Was ist Markenwert und wie wird er verwendet?
Der Begriff des Markenwerts, bei dem das Branding eines Unternehmens als Wirtschaftsgut angesehen wird, trat erst in den 1960er Jahren wirklich in den Vordergrund. Bisher wurden Marken im Allgemeinen anhand des Produktwerts und der Produktqualität beurteilt. Mittlerweile sind Unternehmensidentitäten zu bekannten Namen geworden, und das Ergebnis ist, dass Branding wichtiger denn je ist.
Markenführung ist heute ein wichtiger Geschäftsprozess, und Branding beeinflusst fast jede Kaufentscheidung einer Zielgruppe. Sie müssen kein Branding-Experte sein, um mehr über den Markenwert zu erfahren. Hier finden Sie alle Antworten, die Sie benötigen, wenn Sie sich fragen, was Markenwert ist und wie ich meinen verbessern kann.
Markenwert definieren
Im einfachsten Fall ist der Markenwert der Geldbetrag, den Ihre Marke wert ist, falls Sie sich jemals entscheiden sollten, sie zu verkaufen. Wenn beispielsweise Coca-Cola von Pepsi aufgekauft wurde, müsste Pepsi den Wert der Verwendung des Namens und der Markenidentität von Coca-Cola, einschließlich Logos und Produktdesigns, in die Zahlung einbeziehen. Eine starke Marke hat einen echten Marktwert, und Unternehmen können ein großes Vermögen für die richtigen Markenprodukte und -dienstleistungen auszahlen.
Es gibt eine andere Möglichkeit, den Markenwert zu messen, und das sind die Kosten, die für eine vollständige Umfirmierung anfallen würden. Am Beispiel von Coca-Cola müssten sie ein großes Vermögen für das Entwerfen, Implementieren, Fördern und anschließende Verstärken dieses neuen Brandings aufwenden, damit es ihrem bestehenden Branding entsprechen kann. Was ist Markenwert? Es spiegelt wider, wie effektiv Ihr bestehendes Branding ist.
Was ist Markenwert?
Wenn Geschäftsinhaber fragen, was Markenwert ist, werden sie häufig gekreuzt und erhalten stattdessen die Antwort Markenwert. Die beiden sind sehr unterschiedlich. Während die Markenidentität im Wesentlichen den Geldwert Ihres bestehenden Brandings darstellt, hängt der Markenwert eher davon ab, wie Kunden Ihr Unternehmen wahrnehmen.
Je positiver, desto höher ist Ihr Markenwert. Wenn Sie eine Zielgruppe haben, die immer gegenüber Ihren Mitbewerbern bei Ihnen einkauft, tragen diese direkt zu Ihrem Markenwert bei. Das Problem für die Markenführung besteht darin, dass die Bewertung des Markenwerts schwierig sein kann, insbesondere wenn Sie anfangen, die Auswirkungen Ihres Markenwerts auf diesen Markenwert zu berücksichtigen.
Marken können viel Markenwert haben, aber es fehlt ihnen völlig an Markenwert, ein viel schwierigeres und nebulöseres Konzept.
Wofür wird der Markenwert im täglichen Betrieb verwendet?
Der Schlüssel zur Nutzung des Markenwerts als Teil regulärer Geschäftsprozesse besteht darin, sich auf Richtungsänderungen zu konzentrieren. Durch Befolgen bestimmter Schlüsselkennzahlen kann festgestellt werden, wann der Markenwert steigt oder fällt, und dies kann auf verschiedene Arten verwendet werden. Es ist fantastisch für die Konkurrenzforschung, da Sie nahezu in Echtzeit sehen können, wann der Wert einer Marke sinkt (oder steigt).
Effektive neue Marketingkampagnen können den Markenwert langfristig steigern, während hohe Kundenverluste oder schädliche Berichterstattung in der Presse zu einem Rückgang des Markenwerts führen. Für Markenmanager bedeutet dies, dass sie diesen sich ändernden Werten folgen und sie in Erkenntnisse umwandeln können, die zu besseren Marketingstrategien mit einem verbesserten ROI führen können.
Was ist Markenwertmessung?
Es ist keine Überraschung, dass die realistische Messung des Markenwerts ein sehr komplexer Prozess sein kann. Aus diesem Grund stellen Unternehmen häufig fest, dass sie eine professionelle Markenagentur einsetzen , um den Prozess durchzuführen. Es gibt mehrere Perspektiven zur Bewertung des Markenwerts, darunter:
● Auswirkungen auf eine Zielgruppe
● Positive Bewertungen des Kundenservice
● Der Ruf eines Produkts oder einer Dienstleistung
● Langfristig auf dem Markt stehen
Der schnellste Weg, um einen schnellen Überblick über Ihren Markenwert zu erhalten, besteht darin, einfach zu bewerten, wie viel es kosten würde, eine vollständige Umfirmierung durchzuführen. Dies muss alle Kosten der neuen Marke decken, bevor das Ersatz-Branding dem vorhandenen Branding entspricht oder dieses überholt. Die „Markenwertschöpfungskette“ schlägt jedoch vier Schritte zur Bewertung des vorhandenen Markenwerts vor. Diese sind:
● Investition in ein Marketingprogramm
● Kundenwahrnehmung
● Aktionärsleistung
● Marktleistung
Die Markenwertschöpfungskette kann ein nützlicher Satz von Metriken sein, ist jedoch etwas veraltet. Im digitalen Zeitalter ist die Online-Reputation ein wesentlicher Bestandteil des Markenwerts.
Wie können Sie Markenwert schaffen?
Neben der Sicherstellung einer fest verankerten Markenstrategie und eines Markenidentitätsbuchs gibt es drei wichtige Möglichkeiten, um Ihren Markenwert zu steigern. Diese sind:
● Marketing: Marketing wird häufig durch die richtigen Dienstleistungen der Markenagentur unterstützt und ist der Schlüssel zur Steigerung der Markenbekanntheit. Wenn dieses Bewusstsein positiv ist, wächst die Markentreue (und damit der Markenwert).
● Sponsoring / Influencer : Durch die Ausrichtung auf die richtigen Personen können Marken mit einem positiven Ruf verbunden werden, wodurch der Markenwert gesteigert wird. Ihre Wahl des Influencers oder Botschafters wirkt sich jedoch direkt auf Ihre Markenwahrnehmung aus, und ein Fehltritt kann zu einem Rückgang des Markenwerts führen.
● Kundenservice : Hochwertige Produkte und Dienstleistungen sind nur ein Teil der Reise des Käufers. Jetzt möchten Verbraucher jedes Mal, wenn sie etwas kaufen, eine hervorragende Erfahrung machen. Moderne Zielgruppen zahlen häufig höhere Preise, um sich auf ein Unternehmen mit einem positiven Markenruf einstellen zu können.
Der Markenwert kann schwer zu definieren sein, wird jedoch zu einer zunehmend nützlichen Metrik, die Marketingentscheidungen und Geschäftsprozesse vorantreiben kann. Die Arbeit an Ihrem Markenwert bietet Geschäftsvorteile. Sollte der Zeitpunkt gekommen sein, an dem Sie Ihr Unternehmen verkaufen möchten, kann dieser Markenwert Ihnen dabei helfen, viel mehr Gewinn zu erzielen.