Hvad er brand promotion?

Mærker eksisterer, fordi de kommunikeres kontinuerligt. Brand promotion involverer aktiv og positiv kommunikation om, hvad et brand er og de værdier, det repræsenterer. Formålet med strategien er ikke kun beregnet til at fremhæve en virksomheds unikke kernekompetencer, men det hjælper også med at holde forretningens image levende i forbrugernes sind. Strategien understreger typisk de forretningsegenskaber, der er i stand til at teste tidens prøve. Kampagner skal også justeres for at imødekomme det igangværende marked. Det er vigtigt for dig at bemærke, at positive oplevelser for forbrugerne forbedrer et brand. For eksempel kan opleve fremragende service og hurtige leveringer forbedre image af et brand. Omvendt kan det have en negativ indvirkning på et brand at have en dårlig erfaring med produkter, og sådanne effekter er udfordrende at slette gennem en simpel kampagne.

Metoder til forfremmelse

Hjemmesider

Med den hurtige vækst i internetbrug foretrækker virksomheder nu at oprette websteder til deres kampagner. Virksomheder opretter websteder og har lave salgsfremmende omkostninger sammenlignet med andre metoder og opnår stadig de samme mål. Websider er således blevet ideelle platforme til at promovere mærker. Hjemmesider tilbyder mere plads og fleksibilitet, der kræves til brand-promoveringer.

Medieannoncering

Brandopbygningsindsats kan forbedres kraftigt gennem medieannoncering. Virksomheder placerer annoncer på tv eller online platforme for at promovere deres brands. Denne metode kan dog være dyr for dig. Mediekampagner skal være godt designet for at nå deres mål om at undgå spild af ressourcer.

Personlig kontakt

Selvom personlig kontakt langsomt aftager, er det stadig en effektiv måde for virksomheder at markedsføre deres mærker på. Personlig kommunikation involverer møder ansigt til ansigt, e-mails og telefonopkald. Salgsmedarbejdere har en betydelig indvirkning på den måde, forbrugerne opfatter et brand på. Derfor kræver denne metode kompetent ledelse. Implementering af værktøjer som en CRM er en effektiv måde at styre og måle succesen af disse interaktioner og væksten i disse relationer.

Mærket materiale

Brandet materiale som visitkort, papirvarer, nyhedsbreve, brochurer og prislister kan bruges til at formidle det ledende budskab og fortælle en sammenhængende historie, som virksomheden ønsker at dele om deres brand. I reklamematerialet kan virksomheden kommunikere alle relevante detaljer om deres virksomhed med det formål at styrke brandets image.

Unikke salgsfremmende produkter

Unikke salgsfremmende produkter kan bruges til at hjælpe en virksomhed med at holde øje med deres publikum. At vælge de rigtige varer til at promovere brandet kan skabe en autentisk branded-oplevelse, tilføje værdi til kundens liv og styrke den positive værdi, virksomheden giver gennem deres produkter eller tjenester. Den bedste salgsfremmende merchandise vælges til at resonere med det specifikke publikum, som virksomheden søger at forbinde med, samtidig med at det repræsenterer brandets etos.

Fordele

Stigende opmærksomhed blandt forbrugerne

Brandbevidsthed er målestokken for, hvor meget folk ved om en virksomheds produkter, tjenester og principper. Det grundlæggende princip bag markedsføring af mærker er, at folk ikke kan købe sig ind i en idé, de ikke ved noget om. For at skabe opmærksomhed er virksomheder nødt til at levere målrettede meddelelser gentagne gange . Det er en velkendt kendsgerning, at den gennemsnitlige person skal se en virksomheds besked mere end fem gange, før den er indgroet i deres tanker. At inkorporere forskellige metoder til brandpromovering, såsom at levere en kreativ digital annonce og give unikke reklameprodukter, hjælper med at skabe opmærksomhed, der fortsat fanger publikums opmærksomhed.

Opnå loyale kunder

Virksomheder promoverer mærker med det formål at opbygge kundeloyalitet . Hvis virksomheder tilbyder unikke salgsfremmende produkter, forbedrer det forbrugernes shoppingoplevelse. Den givende oplevelse for forbrugerne sikrer, at de gentagne gange ønsker at købe varer eller tjenester fra virksomheden. På et eller andet tidspunkt vil sådanne kunder, der udvikler en følelse af loyalitet over for brandet, investere i virksomhedens produkter, selv når der er billigere alternativer på markedet.

Udfordringer

Økonomi

Brand promovering er ikke en hurtig-rig-strategi; det er beregnet til at forbedre brandet på lang sigt. Derfor er udnyttelse af ressourcer ikke en garanti for øjeblikkelige resultater. Ledere vælger derfor at kompromittere kampagnerne for at få kortsigtede fordele.

Konsistens

Mærker skal promoveres over en længere periode. Det er udfordrende at få medarbejdere til at forpligte sig til strategien over længere perioder. At få hele organisationen til at omfavne strategien på lang sigt kan være en udfordring, der resulterer i uopfyldte visioner.

Opretholdelse af relevans

Mærker skal fokusere på at forblive relevante på lang sigt. Til tider svækkes kundetal, hvilket resulterer i et tab af energi i brandet. Virksomheder skal være meget tilpasselige til ændringer.

Endelige tanker

Effektiv brandpromovering er nødvendig for, at en virksomhed skiller sig ud i det konkurrenceprægede landskab. Partnerskab med et brandingbureau, der er dedikeret til at hjælpe med at implementere og administrere metoderne til at promovere dit brand, er en effektiv måde at overvinde nævnte udfordringer og opbygge stærk bevidsthed hos din målgruppe.