Hvad er en brandhistorie, og hvorfor betyder det noget?

At starte din egen virksomhed og udvikle et brand er en meget personlig rejse. Det kan tage mange år for nogle mærker, mange fiaskoer og mange følelsesmæssige øjeblikke før succes. Det kan komme lidt lettere for andre mærker, men det betyder ikke, at de har mindre personlig brandhistorie.

Hvad der er en brandhistorie er personlig for din virksomhed, dit brand og dig. Det gør det unikt, hvilket gør dit brand unikt. Hvad er en brandhistorie betyder at udforske, hvordan din virksomhed er kommet til, hvor den er i dag, hvad der fik dig til at starte forretningen og de trin, du har taget for at definere dit brand. Du skal vide, hvad din egen brandhistorie er, lige så meget som dine egne forbrugere.

Det betyder ikke noget, hvor stor eller lille din virksomhed er; at besvare, hvad der er en brandhistorie, vil altid være relevant. Du kan være en meget lille, familiedrevet startvirksomhed med en stærk brandhistorie om, hvorfor du startede den hjemmedrevne virksomhed. Eller du kan være et af de enorme, succesrige mærker, der har cementeret sig selv i historien og derfor har års og års værdi af information om din personlige brandhistorie.

Din historie betyder noget, men det handler ikke kun om, hvad der er en brandhistorie for dig - det handler om, hvad der er en brandhistorie for dine kunder, og hvorfor folk bryr sig om din brandhistorie. Du kan også arbejde med et brandingbureau for bedre at forstå din historiens markedsføring og nøglemærkevarer, der supplerer den.

Eksempler på en stor brandhistorie (og hvordan svar på hvad der er en brandhistorie kan øge brandpotentialet)

TOMS Sko

Selvom det er et grundlæggende og pålideligt mærke, når vi leder efter et par sko, er TOMS også meget mere end det på grund af dets brandhistorie - og det er denne historie, der også kan påvirke forbrugerne til at handle med dette mærke på en mere positiv måde.

TOMS Shoes er kendt for at være banebrydende i salgsmodellen One for One. For hvert par TOMS sko, du køber, doneres et par sko til nogen i nød. Da virksomheden hurtigt voksede i popularitet, var det nødvendigt at skalere operationer, men alligevel beholde den samme følelse af ideen om indlejret gave, give tilbage og en socialt bevidst brandhistorie som en del af brandets fundament.

TOMS løfter nu en investering på ⅓ af deres overskud i græsrodsindsats, ligesom organisationer, der skaber forandring på lokalt niveau.

Ikke kun det, men denne brandhistorie er også effektiv, fordi iværksætteren bag TOMS har gjort en indsats for at rejse og lære mere om mennesker rundt omkring i verden. Hans rejser til Argentina hjalp ham med at grundlægge mærket, hvilket gør brandets historie mere autentisk.

Deres overordnede brandhistorie er at hjælpe med at forbedre livene på samme tid som at levere fodtøj af høj kvalitet. Uden denne succesrige brandhistorie har TOMS muligvis ikke solgt så mange sko som de har gjort i dag eller været så vidt kendt. Derfor er TOMS et nøgleeksempel på, hvordan en brandhistorie kan designes til succes, selv når den har brug for at ændre og tilpasse sig.

Warby Parker

Dette brillemærke har en simpel brandhistorie, men en der kan appellere til mange. Warby Parkers historie samler de høje omkostninger ved designerbriller. Derfor var Warby Parkers hensigt og udvikling derfor klar - dette mærke ønskede at løse problemet med solbriller, der var receptpligtige, for dyre med manglende valg på grund af den dominerede og monopolistiske industri. De ønskede at være et overkommeligt, men stilfuldt alternativ ved at tilbyde en omkostningseffektiv løsning, der appellerer til mange.

Denne brandhistorie er effektiv, fordi forbrugerne altid vil reagere positivt på ideen om, at de kan spare penge, løser et problem, og at et brand faktisk bryr sig om, at de sparer penge i stedet for at prøve at få så mange penge som muligt til dem. Det er også en succes, for inden for en branche som briller er det kendt, at receptbriller og solbriller kan være betydeligt dyre - og når du står over for brug for briller uden egen skyld, er Warby Parker derfor et godt valg.

Hvad er en brandhistorie?

En brandhistorie er, hvorfor dit brand startede, hvordan det startede, hvorfor det er fortsat, og hvor det planlægger at gå. Din brandhistorie fokuserer på din virksomheds lidenskaber, etik bag den, og hvordan dit brand ønsker at gøre en forskel.

Med dette i tankerne skal du planlægge din brandhistorie ved at forstå de vigtigste motivationer og handlinger, der bragte dit brand til. Selvom det er en simpel historie, skal du gøre det kendt for dine forbrugere, så de bedre kan få forbindelse og forholde sig til dit brand på et dybere niveau.

Se også for at gøre forbrugere eller offentligheden til en del af historien. Hvis dit brand blev udviklet til at hjælpe dine målforbrugere på en bestemt måde, så fortæl dem hvorfor.

Hver del af din brandhistorie skal forklare de vigtigste trin og begivenheder, der har påvirket dit brand til at blive, hvad det er i dag, og hvad der driver vækst fremad.

Hvorfor er det værd at have en brandhistorie?

Når du udvikler en brandhistorie, vil du give baggrund for, hvorfor din virksomhed gør, hvad den gør; hele dens grund til at være. Det er en mulighed for forbrugere at kigge bag gardinet og få bedre forbindelse til et brand ved at forstå dets motiver. En overbevisende brandhistorie er et komplet billede af, hvorfor et brand gør, hvad det gør, og hvorfor en forbruger skal vælge det pågældende brand, selvom dets tilbud f.eks. Er dyrere end konkurrencen.

Sådan deler du din brandhistorie

At have en interessant brandhistorie er ikke nok - du skal derefter sørge for, at din historie fortælles konsekvent på tværs af alle dine salgskanaler, og at forbrugerne kan lære alt om, hvad der er en brandhistorie, når det kommer til din virksomhed. Internettet har åbnet så mange muligheder for at dele enhver forretningsinformation fra dit websted til alle dine sociale medieprofiler, nyhedsudsendelser og ja, selv gennem en din swag. Derfor er det netop her, du vil fokusere.

Deling af din overbevisende brandhistorie kan ske gennem dit indholdsmarkedsføring, sociale medier, blogindlæg og implementeres i dit produkt eller din tjeneste. Lav et bestemt stykke indhold, der forklarer din brandhistorie. Del historien op på tværs af medier: tekst, video eller grafik.

Ikke kun det, men du skal også undersøge effektiv brand storytelling, når du svarer på, hvad der er en brandhistorie. Det handler ikke kun om din historie, men hvordan du fortæller den. Du skal udvikle færdighederne til at skrive gode historier om dit brand på en måde, som forbrugerne ønsker at læse. Tænk på en fantastisk historie, der trækker dig ind fra start til slut. Brug disse egenskaber til at forme din brandhistorie.

Du kan også investere i brandingbureaustjenester for at hjælpe dig med at styrke din brandhistorie inden for din reklame, branding og andre tjenester for at sikre, at din historie altid er vævet med alt, hvad du gør.