Hvordan Chipotle bruger virtuel fundraising til skoler

Gå videre, få den ekstra side af guac - det er til en god sag.

I et forsøg på at skabe en online oplevelse så tæt på, om ikke bedre end Chipotles IRL- restaurantoplevelse , har den hurtigt afslappede kæde lanceret sin første virtuelle fundraising-begivenhed nogensinde for at samle penge til underordnede børn, der går tilbage i skole i et online klasseværelse.

Det strategiske skridt hjælper ikke kun brandfans med at forblive engagerede og loyale over for virksomheden under social distancering og andre COVID-forholdsregler, men skaber en mulighed for kunder at give tilbage til lokalsamfund, der er hårdest ramt i år.

I partnerskab med nonprofitorganisationen Kids in Need vil Chipotle donere 33 procent af fundraiser-salget tilbage til lokale uddannelsesorganisationer ved hjælp af kampagnekoder. Kunder har mulighed for at afrunde ordrer til den nærmeste dollar, der skal doneres.

Da børn over hele landet skifter til en kombination eller en helt fjernuddannelsesmodel, kræver det, at man går tilbage til skolen efter forsyninger, der ikke nødvendigvis er påkrævet i de seneste år, nemlig en pålidelig computer med internetadgang.

Begivenheder som disse bruger tungvægten fra et meget genkendeligt brand og deres trofaste tilhængere til at øge bevidstheden og skabe reel forandring, samtidig med at de er gavnlige for virksomheden.

Virtuelle fundraising-begivenheder kan hjælpe med at bringe dine brandværdier til liv. I dette tilfælde lægger Chipotle kraft bag deres vigtigste virksomhedsværdi, at mad har magten til at ændre verden på en meget taktil måde, mens de gør et stort arbejde i områder, der er rettidige og relevante for de samfund, det tjener.

Salgsfremmende produkter kan være en del af drivkraften for forandring og brug af brand equity

Dette er et glimrende eksempel på, hvordan et så stort og velkendt brand som Chipotle drager fordel af dets robuste brand equity for at leve ud af dets kernemærkeværdier. Rollen som brugerdefinerede salgsfremmende produkter i denne kampagne hjælper med at forbinde immaterielle ideer og følelser med håndgribelige virkninger af initiativet som helhed.

Som en ( meget stolt! ) Partner af Chipotles i design og produktion af deres tilpassede salgsfremmende produkter har vi på en måde været i stand til at blive en udvidelse af deres brandteam. At kende deres værdier på et dybere niveau ved at arbejde på en række forskellige projekter sammen har vi lige så god forståelse for, hvem de er som brand og deres målgruppe som alle i deres kerneteam.

Brugen af brugerdefinerede rygsække her er ikke kun for at tilbyde et stykke merch. Det tjener et formål for dem, der modtager det, og det tilpasser sig problemfrit med brandets værdier og fokuserer på kvalitet, som det gør med deres produkter og tjenester.

Der bør ikke være nogen grad af afbrydelse, når man oplever dit brand, uanset om det er med de produkter og tjenester, du tilbyder, eller de varer eller salgsfremmende produkter, du bruger. Og for at formidle din besked på en strategisk måde skal de salgsfremmende produkter, du bruger, være designet til at være en stærk kanal, der sender beskeden højt og tydeligt.

Leder du efter ideer til, hvordan du styrer dine virtuelle fundraisers?

Vores team af brandeksperter kan hjælpe dig med at opfatte måder, hvorpå dit brand kan køre en virtuel fundraiser ved hjælp af taktile stykker, der løfter virksomheden og opfylder begivenhedens mål. Ring til os i dag, og lad os chatte. Hvis du rammer vores VM, er det fordi vi henter nogle bøfburritoskåle med ekstra guac til frokost.