Boulder Design Community: Todd Reed teilt seine Erfahrungen beim Aufbau einer globalen Marke
Todd Reed beschreibt sein Konzept und seinen Produktionsprozess als „brutal“. Hunderte von Zeichnungen für ein Stück, die genaue Details aus allen Blickwinkeln zeigen. In der Produktion „schlagen“ seine Juweliere das Metall zur Unterwerfung und lassen das Stück mit dem markanten Todd Reed-Markenlook zurück, rau und elegant. Während Sie Todd zuhören, wie er über seinen Prozess spricht, fühlen Sie sich im Kern bewegt von seiner unapologetischen Leidenschaft, ein Zugehörigkeitsgefühl und eine einzigartige Form der Liebe zu seinen Kunden zu schaffen, die in seinem Schmuck definiert ist.
Letztes Jahr waren wir stolz darauf, den Gastredner Todd Reed, Gründer und Inhaber von Todd Reed Jewelry , einem weltweiten handwerklichen Schmuckunternehmen, das für die Schaffung einzigartiger Kunstwerke bekannt ist, zu begrüßen. Die über 25-jährige Marke verwandelt die Idee der rohen Eleganz in greifbare und tragbare Meisterwerke, die aus Edelsteinen, Diamanten und recycelten Metallen hergestellt werden. Todd tut dies seit Anfang der neunziger Jahre, bevor wir Papierkörbe hatten. Es war eine erfrischende Erfahrung.
Seit den bescheidenen Anfängen von Todd, handgefertigten, personalisierten Schmuck in einer Kabine außerhalb von Durango, CO, herzustellen, hat er die Marke Todd Reed weltweit skaliert und ein einzigartiges Erlebnis für seine Kunden geschaffen, das in der Schmuckbranche kaum zu übertreffen ist - sicherlich in der 1900er und 2000er Jahre.
Es ist selten, einen Künstler zu finden, der versteht, wie wichtig es ist, ein bisschen Markensinn zu entwickeln, damit er finanziell erfolgreich sein kann, was ihn wiederum für die Produktion seiner Kunstform frei macht. Todd Reed ist ein Künstler, der gelernt hat, das Handwerk des Markenaufbaus so ernst zu nehmen wie jeder CEO eines Startups im Silicon Valley - und dabei erfolgreich einen einzigartigen künstlerischen Stil beizubehalten. Er hat unwissentlich seine unglaubliche Schmuckmarke aufgebaut, gerade als sich ein Startup seinem Geschäftsmodell nähert. Und Todd Reed hat unwissentlich einen Geschäftsprozess erstellt, der dem im Tal angenommenen ähnelt.
Konzept> Entwickeln> Bereitstellen> Lernen> Überarbeiten
Todd Reed beschreibt sein Konzept und seinen Produktionsprozess als „brutal“. Hunderte von Zeichnungen für ein Stück, die genaue Details aus allen Blickwinkeln zeigen. In der Produktion „schlagen“ seine Juweliere das Metall zur Unterwerfung und lassen das Stück mit dem markanten Todd Reed-Markenlook zurück, rau und elegant. Während Sie Todd zuhören, wie er über seinen Prozess spricht, fühlen Sie sich im Kern bewegt von seiner unapologetischen Leidenschaft, ein Zugehörigkeitsgefühl und eine einzigartige Form der Liebe zu seinen Kunden zu schaffen, die in seinem Schmuck definiert ist.
In diesem Prozess findet er Dinge, die funktionieren, Dinge, die nicht funktionieren, wo er in Zukunft suchen und wie er den Prozess optimieren kann, damit er immer etwas Einzigartiges für seinen Kunden schafft. Todd Reed interessiert sich auch nicht für Schmucktrends. Wie er erklärt, wird seine Schmuckkollektion, die in 6-12 Monaten in die Regale kommt, irrelevant sein, wenn er einem Trend folgt, der sich gerade abspielt. In einem weiteren Schritt möchte er Dinge schaffen, von denen sein Publikum und seine Kunden nicht wussten, dass sie existieren, aber wo sie einen Eigensinn haben.
Dies ist die Seele der Marke Todd Reed. Mit jedem Stück möchte Todd, dass seine Kunden „weniger haben, aber mehr“. Das bedeutet, dass er nicht viele Stücke seiner Sammlung haben möchte, sondern dass seine Kunden eine Verbindung zu jedem Gegenstand haben sollen. Für Todd erzählt jedes Stück eine Geschichte, spricht zu einer Erfahrung und alle haben eine Seele.
Seele. Das macht seine Marke aus. Wenn Sie sich seine Arbeit ansehen, hat jeder Artikel sehr einzigartige Eigenschaften, aber sie haben eine Identität und gehören zur Marke Todd Reed. Das hat uns sehr gut gefallen, sein Branding ist subtil und brillant. Es geht viel weiter als ein Logo oder ein Name. So wie Apple-Kunden eine Stammeszugehörigkeit zu ihren Produkten haben, sind die Kunden von Todd Fanatiker. Sie sehnen sich nach dem besonderen Gefühl, das Todd Reed Schmuck ihnen gibt, wenn sie es sehen und wenn sie es anziehen.
Als Todd in seiner Diskussion anfing, erklärte er: „Wir sind keine Schmuckfirma, wir sind Künstler, die Schmuckstücke herstellen.“ In diesem Ton würde ich sagen, dass Todd Reed ein Künstler ist, der eine beispiellose Marke aufgebaut hat, bei der Schmuck als Medium seiner Wahl verwendet wird.
Ich schlage vor, dass jeder seine Arbeit auf seiner Website überprüft und sich die Zeit nimmt, in sein Studio in der Pearl Street in Boulder, CO, zu gehen. Es wird diejenigen von Ihnen als Unternehmer, als Brander, als Kreativer und als Mensch mit Seele inspirieren .