicidad durante los meses de verano al ofrecer fiestas de marca y grandes celebraciones de verano que se centran en sus productos. A sus clientes estándar les encanta la idea de que la empresa disfruta del ocio tanto como a ellos, y los nuevos clientes se relacionarán con el mismo sentido de conexión.
La mercancía de marca es perfecta para este estilo de marketing, ya que proporciona una forma para que las marcas se conecten directamente con sus consumidores de manera que alineen y mejoren el estilo de vida de su audiencia, más allá de su producto principal. Bud Light pudo lograr esto con solo unos pocos envíos de cerveza, y el valor de esa campaña es exponencialmente mayor que el costo de la misma.