Ein Leitfaden zum Aufbau der Geschäftspersönlichkeit: Was ist Markenstimme?

Ihre Markenstimme ist ein großer Teil Ihrer Markenpersönlichkeit. Dies ist eine der Funktionen, die den Ton für Ihr gesamtes Unternehmen angeben. Dies beeinflusst, wie Sie mit Ihren Zielkonsumenten kommunizieren und wie Sie Ihre Online-Inhalte, Blog-Beiträge und Social-Media-Beiträge formulieren. Die Definition Ihrer Markenstimme ist ein guter Ausgangspunkt, um die Persönlichkeit Ihrer Unternehmensmarke zu stärken und um festzustellen, wie Ihre Marke im Bewusstsein des Verbrauchers wahrgenommen werden soll.

Aufbau einer Markenpersönlichkeit

Um die Persönlichkeit Ihrer Marke erfolgreich zu finden, können Ihnen diese Fragen beim Einstieg helfen:

• Was ist Markenstimme?
• Welche Stimme und welchen Ton soll meine Marke haben?
• Wie kann mein Markenlogo die Persönlichkeit meiner Marke widerspiegeln?
• Wie kann meine Verpackung diese Persönlichkeit widerspiegeln?
• Welche Persönlichkeit passt am besten zu meinem Produkt oder meiner Dienstleistung?
• Welche Persönlichkeit würde zu meiner Zielgruppe passen?
• Was ist meine allgemeine Markenidentität?

Ihre Markenstimme ist ein wichtiger Bestandteil beim Aufbau Ihrer Persönlichkeit. Um Ihnen den Einstieg in die Suche nach Ihrer Markenstimme zu erleichtern, hilft Ihnen unser Leitfaden. Wenn Sie jedoch Schwierigkeiten haben, Antworten auf eine dieser Fragen zu finden, müssen Sie dies nicht alleine tun. Unsere Dienstleistungen für Markenagenturen können Ihnen dabei helfen, die Persönlichkeit Ihrer Marke strategisch aufzubauen und zu entwickeln.

Was ist Brand Voice?

Die Stimme einer Marke ist die Emotion und Persönlichkeit, die in jeder Geschäftskommunikation zum Ausdruck kommt. Es ist eine echte Widerspiegelung des Standpunkts und Charakters einer Marke. Zu wissen, was Ihre Markenstimme ist, ist der Schlüssel für ein erfolgreiches Content-Marketing und die Erstellung von Inhalten. So stellen Sie sicher, dass Ihre Formulierung immer zu Ihrer Markenstimme passt.

Ihre Markenstimme kann raffiniert, verspielt, aufregend oder sachlich sein, unabhängig davon, welcher Ton Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung am besten widerspiegelt.

So finden Sie Ihre Markenstimme

Es gibt viele Möglichkeiten, die Sie erkunden können, wenn Sie versuchen, Ihre Markenstimme zu finden. Überlegen Sie, was Markenstimme für Sie ist? Was sollen Ihre Persönlichkeitsmerkmale für Ihre Unternehmensmarke bedeuten? Hier finden Sie einige Tipps zur Identifizierung Ihrer Markenstimme.

Tipp 1: Erstellen Sie ein Marken-Voice-Chart

Ein Marken-Voice-Chart ist eine großartige visuelle Möglichkeit, die Merkmale zu planen. Mithilfe einer Sprachkarte können Sie beabsichtigte Persönlichkeitsmerkmale mithilfe von Schlüsselwörtern mit ihrer Beschreibung abgleichen, was dies für Ihre Marke bedeutet, was Sie tun sollten, um diesen Ton zu erreichen, und was Sie vermeiden sollten. Es kann Ihnen helfen, eine Stimme zu finden, die diesen Werten am besten entspricht.

Tipp 2: Finden Sie Ihren Zielmarkt heraus

Das Finden Ihrer Zielkunden ist ein wesentlicher Bestandteil Ihrer Marketingstrategie. Wenn Sie sich für eine Markenstimme entscheiden, ohne vorher zu verstehen, mit wem Sie sprechen werden, kann dies dazu führen, dass Sie die falsche Wahl treffen.

Ihre Markenstimme muss von Ihren Zielkonsumenten bei allem, was Sie tun, gut aufgenommen werden, egal ob es sich um die Erstellung von Inhalten, Ihren neuesten Social-Media-Beitrag oder eine Werbekampagne handelt. Es kann sogar sein, wie Sie sich entscheiden, mit Ihren Kunden über Medien wie Ihre Kundendienstlinie zu sprechen.

Zum Beispiel kann die Verwendung des gleichen Tonfalls mit einem Publikum von Babyboomern und Millennials taube Ohren anrufen und nicht vollständig mitschwingen oder eine Verbindung aufbauen. Denken Sie immer an Ihr Publikum.

Tipp 3: Kennen Sie Ihr Leitbild

Wenn Sie sich für ein Leitbild entscheiden, erhalten Sie ein gutes Sprungbrett für Ihren Markenton. Wenn Ihr Leitbild beispielsweise darin besteht, jungen Menschen zu helfen, sich mit aufregender Technologie zu verbinden, möchten Sie eine aufregende und innovative Markenstimme, die dazu passt.