5 Marketing-buzzwords og hvordan man bruger mærkevarer til at drive dem

Moderniseringen af marketing og kommunikation har åbnet hundreder af nye veje for brands til at nå deres potentielle kunder, men mange marketingfolk forstår, at ikke alle har ekspertisen med hensyn til, hvordan man effektivt bruger alle disse nye medier til at skabe handlingsmæssige forbedringer i brandets anerkendelse. Når det er sagt, indser næsten alle marketingfolk, at det er umuligt for mærker at maksimalt engagere sig gennem kun en enkelt kanal.

Som med enhver industri i konstant udvikling, flyver der meget retorik inden for multikanals marketingfællesskab. De, der ikke har nogen anelse om, hvad disse trendbetingelser faktisk betyder, kan muligvis ikke udnytte dem ordentligt inden for deres forretning. Mange af disse nye tilgange til markedsføring har dog potentialet til at revolutionere fuldstændigt, hvordan mærker kommunikerer med deres målgruppe. Derfor har vi udarbejdet en liste over fem af de mest almindelige markedsføringsord, der i øjeblikket er populære, sammen med de bedste måder at bruge disse buzzord i forhold til branded merchandise.

Programmatisk tv-markedsføring

Takket være fremkomsten af streaming af tv på højhastighedsinternet er de fleste tv-seere ikke længere bundet af en bestemt tidsplan med hensyn til, hvornår de ser deres programmering. Film og shows kan streames til enhver tid, og i mange tilfælde bruger forbrugerne mere end et medium til at få adgang til deres indhold. De bruger muligvis Netflix, Hulu, HBO Go eller et hvilket som helst antal lignende tjenester.

Hvad dette betyder er, at marketingfolk ikke længere kan nå hele publikummet i et show ved blot at annoncere via den kanal, der leverer det. Kampagner har måttet udvikle sig for at følge en mere multi-tiered tilgang, der fokuserer mere på den enkelte kunde end tæppe annoncekampagner.

Programmatisk tv-reklame kan drage fordel af merchandising ved at fremvise nye produktlinjer eller endda gennem salgsfremmende gaver. Dette vil tilskynde potentielle kunder til at knytte mærket til enten gratis produkter eller chancen for at vinde gratis produkter, som begge vil gøre opmærksom på mærket.

Influencer Marketing

Influencer marketing ville ikke være mulig uden hjælp fra sociale medier og internettet generelt, og en enorm procentdel af marketingfolk er enige om, at sådanne strategier bliver vigtige i fremtiden. Mange implementerer allerede sådanne kampagner via Twitter, Snapchat, Instagram og Facebook, hvor etablerede påvirkere med store følger er almindelige.

Tricket med influencer marketing er at finde en person på en af disse sociale platforme, der har følgende tæt knyttet til et brands kundebase. For eksempel brugte Playtex for nylig influencer marketing til at nå ud til et stort publikum af kvinder, der tilfældigvis fulgte profilen til Keegan Allen, en mand med en ret stor tilhænger.

Med hensyn til branded merchandise og dets forhold til influencer marketing kan mærker let skabe influencer kits, der indeholder produkter og branded udstyr, de vil give væk til deres influencers. Disse påvirkere vil derefter dele deres oplevelse med produkterne via sociale medier og dermed fungere som en førstehånds gennemgang og reklame.

Brugergenereret indholdsmarkedsføring

I den moderne verden er der mange forbrugere, der er så knyttet til produkter, de elsker, at de genererer deres eget indhold til promovering af produkterne eller mærket. Dette indhold kan være alt fra tekstindlæg til videoklip, og det betragtes generelt som en af de mest autentiske former for reklame, da det ikke oprindeligt er indgået kontrakt.

Mange medlemmer af årtusinder og yngre generationer er tiltrukket af denne form for reklame, fordi det føles mere naturligt. Der er visse avancerede metoder derude, der gør det muligt for mærker at opsøge denne form for indhold på sociale medier, og når sådant indhold findes, vil mærket bede skaberen om at bruge indholdet på deres egen brandede side.

I mange tilfælde kan brugergenereret indhold erhverves af et brand til lave eller ingen økonomiske omkostninger. De, der er dedikeret til virksomheden eller produktet, er måske villige til at tilbyde deres kreationer i bytte for merchandise fra mærket. Eller ofte vil modtagelse af salgsfremmende gaver fra mærket bede brugeren om at tage et foto og dele om deres nye gave på sociale medier uden behov for noget incitament.

Relateret: Sådan bruges Trade Show Giveaways til at få følgere af sociale medier

Henvisningsmarkedsføring

Undersøgelser har vist, at kunderne er meget mere tilbøjelige til at købe et produkt eller bruge en tjeneste, hvis det blev anbefalet af en person, de stoler på. Dette kaldes ofte henvisningsmarkedsføring , og mærker begynder at se, hvilken værdi det har for deres forretning. På samme måde som loyale kunder producerer brugergenereret indhold, kan de også hjælpe med at drive nye kunder ved at komme med anbefalinger til venner og familie.

Ikke kun er dette en af de mest effektive og overkommelige former for reklame, men det er også en af de ældste. Mærker har brugt deres merchandise i årevis til at drive henvisningsmarkedsføring. De gør det ved at tilbyde incitamenter til deres loyale kunder, der måske bringer nye kunder ind. Mange abonnementstjenester tilbyder sådanne belønninger, som kan omfatte gratis eller reducerede abonnementer eller fysiske merchandise-belønninger.

Når virksomheder bruger deres eksisterende kunder til at hente nye, har det en dobbelt effekt. Ikke kun fungerer det at skabe nye indtægtskilder, men det forbedrer forholdet til den eksisterende kundebase ved at tilskynde dem til at konvertere andre.

Livsstilsmarkedsføring

Når mærker bruger det, de ved om deres kernekunder til at oprette annoncekampagner, bruger de livsstilsmarkedsføring. Budweiser bruger berømt denne form for reklame i sommermånederne ved at tilbyde brandede fester og store sommerfester, der fokuserer på deres produkter. Deres standardkunder elsker tanken om, at virksomheden nyder fritid lige så meget som de gør, og nye kunder vil forholde sig til den samme følelse af forbindelse.

Branded merchandise er perfekt til denne markedsføringsstil, da det giver brands mulighed for at oprette forbindelse direkte til deres forbrugere på måder, der tilpasser og forbedrer deres publikums livsstil ud over deres kerneprodukt. Bud Light var i stand til at opnå dette med kun et par forsendelser med øl, og værdien af denne kampagne er eksponentielt større end prisen på den.