Do's & Don'ts: Sådan laver du gode mærkevarer


Brand merchandise har altid været en indflydelsesrig og integreret del af sponsorering og kampagner. Store virksomheder implementerer en strategisk tilgang, der sikrer, at deres merchandise er en central del af deres overordnede marketingstrategi. De bedst mærkevarer hjælper en virksomhed med at udtrykke deres brandpersonlighed, føles følelsesmæssigt med deres målmarked, forstærke deres budskab og engagere sig med deres kunder.

For effektivt at bruge merchandise til sit største potentiale er du nødt til at tænke igennem dine marketingmål, opstille kvalitetsstandarder og bestemme, hvordan du skal måle effekten. Her er nogle tip til at sikre, at du bruger varerne effektivt.

Gør: Brug emner, der har høj brugervenlighed og opfattet værdi

De bedste salgsfremmende produkter er livsstilsprodukter med gode funktionelle funktioner, såsom vandflasker , hættetrøjer , powerbanker, tasker , tidsskrifter og hatte . Jo mere brug modtageren kan komme ud af varen, jo mere sandsynligt vil dit brand forblive top-of-mind.

Det er en god ide at investere i en samling af forskellige muligheder, der samlet fortæller en sammenhængende historie om dit brand uden at løbe ind i tab. Når du har et stort udvalg af branded livsstilsvarer , er din rækkevidde og muligheden for flere eksponeringer mod dit brand en tendens til at være høj. For at nå høje merchandise-mål bør du overveje at samle tre kritiske elementer: kreativt og fængende design, en klar brandpersonlighed og gaver, der giver værdi til dit publikum.

Gør: Implementere en effektiv strategi

Fra get-go vil du oprette og bruge dine tilpassede produkter på en måde, der kommunikerer empati, pålidelighed, forbindelse og brandbevidsthed. For at opnå dette er det meget vigtigt at have en klar forståelse af, hvem din målgruppe er. Definition af deres person (er) hjælper dig med at oprette branded merchandise, der resonerer med deres demografiske. Du vil måske undgå moderigtige eller "trendy" reklameprodukter, da de har tendens til at miste deres ønskelighed efter en periode.

I visse tilfælde kan co-branding sammen med et større genkendeligt brand være en effektiv tilgang, der fungerer godt, hvis brandet er populært blandt dine målforbrugere. Strategisk tilknytning kan medføre både stærk brandgenkendelse og øget opfattet værdi.

Gør: Fokuser på at maksimere investeringsafkastet

Dette er det mest kritiske aspekt ved at skabe gode varer fra et forretningsperspektiv. Det er vigtigt at starte med slutmålet i tankerne. Ønsker du at opbygge brandværdi, øge brandgenkendelse, øge salget eller inspirere til samtale? Hvordan påvirker disse mål din meddelelse? Hvor meget budget skal du bruge, og hvad vil din distributionsform være? Det er vigtigt, at du er i stand til at have målinger for de forskellige mål, som du sigter mod at nå allerede definerede for virkelig at maksimere dit afkast.

Må ikke: Begræns dit tema

Dette er en vanskelig balance. På den ene side vil du oprette målrettede meddelelses- og distributionsplaner for dine varer, hvad enten det er sæsonbestemt eller kampagnebaseret eller hvad-har-dig, der vil genlyd med specifik demografi, såsom regioner, aldersgrupper eller årstider , for at få størst indflydelse. Tværtimod vil branding-genstande, der har tværgående temaer, give mulighed for løbende brug og nå en bredere pulje af mennesker.

En fantastisk måde at tilfredsstille begge disse behov på er at skabe en samling merchandise, der består af et par korte beklædningsgenstande og merch-stykker, der tilbyder den bredest mulige accept og desuden bytter mere unikke genstande ud på kampagne-for-kampagne-basis. Eksempelvis kan brugerdefinerede hættetrøjer og vandflasker spænde over synligheden på tværs af alle årstider og aldersgrupper, mens relevansen af mærkebrætteshorts kan være begrænset til kampagner i varmere årstider og til mennesker i varmere regioner.

Gør: Udnyt automatiseret bestilling

Automatiseret bestilling sikrer, at dine varer kun når målrettede grupper og interesserede parter. Brug af automatiseringsplatforme er vigtig, fordi det giver dig værdifuld indsigt i, hvem der bestiller, hvornår og hvor de bestiller fra, og hvilke varer de bestiller mest. Disse data hjælper dig med at forbedre og justere din strategi for at matche markedets efterspørgsel med fremtidige kampagner. Vigtigst er det, at automatisk bestilling giver dig mulighed for at minimere den tid og omkostninger, der er involveret i sortering og levering af varen selv.

Må ikke: Lad visse faktorer begrænse dit rækkevidde

Når du prøver at oprette forbindelse til et nyt eller bredt publikum, er det bedst at investere i varer, der kræver minimale variationer for at kunne bruges af det bredeste udvalg af mennesker. F.eks. Er ting som sokker og hatte smarte valg, fordi de begge er unisex og også eliminerer størrelsesfaktoren, hvilket muliggør brug af forbrugere i alle størrelser, former eller former. Brug af ting som monterede t-shirts som gaver kan udgøre en udfordring, da det kræver at have modtagerens specifikke størrelse og stil ved hånden.

Gør: Bliv fokuseret på kvalitet

De fleste virksomheder mener, at deres salgsfremmende produkter skal være høje og i dit ansigt for at få størst mulig indflydelse. Det bliver ofte for solgt og kedeligt for modtagere, der rent faktisk vil bruge dem. I virkeligheden giver produkter, der har høj kvalitet og giver reel værdi det stærkeste indtryk.

Gør ikke: Vær invasiv

Den bedste vare er den slags, der er subtil, lokkende og kreativt udført. Nogle virksomheder stiller deres brugerdefinerede varer udelukkende til rådighed for dem, der besøger deres butikker, deltager i begivenheder, deltager i kampagner eller gennem deres forhandlere. Det bør være en temmelig ikke-invasiv forfremmelse, for at den har en varig indvirkning. Subtil, men alligevel effektiv merchandise-reklame skaber et fremragende publikum i fangenskab og forstærker dit brand med dem, der allerede har opkøb til dine produkter eller tjenester. Oprettelse af et element af eksklusivitet eller limited-edition er en stærk måde at opretholde din samlings appel på.

Endelige tanker

Stærk brand merchandise og autentisk reklamemeddelelse engagerer forbrugere, loyale kunder og potentielle købere på måder, som traditionel markedsføring ikke kan. Den langsigtede eksponering har en tendens til kraftigt at styrke dit produkts relevans for slutbrugerne. Din merchandise behøver ikke at blive dyrt. Det har bare brug for bevidsthed, planlægning, kreativitet og forståelse af modtagerne af varerne. Når det er gjort rigtigt, kan dette være den mest effektive reklamestrategi, der leverer høje afkast med hensyn til salg.

Klar til at skabe gode mærkevarer til din virksomhed? Kontakt os nu for at tale med en brandingekspert for at komme i gang. Lad os skabe noget sammen.