Forskellen mellem brand merchandise og brand merchandising

Brand merchandise

Brand Merchandising

General Store på Stranahans Colorado Whisky

Brand merchandise og brand merchandising er udtryk, der ofte bruges om hinanden på trods af at de er forskellige funktioner med forskellige betydninger.

Hvis du kører en detailbutik, en håndværk bryggeri , destilleri, vingård , eller restaurant, for eksempel, kan du sælge mærke merchandise ligesom beklædning elementer såsom brugerdefinerede hatte , veste, t-shirts, hættetrøjer, og unikke salgsfremmende produkter .

For at sælge disse varer vil du overveje forskellige merchandising-strategier, det vil sige forskellige måder at vise og sælge disse varer på.

Tænk på en murstensbutik som den kanal, hvor brand merchandise distribueres og sælges, en mulighed for at skabe en varig personlig oplevelse og forbindelse og et andet kontaktpunkt i køber- og kunderejsen.

Mange mærker merchandiserer deres produkter på en kreativ og unik måde, der stemmer overens med deres branche, virksomhed, produkter og tjenester for at tiltrække købere og fastholde kunder som en del af deres løbende marketing- og salgsstrategier.

AdAge skinner et lys over ledere inden for merchandising-rummet - Nordstrom og Starbucks - som de første detailhandlere, der demonstrerer effektiv merchandising af deres produkter for at kurere en varig forbindelse med deres publikum.

"Det, de virkelig gør, var længe indvarslet som kloge marketingfolk, og fokuserede langt størstedelen af deres markedsføringsressourcer i en særskilt disciplin: merchandising," skriver Jane Stevenson hos AdAge . "For at skabe en følelsesmæssig sammenhæng var de i stand til at markedsføre en oplevelse, der ville blive formidlet til verden gennem deres base af loyale kunder snarere end gennem traditionelle medier."

Ud over at bidrage til en brandoplevelse er merchandising en effektiv taktik, der hjælper med at skelne et brand fra dets konkurrence samt åbner en løbende indtægtsstrøm, der direkte drager fordel af bundlinjen.

Virksomheder, der holder investere i deres merchandise butik kan også bruge dem som en kommunikationskanal for at nå deres målgruppe , gevindskæring i markedsføring messaging og yderligere fortæller mærke historien i en relatable og håndgribelig måde.

Et godt eksempel på, hvordan brand merchandise derefter merchandiseres i en virksomheds butik, er at se på, hvad folk på Stranahans Colorado Whisky har oprettet.

Destilleriet single malt whisky inkorporerer sin hjemstat Colorado i alt, hvad det gør. Fra brugen af Rocky Mountain-vand i deres whiskyprodukter til at have hovedkvarter i hjertet af Denver, er Stranahans General Store også et udtryk for Centennial State's rustikke vestlige kultur.

Fra den ravfarvede belysning til bjælkehytte-stemningen komplet med camping-esk-detaljer er General Store fyldt med Stranahans whisky samt dens private label-tøj såsom veste, hovedbeklædning , t-shirts, tørklæder, vandflasker og salgsfremmende tilbehør .

Hver detalje i butikken er tydeligt udformet med lige så stor intention som brandets hovedprodukt og fortsætter således Stranahans oplevelse gennem brand merchandise, og hvordan denne merchandise vises og sælges.

Nu hvor forskellen er klar, skal du kontakte en af vores brandkonsulenter for at få din varemærkebeholdning låst og indlæst og få indsigt i, hvordan du bedst kan oprette en effektiv strategi for at komme ud foran de rigtige mennesker på det rigtige tidspunkt.

{}

Relateret: Løft din brandoplevelsesstrategi med kvalitetsprodukter