Boulder Design Community: Todd Reed deler sin erfaring med at opbygge et globalt brand
Todd Reed beskriver sit koncept og produktionsprocessen som ”brutal”. Hundredvis af tegninger til et stykke, der viser nøjagtige detaljer fra alle vinkler. I produktionen "slog" hans juvelerer metallet til underkastelse og efterlod stykket med det fremtrædende Todd Reed-mærkeudseende, ru og elegant. Mens du lytter til Todd tale om sin proces, føler du dig bevæget i kernen af hans unapologetiske lidenskab for at skabe en følelse af tilhørighed og en unik form for kærlighed til sine kunder, der er defineret i hans smykker.
Sidste år var vi stolte af at være vært for gæstetalende Todd Reed, grundlægger og ejer af Todd Reed Jewelry , et verdensomspændende håndværkssmykkefirma kendt for at skabe enestående kunstværker. Det 25 år gamle brand forvandler ideen om rå elegance til håndgribelige og bærbare mesterværker produceret med opcyklede perler, diamanter og genanvendte metaller. Todd har gjort dette siden begyndelsen af halvfemserne, før vi havde genbrugspapirer. Det var en forfriskende oplevelse.
Siden Todds meget ydmyge begyndelse med at skabe håndlavede, personlige smykker i en kabine uden for Durango, CO, har han globalt skaleret Todd Reed-mærket og skabt en unik oplevelse for sine kunder, der næsten ikke kan matches i smykkeindustrien - bestemt i 1900'erne og 2000'erne.
Det er sjældent at finde en kunstner, der forstår behovet for at gribe lidt branding-skarphed, så de kan finde succes økonomisk, hvilket igen frigør dem til at producere deres kunstform. Todd Reed er en kunstner, der har lært at omfavne håndværket af brandbuilding lige så seriøst som enhver opstarts-CEO i Silicon Valley - og samtidig opretholde en unik kunstnerisk stil. Han har ubevidst opbygget sit utrolige smykkemærke, lige da en startup nærmer sig sin forretningsmodel. Og ubevidst skabte Todd Reed en forretningsproces svarende til den, der blev vedtaget i dalen.
Koncept> Udvikl> Implementér> Lær> Revider
Todd Reed beskriver sit koncept og produktionsprocessen som ”brutal”. Hundredvis af tegninger til et stykke, der viser nøjagtige detaljer fra alle vinkler. I produktionen "slog" hans juvelerer metallet til underkastelse og efterlod stykket med det fremtrædende Todd Reed-mærkeudseende, ru og elegant. Mens du lytter til Todd tale om sin proces, føler du dig bevæget i kernen af hans unapologetiske lidenskab for at skabe en følelse af tilhørighed og en unik form for kærlighed til sine kunder, der er defineret i hans smykker.
I denne proces finder han ting, der fungerer, ting, der ikke gør, hvor man skal se i fremtiden, og hvordan man optimerer processen, så han altid skaber noget unikt for sin kunde. Todd Reed er heller ikke interesseret i smykketrends. Som han forklarer, hvis han følger en tendens, der sker nu, vil hans smykkekollektion, der rammer hylderne 6-12 måneder fra nu, være irrelevant. Gå videre vil han skabe ting, som hans publikum og kunder ikke vidste eksisterede, men hvor de har en vedhæftet fil.
Dette er sjælen i Todd Reed-mærket. Med hvert stykke ønsker Todd, at hans klienter "skal have mindre, men have mere." Det betyder, at han i stedet for at have mange stykker af hans samling ønsker, at hans kunder skal have forbindelse til hver vare. For Todd fortæller hvert stykke en historie, taler til en oplevelse, og de har alle en sjæl.
Sjæl. Det er det, der definerer hans brand. Når du ser hans arbejde, har hvert element meget unikke egenskaber, men alligevel har de en identitet og tilhører under Todd Reed-mærket. Dette genklang virkelig hos os, hans branding er subtil og strålende. Det går meget længere end et logo eller et navn. Ligesom Apple-kunder har en stamme som loyalitet over for sine produkter, er Todds kunder fanatiske. De ønsker den særlige følelse, som Todd Reed-smykker giver dem, når de ser det, og når de tager det på.
Da Todd startede i sin diskussion, sagde han: "Vi er ikke et smykkefirma, vi er kunstnere, der skaber smykkestykker." I den tone vil jeg sige, at Todd Reed er en kunstner, der har bygget et uovertruffen mærke ved hjælp af smykker som hans valgmedium.
Jeg foreslår, at alle tjekker hans arbejde på hans hjemmeside og tager sig tid til at gå til hans studie på Pearl Street i Boulder, CO. Det vil inspirere dem af jer som iværksætter, som en lysere, som en kreativ og som et menneske med sjæl .